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《廣告學(xué)6章廣告媒體策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、廣告媒體策略第六章第一節(jié)廣告媒體的內(nèi)涵廣告媒體（Media）通常是指那些能夠被運(yùn)用向消費(fèi)者傳遞傳達(dá)廣告信息的物質(zhì)形式，是用來傳遞廣告信息與獲取廣告信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。2021/7/222《廣告學(xué)》第六章 廣告媒體策略第二節(jié)廣告媒體的類別和特點(diǎn)一、傳統(tǒng)大眾傳播媒體（一）報(bào)紙報(bào)紙是最早面向公眾（消費(fèi)者）傳播廣告信息的載體。2021/7/223《廣告學(xué)》第六章 廣告媒體策略（4）對(duì)廣告信息有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，能比較詳盡地對(duì)廣告信息做描述和介紹。（5）便于保存和查找。（6）報(bào)紙廣告制作比較簡(jiǎn)便，廣告價(jià)格相對(duì)較低。1．
2、報(bào)紙廣告的主要優(yōu)點(diǎn)（1）發(fā)行量較大，傳播范圍廣，讀者面廣。（2）傳播速度快，反映及時(shí)。（3）可以憑借報(bào)紙的信譽(yù)加深廣告效果。2021/7/224《廣告學(xué)》第六章 廣告媒體策略2．報(bào)紙廣告的主要缺點(diǎn)（1）讀者階層范圍比較廣泛，缺少針對(duì)性。（2）報(bào)紙的時(shí)效性較短，廣告內(nèi)容被反復(fù)閱讀的可能性很小。（3）報(bào)紙的版面較多，廣告分散其間，很難引起注意。（4）不能傳播商品的動(dòng)態(tài)與聲音，色彩單調(diào)。（5）自由度較小，預(yù)定的廣告日程計(jì)劃往往變動(dòng)。2021/7/225《廣告學(xué)》第六章 廣告媒體策略2021/7/226《廣告學(xué)》第六章 廣告媒體策略2
3、021/7/227《廣告學(xué)》第六章 廣告媒體策略2021/7/228《廣告學(xué)》第六章 廣告媒體策略2021/7/229《廣告學(xué)》第六章 廣告媒體策略（二）雜志1．雜志廣告的主要優(yōu)點(diǎn)（1）雜志的自動(dòng)閱讀率比較高，常常被廣泛傳閱。（2）雜志廣告可以比較自由地運(yùn)用文字、圖片、色彩等手段表現(xiàn)廣告內(nèi)容。（3）雜志印刷精美，表現(xiàn)力較強(qiáng)，制作也較容易。（4）雜志具有較強(qiáng)的保存性，能延續(xù)廣告的傳播效果。（5）廣告效果較易測(cè)定。2021/7/2210《廣告學(xué)》第六章 廣告媒體策略2．雜志廣告的主要缺點(diǎn)（1）周期長(zhǎng)，時(shí)效性差，發(fā)行間隔時(shí)間較長(zhǎng)。（
4、2）雜志一般發(fā)行范圍有限，讀者層面較狹窄，接觸對(duì)象不廣泛，市場(chǎng)覆蓋率低。（3）制作復(fù)雜，成本較高。2021/7/2211《廣告學(xué)》第六章 廣告媒體策略2021/7/2212《廣告學(xué)》第六章 廣告媒體策略2021/7/2213《廣告學(xué)》第六章 廣告媒體策略（三）電視1．電視廣告媒體的主要優(yōu)點(diǎn)（1）電視集聲音、圖像、色彩、活動(dòng)四種功能于一體，可以直觀、真實(shí)、生動(dòng)地反映商品的特性。（2）電視普及率高，能在廣闊的地域范圍內(nèi)迅速傳遞信息，可以配合新產(chǎn)品上市、銷售等促銷活動(dòng)。（3）能夠有效地利用演員和名人推銷。（4）容易成為人們的議論話題
5、。（5）易于引起無意注意。2021/7/2214《廣告學(xué)》第六章 廣告媒體策略2．電視廣告的主要缺點(diǎn)（1）視聽者階層不穩(wěn)定，對(duì)視聽對(duì)象難以控制。（2）廣告內(nèi)容與形象轉(zhuǎn)瞬即逝，無法保存。（3）由于消遣型觀眾居多，觀眾收看電視的狀況往往也對(duì)傳播效果產(chǎn)生負(fù)面的影響。（4）編導(dǎo)復(fù)雜，電視廣告的制作費(fèi)用也較昂貴。（5）不同類型的廣告交叉播出，相互干擾，減弱了廣告?zhèn)鞑サ男Я?。?）廣告效果難以測(cè)定。2021/7/2215《廣告學(xué)》第六章 廣告媒體策略2021/7/2216《廣告學(xué)》第六章 廣告媒體策略2021/7/2217《廣告學(xué)》第六章
6、 廣告媒體策略（四）廣播1．廣播媒體的主要優(yōu)點(diǎn)（1）廣播傳播速度快，時(shí)效性強(qiáng)。（2）收聽不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，靈活方便。（3）廣播廣告語言口語化程度高，聽眾不受文化水平的影響，感性訴求力強(qiáng)。（4）可及時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容，隨時(shí)播放新的信息。（5）制作過程較簡(jiǎn)單，播出費(fèi)用不高。（6）具有無限想象空間，即發(fā)展聽眾的豐富想象力。（7）易于進(jìn)行雙向交流，引發(fā)想象力，產(chǎn)生親近感。（8）針對(duì)性強(qiáng)，可收聽對(duì)象特性明顯。2021/7/2218《廣告學(xué)》第六章 廣告媒體策略（2）廣播媒體的主要缺點(diǎn)（1）有聲無形，缺少視覺形象，看不到商品的外觀。（2）聲
7、音稍縱即逝，無法存查。（3）時(shí)間短暫，難以留下深刻印象。（4）收聽效果難以準(zhǔn)確把握和測(cè)定。2021/7/2219《廣告學(xué)》第六章 廣告媒體策略二、小眾傳播媒體（一）戶外廣告戶外廣告指設(shè)置在室外的廣告，如霓虹燈、路牌、燈箱等。英文為“OutDoor”，簡(jiǎn)稱OD廣告。1．戶外廣告的主要優(yōu)點(diǎn)（1）制作精美，欣賞價(jià)值較高，還可美化環(huán)境。（2）能長(zhǎng)時(shí)間在同一場(chǎng)所刊登同一廣告信息，有反復(fù)訴求的效果。（3）因傳遞的是單一的商標(biāo)和公司名稱，故能給人留下深刻印象。2021/7/2220《廣告學(xué)》第六章 廣告媒體策略2．戶外廣告的主要缺點(diǎn)（1）受
8、空間和地點(diǎn)的限制，信息傳遞范圍有限。（2）廣告的信息量有限。（3）廣告對(duì)象不固定，廣告內(nèi)容難以與銷售直接相聯(lián)系。（4）受眾接觸時(shí)間短，注目率受到限制。（5）廣告效果難以測(cè)定。2021/7/2221《廣告學(xué)》第六章 廣告媒體策略2021/7/2222《廣告學(xué)》第六章 廣告媒體策
