廣告英語(yǔ)的特點(diǎn)及翻譯策略

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1、廣告英語(yǔ)的特點(diǎn)及翻譯策略徐路波(江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇南京210007)摘要：廣告是一種廣而告之的傳媒栽體，在現(xiàn)代生活省略句有短小有力的效果。由于廣告的特點(diǎn)就是在有中無(wú)處不在，其重要作用越來(lái)越明顯。廣告翻譯作為一種應(yīng)用限的時(shí)間、空間和費(fèi)用內(nèi)，達(dá)到最佳宣傳效果，因此大．量運(yùn)語(yǔ)言翻譯．其鮮明的社會(huì)效用和特殊的語(yǔ)言表達(dá)方法也已得用省略句成為廣告英語(yǔ)的特點(diǎn)之一。如，Alwayswithyou．(與到譯界的首肯。且日益被重視。本文從廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)入你同行——中國(guó)電信。)“always”更是形象地表明電信覆蓋手．探討了廣

2、告英語(yǔ)的翻譯策略，并對(duì)翻譯中應(yīng)注意的文化及面廣這一特點(diǎn)，平實(shí)的話語(yǔ)又拉近了客戶跟公司之間的情感角度問(wèn)題作了分析。距離。關(guān)鍵詞：廣告英語(yǔ)語(yǔ)言特點(diǎn)翻譯策略除了上述詞匯和句法特殊之外．廣告英語(yǔ)中修辭的應(yīng)用也比比皆是，排比、擬人、押韻、反復(fù)、明喻、雙關(guān)等修辭手段都在現(xiàn)代社會(huì)中。被喻為商業(yè)化身的廣告已滲透到社會(huì)的很常見(jiàn)。從某種程度上說(shuō)，借助修辭，可以提高廣告的感染力，各個(gè)角落，并逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊粋€(gè)重要組成部分。達(dá)到打動(dòng)消費(fèi)者的目的。一種商品要想在國(guó)際市場(chǎng)上打開(kāi)銷(xiāo)路，首先面對(duì)的就是廣告二、廣告英語(yǔ)的翻譯策略的翻譯問(wèn)題。

3、確切地說(shuō)。廣告翻譯已成為企業(yè)成功進(jìn)行商品買(mǎi)在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，廣告也日益具有國(guó)際性。從一種語(yǔ)賣(mài)的一個(gè)重要手段和環(huán)節(jié)。由于廣告語(yǔ)言有其獨(dú)特的特點(diǎn)，廣言到另一種語(yǔ)言，廣告的翻譯既要保留原文的精華，又要符合告的翻譯就必須謹(jǐn)慎細(xì)致。消費(fèi)者的心理。在翻譯過(guò)程中應(yīng)根據(jù)廣告的特點(diǎn)，選用適當(dāng)?shù)囊?、廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)表達(dá)方法．使譯文在表達(dá)出原文全部信息的基礎(chǔ)上．充分體現(xiàn)一般而言，為了體現(xiàn)信息功能、誘導(dǎo)功能、美感功能和表情原文的風(fēng)格和表現(xiàn)形式，再現(xiàn)原文風(fēng)貌。功能，廣告英語(yǔ)通常會(huì)在詞法、句法等方面呈現(xiàn)出獨(dú)特的特點(diǎn)。1．直譯。1．詞匯特點(diǎn)。

4、根據(jù)紐馬克的定義。直譯是指“把原來(lái)語(yǔ)言的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)(1)通俗易懂，詞匯大眾化。換為譯文語(yǔ)言中最近似的對(duì)應(yīng)結(jié)構(gòu)．但詞匯依然一一對(duì)譯，不廣告英語(yǔ)一般少用或不用晦澀、深?yuàn)W的詞語(yǔ)，講究語(yǔ)言通考慮上下文”，可以理解為在譯文中既保留原文內(nèi)容又保留原俗易懂、大眾化。例如，Nike的廣告詞iustdoit(耐克，想做就文形式。特別是保留原文的語(yǔ)言特色。例如“Mininume”，這是做)，很多人對(duì)這則廣告語(yǔ)都記憶深刻。其所用詞匯長(zhǎng)度都不一種化妝品的商標(biāo)名，使用了mini一這個(gè)前綴，表示“微型的超過(guò)六個(gè)字母，詞義是每個(gè)普通百姓都能明白的

5、，體現(xiàn)了廣告微小”；而nurse(護(hù)士)往往給人無(wú)微不至的關(guān)懷和照顧，在這英語(yǔ)淺顯易懂的特點(diǎn)。里借指該化妝品的優(yōu)秀品質(zhì)。因此翻譯時(shí)采用直譯，譯成“小(2)創(chuàng)新詞匯，增強(qiáng)吸引力。護(hù)士”。在英語(yǔ)廣告中．很多廣告創(chuàng)作故意把大家所熟知的詞拼以直譯的翻譯方法，讀起來(lái)雖然可能不像母語(yǔ)原創(chuàng)文本錯(cuò)，或加上前綴或后綴來(lái)創(chuàng)造出新詞匯，這樣，既保留了詞匯那樣流暢，但其所傳達(dá)的信息(包括表層和深層意思)是非常原來(lái)的意義。又以一種全新的方式宣傳了產(chǎn)品的獨(dú)特之處。例明確的。如這句廣告詞TheOrangemostestDrinkintheworl

6、d(世界最高2．意譯。品質(zhì)的橙汁)，這里的Orangemostest，實(shí)際是Orange+most+est。意譯的翻譯手法較為自由、靈活．考慮到譯文目標(biāo)讀者因most和est都是表示形容詞的最高級(jí)。這里表示這種橙汁飲料文化而產(chǎn)生的閱讀和理解上的差異．因而不拘泥于廣告原文的高品質(zhì)、高純度．給人留下深刻印象。的形式。譯文從讀者角度看比較地道，可讀性比較強(qiáng)。例如(3)活用詞匯，針對(duì)性強(qiáng)。Timex手表廣告“GiveaTimextoall，toallagoodtime”。該廣告廣告的目的就是讓消費(fèi)者在瞬間盡可能多地了解產(chǎn)品。

7、可采用直譯和意譯相結(jié)合的方法將其譯為“給君一塊‘天美例如這則汰漬洗衣粉的廣告詞Tide’Sin，Dirt’Sout(汰漬放進(jìn)時(shí)’．快樂(lè)時(shí)光伴隨君”。去，污垢洗出來(lái))，語(yǔ)言極具針對(duì)性，抓住了產(chǎn)品的主要特點(diǎn)和在某種程度上，意譯雖然喪失了原文的句式結(jié)構(gòu)。一些關(guān)優(yōu)勢(shì)，用簡(jiǎn)單而形象生動(dòng)的語(yǔ)言，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功效一目鍵詞的詞義跟原文也有一些出入．但只要仔細(xì)琢磨。原廣告詞了然。的精髓或深層意思仍然在譯文得以保留。2．句法特點(diǎn)。3．增補(bǔ)型翻譯。廣告語(yǔ)言要求簡(jiǎn)潔明了．引人注目．因此廣告英語(yǔ)除了斟增補(bǔ)型翻譯(Supplementary

8、Translation)，顧名思義，是對(duì)詞，還要酌句．即在句法上要有其獨(dú)有的特色。原文廣告進(jìn)行內(nèi)容上的補(bǔ)充。增補(bǔ)型翻譯有兩種情況，一種(1)多用簡(jiǎn)單句。是對(duì)原文某些關(guān)鍵詞的詞義進(jìn)行挖掘、引申或擴(kuò)充．使其含為實(shí)現(xiàn)語(yǔ)言簡(jiǎn)練的特點(diǎn)．廣告在語(yǔ)言結(jié)構(gòu)上多用簡(jiǎn)單句．隱意思突現(xiàn)。有時(shí)，出于中文表達(dá)習(xí)慣，在翻譯時(shí)多使用四字少用復(fù)雜句。如．We’renotint