可口可樂廣告案例分析.ppt

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1、DOSOMEGREAT.廣告案例分析市營(yíng)3組WHATIS廣告廣告即廣而告之電視（視頻）廣告是我們?nèi)粘Ｉ钪凶畛＝佑|，最直接低營(yíng)銷手段。廣告對(duì)于企業(yè)的功能1.提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益作用2.廣告引導(dǎo)消費(fèi)趨向的作用廣告對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷策略分為四個(gè)部分（4P）：產(chǎn)品（product）價(jià)格（price）渠道（place）促銷（promotion）促銷的方式又分為：公共關(guān)系，人員推銷，銷售促進(jìn)和廣告所以廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷策略中促銷部分的一種方式，廣告策劃是營(yíng)銷策劃的一個(gè)組成部分。廣告對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷的地位廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷促銷

2、策略的四大手段之一（廣告、人員推銷、公共關(guān)系和營(yíng)業(yè)推廣）廣告處于絕對(duì)的領(lǐng)先地位，因?yàn)閺V告?zhèn)鞑ニ俣瓤?，覆蓋范圍廣，從某種意義上講廣告就是營(yíng)銷。案例廣告的成功之處、帶來(lái)的作用市場(chǎng)營(yíng)銷的定義包含了以下要素1.市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目標(biāo)，是使個(gè)人或群體滿足欲望和需求（這廣告無(wú)疑有著突出的宣傳效果，不僅提高了公司的盈利，還很好地帶出可口可樂公司的企業(yè)使命和價(jià)值觀；為消費(fèi)者帶來(lái)了快樂）2.市場(chǎng)營(yíng)銷包含銷售和推銷，但不等同于推銷和促銷，他還是一種關(guān)系營(yíng)銷和社會(huì)營(yíng)銷（拉近企業(yè)與消費(fèi)者距離，對(duì)社會(huì)造出了貢獻(xiàn)）可口可樂的廣告戰(zhàn)略（企業(yè)戰(zhàn)略）可口可樂的前任老板伍

3、德拉夫有一句名言："可口可樂99.61%是碳酸、糖漿和水。如果不進(jìn)行廣告宣傳，那還有誰(shuí)會(huì)喝它呢﹖"企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃市場(chǎng)滲透密集型增長(zhǎng)戰(zhàn)略市場(chǎng)開發(fā)案例廣告是屬于可口可樂公司對(duì)市場(chǎng)的滲透和開開發(fā)，以前可口可樂品牌形象一直是年輕潮流，而案例廣告成功塑造出喝可口可樂帶來(lái)快樂的品牌形象，這無(wú)疑是對(duì)消費(fèi)群體擴(kuò)寬和市場(chǎng)開發(fā)出色的營(yíng)銷手段是可口可樂百年暢銷不衰的秘密之一，喜迎人眼球的廣告和對(duì)分銷渠道的管理是可口可樂營(yíng)銷手段的集中反映?？煽诳蓸饭驹缫咽鞘澜绲谝伙嬃掀放?，但他仍接二連三地發(fā)動(dòng)廣告攻勢(shì)，去拉攏全世界的消費(fèi)者，可口可樂每年在廣告上支出高達(dá)6

4、億美元，為的就是使可口可樂的形象深入民心。可口可樂的廣告戰(zhàn)略（企業(yè)戰(zhàn)略）廣告對(duì)比Thanksforlistening