精準(zhǔn)營銷案例.pdf

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1、成功利用互聯(lián)網(wǎng)推廣讓受眾對TOTO產(chǎn)生“關(guān)注”和“興趣”,并深入“了解”且最終“購買”智能衛(wèi)浴專家1項目背景與目標(biāo)?品牌現(xiàn)狀：官網(wǎng)流量在行業(yè)中優(yōu)勢不明顯項目?目標(biāo)受眾：25-45歲，中高收入，一二線城市背景?投放時間：20107.12-8.13推廣目標(biāo)提升TOTO提升TOTO官網(wǎng)流量線下銷售如何通過互聯(lián)網(wǎng)建立知名度的同時挑戰(zhàn)并轉(zhuǎn)化品牌影響力實現(xiàn)這兩個目標(biāo)？智能衛(wèi)浴專家2廣告從提升受眾對品牌的認(rèn)知和興趣入手，實現(xiàn)2個終極目標(biāo)品牌層級大面積媒體曝光高沖擊力品牌曝光對品牌產(chǎn)生興趣深入了解品牌瀏覽TOTO官網(wǎng)線下購買產(chǎn)生購買傾向智能衛(wèi)浴專家3廣告成功引發(fā)受眾對品牌的“關(guān)注”和“興趣”

2、易傳媒推廣搜索引擎受眾觀看廣告后產(chǎn)生興趣搜索品牌TOTO在廣告投放期間停止了全部關(guān)鍵字購買品牌搜索率顯著提升+10%廣告點擊率超出預(yù)期廣告投放前廣告投放后+30%（無關(guān)鍵字購買）TOTO官網(wǎng)計劃實際智能衛(wèi)浴專家*數(shù)據(jù)源:尼爾森廣告監(jiān)測報告GoogleAnalytics網(wǎng)站監(jiān)測報告4廣告顯著提升官網(wǎng)流量,讓更多受眾深入“了解”品牌+22%TOTO官網(wǎng)流量上升至第1TOTO官網(wǎng)流量來源易傳媒貢獻(xiàn)了最多的TOTO官網(wǎng)流量，超過30%智能衛(wèi)浴專家*數(shù)據(jù)源:GoogleAnalytics網(wǎng)站監(jiān)測報告5廣告投放期間?，線下銷售提升20%易傳媒投放將品牌知名度有效轉(zhuǎn)化為用戶對產(chǎn)品的興趣，并

3、最終促進(jìn)銷售：TOTO線下銷售額較投放前個月上升了20%TOTO線下月銷售額+20%智能衛(wèi)浴專家*數(shù)據(jù)源:由TOTO提供的銷售數(shù)據(jù)6易傳媒推廣回顧：“廣覆蓋優(yōu)質(zhì)媒體”和“從品牌到產(chǎn)品的創(chuàng)意遞進(jìn)”多家優(yōu)質(zhì)媒體，100%去除重合創(chuàng)意輪播，從“品牌”到“產(chǎn)品”完整傳遞?覆蓋到超過1700萬個獨立用戶?實現(xiàn)曝光超過3000萬次?大約1000萬獨立用戶看到完整的兩個創(chuàng)意智能衛(wèi)浴專家*數(shù)據(jù)源:尼爾森廣告監(jiān)測報告7易傳媒——高效的品牌推廣媒體平臺智能衛(wèi)浴專家8