內(nèi)容塑造品牌 場(chǎng)景重構(gòu)營(yíng)銷(xiāo).pdf

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1、專(zhuān)題【戰(zhàn)略布局】?jī)?nèi)容塑造品牌場(chǎng)景重構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)■王倩合潤(rùn)傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的驅(qū)動(dòng)下，IP營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、如此形勢(shì)下，客戶(hù)對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)的效果需求早已發(fā)生直播營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)綜營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)形式逐步成為媒體方、廣變化，從單純的品牌聲量放大向更為直觀(guān)的流量擴(kuò)充告代理商為品牌廣告主營(yíng)銷(xiāo)的新陣地，我們將這些營(yíng)和銷(xiāo)量促進(jìn)傾斜。而當(dāng)強(qiáng)IP理念和消費(fèi)習(xí)慣逐步形成，銷(xiāo)方式統(tǒng)稱(chēng)為品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。從世界第一支內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)娛樂(lè)內(nèi)容版塊被串聯(lián)，科學(xué)技術(shù)已然成熟，促使了內(nèi)廣告發(fā)展至今，以?xún)?nèi)容為載體的傳播形式已創(chuàng)造了眾容滲透進(jìn)消費(fèi)者生活方方面面的同時(shí)，也讓消費(fèi)場(chǎng)景多卓越的營(yíng)銷(xiāo)成就。隨著

2、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)地位的細(xì)分成為可能，這就意味著“內(nèi)容為王”開(kāi)始有了更提升，關(guān)于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)能否達(dá)到廣告主品牌聲量、流量、為立體的時(shí)間和空間維度，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容喚起營(yíng)銷(xiāo)新模銷(xiāo)量統(tǒng)一提升的質(zhì)疑聲越來(lái)越多，對(duì)此，行業(yè)也一直式，以精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)煥發(fā)新消費(fèi)方式，用故事喚起用戶(hù)新在思考和探索當(dāng)中。體驗(yàn)，迎來(lái)了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的“真”時(shí)代。自率先從美國(guó)引進(jìn)“軟植入廣告”概念至今，合潤(rùn)在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)已深耕十年，并從品牌內(nèi)容廣告時(shí)構(gòu)建完整的營(yíng)銷(xiāo)體系內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)走向場(chǎng)景化代到品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，再到品牌內(nèi)容生態(tài)圈的創(chuàng)新過(guò)去十年來(lái)，合潤(rùn)成功與500多部影視劇、100多升級(jí)，而當(dāng)行業(yè)面臨聲

3、量、流量、銷(xiāo)量難統(tǒng)一提升問(wèn)個(gè)片方、逾1000家品牌客戶(hù)合作，合作電影創(chuàng)造近400題時(shí)，合潤(rùn)再創(chuàng)新，在內(nèi)容上建構(gòu)故事、場(chǎng)景、關(guān)系億的票房?jī)r(jià)值。然而，這些成績(jī)并未讓我們就此止步，的營(yíng)銷(xiāo)模式，提出內(nèi)容全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)新模式，再次引領(lǐng)我們要做的是在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代真正到來(lái)之際，構(gòu)建出內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)革新。更完整的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)體系。在合潤(rùn)看來(lái)，內(nèi)容作為品牌傳播的有利載體，當(dāng)頭部?jī)?nèi)容稀缺亟待破局科學(xué)技術(shù)成熟迎來(lái)內(nèi)容營(yíng)媒體環(huán)境和客戶(hù)需求同時(shí)發(fā)生變化時(shí)，以?xún)?nèi)容為中心銷(xiāo)“真”時(shí)代的全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)則成為一條突破瓶頸的新路徑。“場(chǎng)景”隨著時(shí)代的發(fā)展，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)歷經(jīng)數(shù)年的黃金時(shí)期，作為能

4、夠創(chuàng)造更大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的強(qiáng)有力“工具”，已成為開(kāi)始出現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)瓶頸。一方面，生產(chǎn)成本與風(fēng)險(xiǎn)性提高當(dāng)前內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)最佳放大器和增強(qiáng)器。導(dǎo)致頭部?jī)?nèi)容稀缺，精品內(nèi)容要么被瘋搶?zhuān)幢弧坝^(guān)由此，合潤(rùn)提出“全場(chǎng)景內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”，即以人對(duì)內(nèi)望”；另一方面，品牌內(nèi)容廣告蜂擁而至，消費(fèi)者關(guān)注容的消費(fèi)為主體，將內(nèi)容消費(fèi)按時(shí)間與空間進(jìn)行分割，度與聚焦度驟然下降，即便品牌聲量響，也難實(shí)現(xiàn)消例如事前Social及其它傳播，候場(chǎng)期間、現(xiàn)場(chǎng)、直播、事費(fèi)者的場(chǎng)景轉(zhuǎn)換，營(yíng)銷(xiāo)效果轉(zhuǎn)化率低。后Social、分享、評(píng)選等。這一切的營(yíng)銷(xiāo)我們都會(huì)綜合ADMEN131專(zhuān)題品牌及產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的需求，各場(chǎng)景

5、參與者的畫(huà)像及心理狀“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”會(huì)發(fā)展到什么程度，但場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容因態(tài)，做出匹配的傳播及營(yíng)銷(xiāo)，且營(yíng)銷(xiāo)體系是精準(zhǔn)分眾的、更具穩(wěn)定性、大空間，受眾人群頗具規(guī)模和高品質(zhì)等優(yōu)數(shù)據(jù)化的、娛樂(lè)化的，包括電影全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、音樂(lè)全場(chǎng)勢(shì)，已成為品牌客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的剛性需求。在獲得天神景營(yíng)銷(xiāo)以及內(nèi)容衍生品營(yíng)銷(xiāo)等，可將VR、直播、網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)與微影時(shí)代的資本并購(gòu)后，合潤(rùn)的全場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)已電臺(tái)、自媒體等新型傳播模式做創(chuàng)新手段并融為一體，成為品牌客戶(hù)在影視、網(wǎng)絡(luò)、游戲內(nèi)容行業(yè)的重要營(yíng)收實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈條上所有資源的整合，滿(mǎn)足客戶(hù)渠道，成為在線(xiàn)票務(wù)、直播、VR、自媒體等新

6、興文化產(chǎn)對(duì)品牌或產(chǎn)品聲量、流量、銷(xiāo)量全方位提升的需求。品的變現(xiàn)渠道，實(shí)現(xiàn)在多場(chǎng)景領(lǐng)域的高度垂直，在新媒這里我們以電影全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)和音樂(lè)全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)為體傳播業(yè)中成為與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)同等地位的中流砥柱行業(yè)。例，我們會(huì)結(jié)合電影和演唱會(huì)的檔期進(jìn)行票房預(yù)估，結(jié)其實(shí)，合潤(rùn)歷經(jīng)十年再創(chuàng)領(lǐng)“全場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)”概合商品屬性與品牌受眾的粘合度與契合度分析，以達(dá)念，這是我們順勢(shì)而變，完成合潤(rùn)傳媒集團(tuán)未來(lái)1-3到最佳效果基礎(chǔ)。當(dāng)電影消費(fèi)全場(chǎng)景化后，觀(guān)眾從獲知年的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，更是對(duì)我們從創(chuàng)立合潤(rùn)之初便堅(jiān)電影的資訊、到購(gòu)票、到取票、到候場(chǎng)、到看電影的整持做好“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”初衷的致敬

7、，十年來(lái)堅(jiān)持做內(nèi)容個(gè)過(guò)程，以及周邊的消費(fèi)場(chǎng)所、VR體驗(yàn)店、映前貼片，與品牌真正雙贏的營(yíng)銷(xiāo)。還包括觀(guān)影之后，影院推送、票務(wù)網(wǎng)站的推送等等，可北汽威旺&《憤怒的小鳥(niǎo)》、相宜本草&《魔獸》、以完成閉環(huán)的品牌營(yíng)銷(xiāo)的推廣。而當(dāng)明確了每一個(gè)具燕京啤酒與京東&《老炮兒》、長(zhǎng)隆旅游&《功夫熊貓》、體的場(chǎng)景后，為品牌做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的方向也就更明確，效IDO·《致青春》??合潤(rùn)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在一次又一次的果更直接。對(duì)于音樂(lè)消費(fèi)全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)來(lái)講，隨著互聯(lián)網(wǎng)影視、音樂(lè)會(huì)中踐行著。合潤(rùn)十年的對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的堅(jiān)音樂(lè)及新媒體的出現(xiàn)，演唱會(huì)也開(kāi)始從2B到2C轉(zhuǎn)化，持帶動(dòng)消費(fèi)者從被動(dòng)排斥

8、到主動(dòng)接受，幫助品牌用合使得音樂(lè)消費(fèi)更加方便、易于分享，也更加具有實(shí)效潤(rùn)獨(dú)有的策略性手段將觀(guān)眾轉(zhuǎn)化消費(fèi)者、品牌活動(dòng)轉(zhuǎn)性，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)發(fā)展，給增多了音樂(lè)消費(fèi)化為品牌資產(chǎn)，