系統(tǒng)論塑造文化品牌.doc

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1、系統(tǒng)論塑造文化品牌文化是一個地方的靈魂和血脈，更是我們民族的根，文化品牌是一個地方經(jīng)濟、政治、文化、生態(tài)、社會等方面綜合發(fā)展的標(biāo)志。貴州地處西南偏遠山區(qū)，經(jīng)濟發(fā)展相對滯后，而文化資源豐富、形式多樣、富有特色，如何利用好欠發(fā)達、欠開發(fā)的省情，大力實施文化品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為我們面臨的一大歷史課題?；仡欉^去幾十年來貴州的文化品牌發(fā)展歷程，全省100多個縣（市）根據(jù)各自地方民族文化的特色，精心策劃、認真組織了成千上萬次內(nèi)涵豐富，形式多樣，各具特色的文化活動，為豐富人民群眾文化生活，挖掘保護文化遺產(chǎn)，弘揚貴州民族文化，提高貴州知名度和影響力，樹立各族人民對貴州文化的認同感和自豪感

2、做出了巨大的貢獻。但是，也應(yīng)該客觀地看到，各縣（市）頻繁舉辦的各種文化節(jié)會賽事接踵摩肩，在呈現(xiàn)出文化多樣性的同時，沒有形成合力，沒有形成貴州文化的整體形象，難以塑造出一個在國內(nèi)外叫得響的文化品牌，仍然處于“零敲碎打”的狀態(tài)，也可以形象地稱為一種“游擊戰(zhàn)”的傳統(tǒng)發(fā)展方式，沒有實現(xiàn)從“單兵作戰(zhàn)”到“兵團作戰(zhàn)”這種質(zhì)的飛躍。從2005年開始，我省以“多彩貴州”歌唱大賽為端倪，連續(xù)實施了“多彩貴州”旅游形象大使選拔賽、“多彩貴州風(fēng)”大型民族歌舞演出、“多彩貴州城”旅游項目的推廣等，打響了“多彩貴州”文化品牌，吸引了社會各界的目光，在國內(nèi)外刮起了“多彩貴州風(fēng)”，讓貴州與全國、與

3、世界進行了一次又一次文明的對話，在這一品牌影響下，來黔旅游人數(shù)不斷增加，旅游業(yè)不斷發(fā)展?？梢哉f，“多彩貴州”系統(tǒng)活動的精心策劃就是一個大型文化品牌塑造的過程，這一文化品牌實現(xiàn)了從“單兵作戰(zhàn)”到“兵團作戰(zhàn)”質(zhì)的飛躍，是什么思維方式在這個巨大的文化品牌中起到了至關(guān)重要的作用呢？那就是先進的系統(tǒng)論思維，下面，筆者將以“多彩貴州”為例，淺談如何用系統(tǒng)論的思維塑造文化品牌。一、系統(tǒng)論的思維方式支撐了“多彩貴州”文化品牌的成功塑造系統(tǒng)是由部分構(gòu)成整體的意思，系統(tǒng)論認為，整體性、關(guān)聯(lián)性，等級結(jié)構(gòu)性、動態(tài)平衡性、時序性等是所有系統(tǒng)的共同的基本特征，世界上任何事物都可以看成是一個系統(tǒng)，

4、系統(tǒng)是普遍存在的。在“多彩貴州”品牌策劃中，“多彩貴州”就是一個母系統(tǒng)，各項賽事、市場運作（多彩貴州藝術(shù)團有限責(zé)任公司）、媒體宣傳活動、組織運作等作為一級子系統(tǒng)構(gòu)成了龐大的母系統(tǒng)——“多彩貴州”。歌唱大賽、形象大使選拔大賽、舞蹈大賽、小品大賽等二級子系統(tǒng)又構(gòu)成了一級子系統(tǒng)中的賽事系統(tǒng)；報刊宣傳、電視宣傳、廣告宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳等二級子系統(tǒng)同樣也構(gòu)成了一級子系統(tǒng)中的媒體宣傳活動；各地、州、市的選拔賽和各縣、市的海選活動作為二級子系統(tǒng)又構(gòu)成了一級子系統(tǒng)中的組織運作；多彩貴州藝術(shù)團有限責(zé)任公司、旅游商品設(shè)計大賽、旅游商品能工巧匠選拔大賽和旅游商品展銷會等二級子系統(tǒng)又構(gòu)成了一級子

5、系統(tǒng)中的市場運作。在子系統(tǒng)中，無論是哪一級子系統(tǒng)還是哪一個具體的子系統(tǒng)，對于廣大受眾來說，所有文化信息便很明確地直接指向了母系統(tǒng)——“多彩貴州”，“多彩貴州”由于系統(tǒng)化的運作，逐漸成為一個集團式的文化品牌（母系統(tǒng)），并由若干個較小的文化品牌（子系統(tǒng)）不停地運作著為它服務(wù)。這樣的運作方式，達到了內(nèi)涵深厚、范圍廣泛、形式多樣、信息量龐大、合力強勁的良好效果。系統(tǒng)論的核心思想是系統(tǒng)的整體觀念，它強調(diào)任何系統(tǒng)都是一個有機的整體，它不是各個部分的機械組合或簡單相加，系統(tǒng)的整體功能是各要素在孤立狀態(tài)下所沒有的性質(zhì)。在“多彩貴州”這一文化品牌策劃中，所有的子系統(tǒng)都是一個有機的整體，

6、其中，各項賽事是載體，媒體宣傳活動是關(guān)鍵，組織運作是保障，市場運作是動力，這四個子系統(tǒng)構(gòu)成了母系統(tǒng)“多彩貴州”的要素，各要素之間互相影響，互相促進，共同為整體的良性運轉(zhuǎn)積極服務(wù)。又以各項賽事為例，歌唱大賽、形象大使選拔大賽、舞蹈大賽、小品大賽等二級子系統(tǒng)也不是孤立存在的，他們具有一定的整體性、關(guān)聯(lián)性，等級結(jié)構(gòu)性、動態(tài)平衡性、時序性：2005年，首屆“多彩貴州”歌唱大賽收視率達到39%，決賽直播的市場份額達到21%，創(chuàng)下該臺歷年來收視率之最，多彩貴州藝術(shù)團有限責(zé)任公司應(yīng)運而生……為“多彩貴州”的正常運轉(zhuǎn)奠定了受眾基礎(chǔ)、組織基礎(chǔ)和市場基礎(chǔ)。2006年，“國酒茅臺”杯“多彩

7、貴州”旅游形象大使選拔賽突出“民族風(fēng)情”、“走進原生態(tài)”等主題，展示了貴州絢麗多姿的民族原生態(tài)歌舞以及內(nèi)涵豐富的長征文化、屯堡文化、儺文化、村寨文化等。同時，“兩賽一會”正式啟動，全年接待國內(nèi)外旅游者4747.89萬人次，同比增長51.83%，全年旅游總收入達387億元，同比增長54.12%，使我省旅游總收入在全國的排序從第23位上升到第21位……標(biāo)志著“多彩貴州”文化品牌與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的科學(xué)模式逐漸走上正軌。2007年，“多彩貴州”舞蹈大賽歷時半年，從鄉(xiāng)村到城市、從地州市到省會，1600多場海選，入黔旅游人數(shù)增長42%，收入增加55%，境外游上升6