虛假代言侵權(quán)責(zé)任分析

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1、LegalSystemAndSociety{I}IJ占缸金2010年4月(上)虛假代言侵權(quán)責(zé)任分析唐剛摘要虛假代言行為符合一般侵權(quán)責(zé)任的構(gòu)成要件，按照侵權(quán)責(zé)任的歸責(zé)原則，虛假代言人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任．關(guān)鍵詞虛假代言侵權(quán)責(zé)任構(gòu)成要件歸責(zé)原則中圖分類號(hào)：D920．5文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009．0592(2010)04-085．O1一、虛假代言侵權(quán)責(zé)任的構(gòu)成要件表現(xiàn)為故意和過(guò)失兩種狀態(tài)。(一)代言人實(shí)施了虛假代言行為(二)無(wú)過(guò)錯(cuò)責(zé)任原則這里所說(shuō)的虛假代言行為是指代言人實(shí)施的侵犯他人權(quán)利筆者認(rèn)為，不管虛假代言人主

2、觀上是否有過(guò)錯(cuò)，只要其虛假或者合法利益的虛假代言行為本身。我國(guó)《食品安全法》第五十代言行為與消費(fèi)者的損害事實(shí)之間存在因果關(guān)系，虛假代言人就四條規(guī)定：“食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含有虛假、夸大應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。無(wú)過(guò)錯(cuò)責(zé)任原則不以虛假代言人主觀上是的內(nèi)容”。由此可見(jiàn)，虛假?gòu)V告是指內(nèi)容缺乏真實(shí)性、準(zhǔn)確性，具否有過(guò)錯(cuò)作為侵權(quán)責(zé)任的構(gòu)成要件，因果關(guān)系是決定虛假代言人有欺詐性和誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告。而代言人在代言的過(guò)程中對(duì)消的侵權(quán)責(zé)任的基本構(gòu)成要件。然而，我國(guó)《民法通則》第106條規(guī)費(fèi)者實(shí)施了推薦該產(chǎn)品的行為。因此，只

3、要該推薦行為導(dǎo)致他人定，無(wú)過(guò)錯(cuò)責(zé)任原則適用范圍由法律專門規(guī)定。無(wú)過(guò)錯(cuò)責(zé)任原則權(quán)利或者合法利益受損，都不影響該虛假代言行為的違法性和侵是否適用于虛假代言侵權(quán)責(zé)任的歸責(zé)原則仍有待于進(jìn)一步探討權(quán)的成立。與研究。(二)代言人有過(guò)錯(cuò)三、虛假代言侵權(quán)責(zé)任的承擔(dān)方式過(guò)錯(cuò)是指“行為人應(yīng)受責(zé)難的主觀狀態(tài)”。過(guò)錯(cuò)可以分為故虛假代言侵權(quán)責(zé)任的承擔(dān)方式主要是損害賠償?？偟膩?lái)說(shuō)意和過(guò)失兩種狀態(tài)。虛假代言的故意是指代言人與企業(yè)或生產(chǎn)主要包括以下幾個(gè)方面：商通謀，或明知某產(chǎn)品缺乏真實(shí)性、準(zhǔn)確性仍向消費(fèi)者推薦而導(dǎo)(一)損害賠償致消費(fèi)者權(quán)益受

4、損的主觀狀態(tài)。因此，就這方面來(lái)看，虛假代言1．財(cái)產(chǎn)損害賠償與消費(fèi)者權(quán)益受損有著密切的聯(lián)系。虛假代言的過(guò)失是指代言財(cái)產(chǎn)損害賠償是指因虛假代言造成消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)上的損失的人應(yīng)當(dāng)預(yù)見(jiàn)自己的行為可能發(fā)生損害消費(fèi)者權(quán)益的結(jié)果，因?yàn)槭栀r償。包括因虛假代言造成消費(fèi)者生命權(quán)、健康權(quán)或肖像權(quán)等財(cái)忽大意沒(méi)有預(yù)見(jiàn)，或者已經(jīng)預(yù)見(jiàn)而輕信能夠避免的心理狀態(tài)。虛產(chǎn)方面的損失的賠償。還包括因消費(fèi)者購(gòu)買虛假產(chǎn)品本身支出假代言的過(guò)失又可分為重大過(guò)失和一般過(guò)失。重大過(guò)失指代言的財(cái)產(chǎn)損失賠償。人因過(guò)于疏忽或極度輕信的狀態(tài)而違反代言應(yīng)該注意的義務(wù)。。2．

5、人身?yè)p害賠償一般過(guò)失指代言人在通常情況下的過(guò)失，即未達(dá)到一般該注意的人身?yè)p害賠償是指因虛假代言而造成消費(fèi)者死亡、傷殘或者義務(wù)的過(guò)失。其他人身?yè)p害的賠償。依據(jù)現(xiàn)行法律、行政法規(guī)和司法解釋的相(三)消費(fèi)者遭受了損害事實(shí)關(guān)規(guī)定，我國(guó)對(duì)人身?yè)p害的范圍賠償包括：(1)死亡賠償金和殘疾損害事實(shí)是指“他人財(cái)產(chǎn)或者人身所遭受的不利影響。消賠償金：(2)對(duì)受害人或其近親屬的精神損害賠償：(3)對(duì)受害人費(fèi)者遭受的損害事實(shí)包括財(cái)產(chǎn)損害和非財(cái)產(chǎn)損害。財(cái)產(chǎn)損害指(或其近親屬)已經(jīng)支出的各項(xiàng)相關(guān)財(cái)產(chǎn)的賠償；(4)對(duì)受害人未因虛假代言人的

6、推薦而造成消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)上的損失。主要包括侵來(lái)將要支出的合理范圍內(nèi)相關(guān)財(cái)產(chǎn)的賠償；(5)對(duì)被撫養(yǎng)人生活犯消費(fèi)者生命權(quán)、健康權(quán)或肖像權(quán)等造成的損失；侵犯消費(fèi)者財(cái)費(fèi)的賠償。產(chǎn)本身，如購(gòu)買虛假產(chǎn)品本身支出的損失。非財(cái)產(chǎn)損害包括因使3．精神損害賠償用虛假產(chǎn)品而造成的消費(fèi)者死亡、傷殘或?qū)ζ涿u(yù)等造成的損精神損害賠償是指因虛假代言而造成消費(fèi)者精神損害的一害。非財(cái)產(chǎn)損害還包括精神損害，如因使用虛假產(chǎn)品而造成的消種賠償方式。包括消費(fèi)者因使用虛假產(chǎn)品而造成的精神損害、肉費(fèi)者精神損害、肉體疼痛或嚴(yán)重精神反常等。體疼痛或嚴(yán)重精神失常等

7、。(四)虛假代言行為與消費(fèi)者的損害事實(shí)之間有因果關(guān)系(二)賠禮道歉因果關(guān)系是指“行為人的行為與受害人的損害事實(shí)之間引起賠禮道歉是指虛假代言人以適當(dāng)?shù)姆绞较蚴芎θ吮硎厩敢狻Ｅc被引起的關(guān)系”。具體指虛假代言行為與消費(fèi)者的損害事實(shí)該方式主要適用于虛假代言對(duì)他人精神造成損害的行為。由于之間引起與被引起的關(guān)系。代言人的虛假代言行為是消費(fèi)者權(quán)虛假代言可能會(huì)造成消費(fèi)者精神損害，而賠禮道歉會(huì)對(duì)消費(fèi)者的益發(fā)生損害的原因，而消費(fèi)者權(quán)益發(fā)生損害是虛假代言的結(jié)果。精神傷害起到撫慰作用。因此，賠禮道歉作為虛假代言侵權(quán)責(zé)任二、虛假代言侵

8、權(quán)責(zé)任的歸責(zé)原則的承擔(dān)方式的一種，具有其他方式不可取代的作用。(一)過(guò)錯(cuò)責(zé)任原則注釋：我國(guó)《民法通則》第106條規(guī)定：“公民、法人由于過(guò)錯(cuò)侵害國(guó)①?gòu)埿聦殻謾?quán)責(zé)任法．北京：巾囤人民大學(xué)Ij版禮．2006．家的、集體的財(cái)產(chǎn)，損害他人財(cái)產(chǎn)、人身的應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任”。(蠶魏振澈．比法(第三版)．北京：北京大學(xué)IlJ版社，高等教仃出版社．2007．③如‘食品安全法》第五十四條規(guī)定：食品J告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法