媒體及媒體的選擇

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1、媒體Mediahttp://www.summercai.com內(nèi)容媒體的定義媒體的演變過程媒體的作用媒體的分類媒體的選擇案例http://www.summercai.com媒體的定義媒體（Media）就是人與人之間實現(xiàn)信息交流的中介，簡單地說，就是信息的載體，也稱為媒介。多媒體就是多重媒體的意思，可以理解為直接作用于人感官的文字、圖形圖像、動畫、聲音和視頻等各種媒體的統(tǒng)稱，即多種信息載體的表現(xiàn)形式和傳遞方式。http://www.summercai.com遠(yuǎn)古時代：人：是人類社會最基本的媒介。2-2.5萬年前：口頭

2、語言：占主導(dǎo)地位的傳播手段媒體的演變過程http://www.summercai.com古代時期：各種符號、鳴鑼、敲鼓、烽火臺、信鴿、信使、甲骨文造紙術(shù)和印刷術(shù)發(fā)明之后：文字傳播，借助紙張為載體近代：電話、電報、傳真報紙、雜志、期刊、商函、海報、目錄現(xiàn)代：電子媒體：電視、廣播、電影、網(wǎng)絡(luò)、手機電子直郵媒體的作用傳播信息，利用各種載體（介質(zhì)）將發(fā)布者的信息傳遞給接收者媒體的分類戶外媒體電視媒體報紙媒體雜志媒體網(wǎng)絡(luò)媒體廣播媒體新媒體其他分類方式：從出現(xiàn)的先后順序來劃分：報紙刊物廣播電視互聯(lián)網(wǎng)移動網(wǎng)絡(luò)媒體的選擇媒體和產(chǎn)品

3、一樣也有自己的定位和發(fā)展策略，決定了不同的媒體有不同的受眾，不同的覆蓋范圍，因此選擇不同的媒體會產(chǎn)生不同的傳播效果。廣告的影響面廣告的接觸頻率知曉產(chǎn)品的顧客數(shù)目試用產(chǎn)品的數(shù)目廣告的影響效果決定決定決定決定影響廣告效果因素之間的關(guān)系http://www.summercai.com托馬斯的使命自1898年以來，托馬斯出版公司一直致力于為全球工業(yè)企業(yè)提供最新的產(chǎn)品資訊，并且為這個使命而全力以赴。不論是19世紀(jì)的機械印刷，20世紀(jì)的電子出版，還是今天飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，托馬斯不斷用新技術(shù)推出新的服務(wù)，更好的滿足工業(yè)采購決策者

4、對產(chǎn)品信息的需求。創(chuàng)始人，Mt.HarveyMarkThomas堅信高品質(zhì)的信息是推動工業(yè)進(jìn)步的重要基礎(chǔ)。113年前的遠(yuǎn)見卓識今天依然行之有效。托馬斯公司的定位展會、網(wǎng)絡(luò)、雜志的對比國際展會雜志網(wǎng)絡(luò)受眾群體展會觀眾專業(yè)讀者各種群體發(fā)布時間3-5天周期曝光，月刊為主一年365天區(qū)域性受地域限制受讀者國別語言限制受網(wǎng)絡(luò)覆蓋率限制從供應(yīng)商角度主動曝光，被動等待觀眾主動曝光，無論讀者是否需要主動曝光，被動等待買家搜索供應(yīng)商與買家的溝通角度面對面，容易建立信任感，第一時間獲知買家需求品牌宣傳，影響買家的潛在購買需求無法辨別公

5、司實力品牌，信任感弱，獲得查詢快費用5-10萬元/場印刷郵寄成本高，導(dǎo)致費用高費用低www.czroad.com媒體選擇的步驟確定廣告目標(biāo)確定目標(biāo)客戶了解目標(biāo)客戶的習(xí)慣：讓目標(biāo)客戶能夠看到且更習(xí)慣地看到廣告商的廣告**小語：廣告和營銷，首先就是廣告的目標(biāo)客戶和營銷的目標(biāo)客戶之共同的客戶的確定，其次是把握客戶認(rèn)知廣告的方式，把它們確定下來，這樣才能形成互動。www.czroad.com媒體選擇的依據(jù)媒體的權(quán)威性媒體的定位媒體的價格總結(jié)工業(yè)品出口企業(yè)開拓國際市場選擇媒體首先是選擇目標(biāo)市場的知名媒體其次是根據(jù)客戶群選擇橫

6、向媒體或者縱向媒體www.czroad.com案例德國博世集團(tuán)開拓中國市場博世產(chǎn)品系列：家用電器電動工具柴油發(fā)動機系統(tǒng)工業(yè)驅(qū)動自動化www.czroad.comThanks!