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1、基于創(chuàng)新擴散理論的微旅游擴散和采用影響因子研究商要：隨著中國旅游業(yè)的不斷發(fā)展，國內(nèi)旅游需求的快速增長，國民休閑意識的覺醒和提升，在政策和市場的推動下，旅游形式不斷向休閑化、體驗化、多元化轉(zhuǎn)變。年，微旅游作為一種新興的旅游形式正式被提上日程，之后便在業(yè)界掀起了一場熱潮，以日的溫泉游、古鎮(zhèn)游、海島游等為主的大批微旅游產(chǎn)品迅速上線。這些微旅游產(chǎn)品極大的滿足了市民，特別是都市白領和學生團體渴望暫時擺脫日常生活，釋放壓力的需求。根據(jù)各方媒體反饋的信息來看，微旅游產(chǎn)品自推出以來產(chǎn)品預定量就呈直線攀升的趨勢。與微旅游市場的火爆不同，我國的微旅游目的地的發(fā)展仍然處于落后的狀態(tài)，微旅游產(chǎn)品的
2、設計還遠遠無法滿足旅游者日益增長的需求，相關的微旅游理論研究也很缺乏。所以，對微旅游基本概念進行研究，找出我國微旅游擴散的影響因子，根據(jù)這些因素設計出符合微旅游市場需求的產(chǎn)品是實現(xiàn)微旅游的持續(xù)發(fā)展亟待解決的問題。本文以羅杰斯的創(chuàng)新擴散理論為基礎，對微旅游的擴散過程和微旅游采用的影響因子進行了研究。首先，通過對我國微旅游發(fā)展狀況的分析，得出了微旅游在我國的擴散符合創(chuàng)新擴散基本特征的結(jié)論。其次，根據(jù)創(chuàng)新擴散理論和我國微旅游的擴散狀況，提出了我國微旅游擴散的影響因子和若干假設命題，構(gòu)建了微旅游采用的影響因子模型，然后通過實證研究的方法，利用問卷調(diào)查和軟件相結(jié)合的分析方式，得出各影
3、響因子對微旅游用戶釆用行為的影響強度。最后，通過總結(jié)分析，得出相關的結(jié)論。關鍵司：微旅游；創(chuàng)新擴散理論；影響因子；實證研究AStudyofMicro-tourismDiffusionandImpactFactorsofMicro-tourismAdoptionBasedonInnovationDiffusionTheoryAbstract：，，，researchmethod,thearticleusesthecombinationofanalysisapproachofquestionnaireandSPSSsoftwaretodrawaconclusionoftheimp
4、actintensityofeachimpactfactorsforinfluencingmicro-tourismuser'sadoptionbehavior.Intheend,throughtheanalysisoftheresults,wecandrawrelevantconclusions.Keywords：目錄摘要！錄第一章緒論研究背景研宄內(nèi)容和意義研宄方法與資料的收集研究框架第二章創(chuàng)新擴散理論與我國微旅游的擴散分析創(chuàng)新擴散理論論述創(chuàng)新擴散理論的概念創(chuàng)新擴散的重要理論我睡微旅游發(fā)展微旅游的定義微旅游征微旅游的發(fā)展狀況我國的微旅游擴散微旅游擴散的定義微旅游擴散的特征
5、第三章基于創(chuàng)新擴散理論的微旅游采用影響因子模型構(gòu)建微旅游擴散的考察方法微旅游擴散的影響因子分析微旅游的自身特性微旅游擴散的傳播渠道微旅游釆用者的個人創(chuàng)新性微旅游所處的社會系統(tǒng)基于創(chuàng)新擴散理論的微旅游采用影響因子模型第四章實證研究實證研究設計實證研究性質(zhì)研究變量的操作化定義實證研究的假設命題數(shù)據(jù)分析方法實證研究數(shù)據(jù)回收及描述性統(tǒng)計分析樣本的描述性統(tǒng)計分析自變量的描述性統(tǒng)計分析因變量的描述性統(tǒng)計分析問卷的信度和效度分析問卷信度分析問卷效度分析實證假設檢驗4.4.1相關分析回歸分析第五章研宄結(jié)論和展望研究發(fā)現(xiàn)與結(jié)論研究局限和建議參考文獻隨蘭￠于創(chuàng)新擴散論的微旅游散糾：幻了研冗第一
6、章緒論研究背景隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷進步，新興媒體的不斷興起和廣泛運用，我們迎來了以微博和微信為代表，傳播微小精煉文化的信息化“小”時代一一微時代。在這樣一個時代中，我們發(fā)現(xiàn)一批被冠以“微”字的詞語紛紛出現(xiàn)在人們的日常生活，并且被廣泛地運用到電視、報紙等傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡的各種新興媒體中。無論是表現(xiàn)日常生活的小型電影“微電影”，還是人人都獻出力所能及的公益之心的“微公益”，亦或是在社會中貢獻著自己微小的光和熱，發(fā)出微小聲音的“微民”都是“微時代”里獨具特色的現(xiàn)象。在這樣的大環(huán)境影響之下，年“微旅游”一詞也首次在公眾視野中亮相，并逐漸引爆旅游市場。根據(jù)中國旅游研究院發(fā)表的《中國休閑
7、發(fā)展年度報告》我們可以知道，在全面建設小康社會的大環(huán)境背景之下，由于《國民旅游休閑綱要》的政策指導和要求，我國國民旅游休閑項目火爆升溫，為了給休閑旅游市場營造更好的發(fā)展環(huán)境，國家也加大了國民休閑基礎設施和公共服務的投入。報告中指出，我國年的人均為美元，這說明我國的人均收入水平正在向發(fā)達國家的人均收入水平逐步靠近。與此同時，生活節(jié)奏的加快，日益繁重的工作和學習壓力促使國民會有更加強烈的求休閑、求放松的出游需求，在收入水平不斷提高的條件下，國民休閑消費日益增加并且存在著巨大的潛力。因此，在需求和政策的推動下，微旅游作為
