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1、微博時代傳統(tǒng)媒體如何表達摘要2011年可以稱得上是“微博應用元年”，呈現(xiàn)在人們面前的是傳播格局在這一年被勁吹的“微風”吹出了巨大的變化，眾多的突發(fā)事件的第一新聞來源出自微博。微博的“直播現(xiàn)場”帶來的多種聲音、多層視角、多面互動使之表現(xiàn)出“眾聲喧嘩”的局面，微博這一新媒體展現(xiàn)的強大新勢力亮出了傳播特性的雙刃劍，傳統(tǒng)媒體人在實踐和應用中獲得了許多有益的經(jīng)驗與啟示，微博時代，權威性、深刻性仍然是傳統(tǒng)媒體的特性，傳統(tǒng)媒體如何突出自身的內(nèi)容優(yōu)勢，借鑒和利用好微博傳播的特性，實現(xiàn)更加進步完美的表達成為一項實用課題。關鍵詞應用元年；格局巨變；雙刃劍；權威；深刻；內(nèi)容優(yōu)勢
2、；完美表達中圖分類號g20文獻標識碼a文章編號1674-6708（2012）72-0012-02風起云涌的微博時代，今天你微了嗎？又@了誰，誰又被你加關注了？值得轉發(fā)的又有多少條消息和評論？這些問題恐怕在微博用戶中經(jīng)常會被提及，高調(diào)出現(xiàn)的粉絲大軍熱推出層出不窮的焦點人物和網(wǎng)絡熱詞，“微”風勁吹拂，我們的生活處處顯現(xiàn)著微博這一新媒體的印記。2011年12月20號上海交通大學公共關系研究中心、輿情研究實驗室共同發(fā)布的《2011中國微博年度報告》稱：2011年在某種意義上可以稱為“微博應用元年”，報告指出，微博對中國社會的影響力日益深刻，微博勢不可當?shù)剡~進中國主
3、流媒體陣營，成為輿論風暴前沿和中心；微博與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補，在競爭合作中發(fā)展前行；報告逐一分析認為，微博造就的意見領袖影響力劇增，在公共事件中表現(xiàn)出強大的議題設置和輿論引導能力；捕風捉影甚至是臆造謠言在微博上層出不窮，在一定程度上危害著社會穩(wěn)定；微博倡導帶動流行文化，社會生活方式潛移默化地受到影響和改變。不論是微博打拐、小悅悅、藥家鑫事件，還是郭美美事件、7.23動車事故，不論是李娜法網(wǎng)奪冠、還是喬布斯去世、日本地震，公眾越來越感受到了微博強大有效的傳播力量。1微風拂面帶來了傳播格局的巨變1）即時傳播帶來第一速度。微博傳播的現(xiàn)場同步化成為優(yōu)勢和特點，特別是
4、在突發(fā)事件中微博成為快捷便利的傳播途徑。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，傳統(tǒng)媒體播發(fā)的突發(fā)重大事件通過微博提供消息來源的占到了1/5以上；2）自媒體時代形成眾聲喧嘩。140字以內(nèi)即可以寫就一個微博和人人都有的一部手機使得微博的傳播變得讓人們在任何時間任何地點就看到的、聽到的、感受到的、思考到進行即興傳播，微博展現(xiàn)出了全新的信息運作流程和方式，世界正在進入全民記錄和傳播的全民記者時代；3）移動傳播推動著微博的移動表達。在當下，一臺ipad、一部手機等移動終端讓人們可以邊走邊看和邊走邊說。一項數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示：今天移動應用收發(fā)微博已經(jīng)占據(jù)微博應用方式的半壁江山。微博ing的應用讓“
5、我在現(xiàn)場，馬上分享”成為現(xiàn)實；4）傳播方式放大著傳播效能。微博顯示出優(yōu)于傳統(tǒng)媒體多重方式、多向傳播，多點互動的多維傳播的效能。2微博江湖亮出了傳播特性的雙刃劍1）微博140字的微傳播往往會造成重大新聞事件報道的斷章取義。面對熱度極高的重大新聞事件，微博提供的新聞源往往成為“標題黨”式的斷章取義，“北大校長批美國教育”的微博傳播是一個生動的實例，起源北大校長周其鳳在一個教育主題演講中，在提及中國傳統(tǒng)教育思想時，作為文化教育對比說起了美國式的教育，在整體肯定的同時也指出了一些不足，這些占整個演講一小部分的語言被微博報道放大提取，形成“北大校長周其鳳認為美國的教
6、育一塌糊涂”的觀點文字。網(wǎng)絡上海量轉載，微博下的評論量驚人，大部分都對報道中提及的有關周其鳳的表述作出了負面評價。演講活動的組織者和旁聽者不得不站出來表達不滿；2）微博眾聲皆可發(fā)言的言論集市特性帶來信息傳播的真真假假。虛假信息導致的“錯誤的驚愕和憤怒”有時讓人啼笑皆非，缺乏核實的大量消息急于發(fā)布，讓這個輿論民間集市喧囂和雜音的分貝激增，2010年12月6號晚上8點19分，新浪微博實名認證用戶上傳了這樣一條微博：“香港著名武俠作家金庸，因中腦炎合并胼胝體積水于2010年12月6號晚7點07分，在香港尖沙咀圣瑪利亞醫(yī)院過世”。幾十分鐘的時間，這條微博的轉發(fā)量突
7、破3000次，評論猛增到5萬條。這條虛假消息很快被核實證明是造謠。而粉絲量達到幾十萬的《中國新聞周刊》最先用他們的媒體官方微博參與了這條虛假消息的傳播，雜志的副總編輯、新媒體總編輯最終因此辭職；3）微博140字的微容量造成信息碎片化和觀點淺顯，不加推敲想到就說的“瞬間認識”和即刻產(chǎn)生的淺顯“微態(tài)度”風行。深度敘事、完整敘事和詳細表達的缺失帶來的是理性意義的缺位和話語表達泛形式化的缺陷；4）140字的微博格式成為非理性傳播的平臺，不良信息讓受眾患上了“壞消息綜合癥”。信息發(fā)布的便捷和不易審查，一些思想認識偏激的網(wǎng)民很難看清焦點、熱點事件錯綜的時代社會背景和個
8、性成因，微博甚至成為微博受眾無端情緒的宣泄口，使非理性和主觀片面的
