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《實(shí)用廣告學(xué)系列之廣告媒體.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在PPT專(zhuān)區(qū)-天天文庫(kù)。
1、廣告媒體本章主要內(nèi)容廣告媒體的類(lèi)別廣告媒體的評(píng)估第一部分廣告媒體類(lèi)別大眾媒體：報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等小眾媒體（sp媒體）:郵寄廣告、戶外廣告、交通廣告、pop廣告，展覽會(huì)等。傳統(tǒng)媒體：報(bào)紙、雜志、廣播、電視等新型媒體：新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。（一）網(wǎng)絡(luò)廣告1.網(wǎng)幅廣告（1）橫幅、豎式廣告（2）靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、交互式２.郵件廣告（1）郵件列表廣告：夾在讀者訂閱的刊物中分發(fā)。（2）電子郵件廣告：直接向個(gè)人郵箱寄送廣告（3）郵件頁(yè)面廣告3.網(wǎng)上分類(lèi)
2、廣告黃頁(yè)分類(lèi)廣告網(wǎng)服飾、皮具、食品、化工、家電、影視、照明、衛(wèi)生飼料、醫(yī)藥鐘表、皮具、其它……。4.網(wǎng)頁(yè)廣告（首頁(yè)廣告或主頁(yè)廣告）網(wǎng)頁(yè)廣告就是通過(guò)整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)傳達(dá)廣告內(nèi)容。企業(yè)的網(wǎng)頁(yè)廣告一般做在自己的主頁(yè)上，在其他網(wǎng)站媒體上通過(guò)購(gòu)買(mǎi)帶鏈接的廣告形式可讓客戶點(diǎn)擊到達(dá)。5.鏈接式廣告（內(nèi)頁(yè)廣告）鏈接式廣告的形式多樣，一般幅面很小，可以是一個(gè)小圖片、小動(dòng)畫(huà)，也可以是一個(gè)提示性的標(biāo)題或文本中的文字。6.自動(dòng)彈出式網(wǎng)上廣告“插頁(yè)廣告”、“彈跳廣告”，內(nèi)含廣告圖片和標(biāo)語(yǔ)，甚至伴有動(dòng)畫(huà)和聲音，用跳動(dòng)的圖標(biāo)和字眼呼喚你去點(diǎn)擊。7、搜索引擎廣告關(guān)鍵詞廣告微博廣告案例：51賬單
3、顧客信中說(shuō)：我和她相識(shí)于bbs看電影活動(dòng)，迅速墜入愛(ài)河。兩年后的3月27日，我們領(lǐng)證了。隨后買(mǎi)房，學(xué)車(chē)，考MBA,女兒出生。夫人有點(diǎn)象男孩，小小脾氣但不作。我們也有過(guò)爭(zhēng)吵，但生活總要往前走。在“成年紀(jì)念日”七周年，花是給她最好的禮物“。案例-野獸派花店（二）手機(jī)媒體唯一與受眾24小時(shí)親密接觸的媒體平臺(tái)定向、精準(zhǔn)、定點(diǎn)、高效兩種形式：一、運(yùn)營(yíng)商發(fā)布的廣告，“企信通”二、SP的互動(dòng)平臺(tái)來(lái)發(fā)布（三）IPTVInteractivePersonalityTV，個(gè)性化的互動(dòng)的電視數(shù)字電視（四）樓宇液晶電視-江南春分眾傳媒優(yōu)勢(shì)： 1、30秒廣告CPM成本僅為電視的1/102
4、、在消費(fèi)的空間和時(shí)段，刺激購(gòu)物行為移動(dòng)電視第二部分廣告媒體評(píng)估媒體評(píng)估的目的是衡量廣告媒體的質(zhì)量，為媒體策劃提供依據(jù)。一、媒體質(zhì)的特性媒體特點(diǎn)、性質(zhì)、地位、作用等二、媒體量的特性電波媒體收視（聽(tīng)）人口與收（聽(tīng)）視率收視人口：暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口。收視率：暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占擁有電視人口總數(shù)的比率。開(kāi)機(jī)率：所有擁有電視機(jī)的家庭或人口中，在特定的時(shí)間段里，暴露于任何頻道的家庭或人口的集合。印刷媒體發(fā)行量：一份刊物每期實(shí)際發(fā)行到讀者手中的份數(shù)。根據(jù)實(shí)際情況分為宣稱(chēng)發(fā)行量和稽核發(fā)行量。閱讀人口：固定時(shí)間內(nèi)閱讀特定刊物的人數(shù)。分為付費(fèi)閱讀人口和傳閱人
5、口。傳閱率:每份刊物被傳閱的比率。被三人閱讀傳閱率為3，依次類(lèi)推。閱讀人口=發(fā)行量＊傳閱率三、媒體廣告成本CPM(CostperThousand)每千人成本：一個(gè)媒體向每1000人或1000個(gè)家庭傳遞廣告訊息所需的成本。CPR(CostperRating)收視點(diǎn)成本：對(duì)于不同的節(jié)目每購(gòu)買(mǎi)一個(gè)收視率（收視點(diǎn)）所需花費(fèi)的金額。CPC(Costperclick)單位點(diǎn)擊成本：點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊數(shù)/廣告印象數(shù)四、媒體日程安排持續(xù)廣告排期法：整個(gè)廣告期都排滿廣告沒(méi)有高峰低谷。并非每天都有，而是中間沒(méi)有明顯的空檔欄柵式（跳躍式或交互式）廣告播出時(shí)上時(shí)下，廣告波段之間出現(xiàn)明現(xiàn)空檔
6、。脈動(dòng)式排期法：介于欄柵式和持續(xù)式之間整個(gè)廣告期都做廣告，但廣告露出比重不同，露出高低存在明顯差異。波浪排期法：也是介于持續(xù)式和欄柵式之間，但比脈動(dòng)式更加不規(guī)律。小結(jié)廣告媒體策劃是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，如果不選擇合適的媒體，適當(dāng)?shù)拿襟w策略，即使廣告再有創(chuàng)意也不會(huì)產(chǎn)生預(yù)期的廣告效果。放映結(jié)束謝謝！
