匡威——VI案例評估.ppt

《匡威——VI案例評估.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、——ＶＩ案例評估目錄一品牌介紹?品牌背景及發(fā)展。二VI設計?企業(yè)標語，品牌VI設計。三VI應用?新舊標志的對比新舊標語的對比四.對比分析?多標志分析以及競爭品牌分析一.品牌介紹1.品牌背景1908年誕生。1917年正式推出了ALLSTAR(全明星)帆布鞋，以其狂放不羈的設計，風靡全球一炮而紅。1923年以具有運動天賦和口才的籃球明星CHVCKTAYLOR（查克·泰勒）的親筆簽名成為著名商標。集復古、流行、環(huán)保于一身的ALLSTART帆布鞋，是美國文化的精神象征，以其隨心所欲，自由自在沒有約束的穿著形態(tài)，更成為追求自我時尚的青年人的忠實排擋。在中國市場，現(xiàn)在上市的有ALLSTARCHUCK

2、TAYLOR（全明星經(jīng)典帆布鞋）、JACKPURCELL（開口笑）、PROSTAR（古典帆布鞋）三大系列。一.品牌介紹2.品牌發(fā)展我們所了解的匡威（Converse）是一家成立在于20世紀早期的、生產(chǎn)運動鞋的美國廠家?？锿?003年被耐克（Nike）公司收購了。1917年第一雙ConverseAllStar（匡威全明星）鞋生產(chǎn)了。1923年ChuckTaylor的簽名被放在運動鞋的腳踝處，成為產(chǎn)品的特色之一。1966年ConverseAllStar第一次推出彩色籃球鞋。1996年ConverseAllStar全球銷售有一定的銷量二.VI設計1.企業(yè)名稱Converse（匡威）現(xiàn)在上市

3、的有ALLSTARCHUCKTAYLOR（全明星經(jīng)典帆布鞋）、JACKPURCELL（開口笑）、PROSTAR（古典帆布鞋）三大系列。二.VI設計2.商標匡威有著多個商標，在每個時期也用著不同的商標，但是總不變的還是五角星，每個事情都有著不同特色的商標。二.VI設計3.系列商標ALLSTAR（全明星）PROSTAR（古典全明星）ONESTAR（木村系列）二.VI設計基本要素5.標準字標準字為英文體。線條粗細一致。三.VI設計應用1.營業(yè)環(huán)境運動城（與眾多運動品牌聚集于此）三.VI設計應用2.產(chǎn)品包裝包裝鞋盒和吊牌以及包裝袋。三.VI設計應用3.廣告?zhèn)鞑ニ?對比分析?競爭對手，VANS（萬

4、斯）。?專業(yè)運動品牌，專注滑板運動。品牌商品競爭方面和匡威很近似。但是在產(chǎn)品豐富程度上遠不如匡威，而且價格偏高。四.對比分析?產(chǎn)品與促銷廣告四.對比分析?產(chǎn)品與促銷廣告謝謝觀賞