廣告媒體選擇與組合的基本原則與策略.ppt

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1、廣告媒體選擇與組合的基本原則與策略二、廣告媒體的特點(diǎn)(一)電波媒體與平面媒體的特點(diǎn)(二)戶(hù)外媒體與直郵媒體的特點(diǎn)(三)網(wǎng)絡(luò)媒體與手機(jī)媒體的特點(diǎn)三、廣告媒體商業(yè)價(jià)值的基本評(píng)估最低投入、最佳形式達(dá)到最好的廣告效果量化評(píng)估質(zhì)性評(píng)估(一)媒體的量化評(píng)估指標(biāo)3.量化指標(biāo)◎視聽(tīng)率(電視——收視率；廣播——收聽(tīng)率)◎發(fā)行量(每月、每年)◎毛評(píng)點(diǎn)(又稱(chēng)“毛感點(diǎn)”或“總視聽(tīng)率”)=廣告發(fā)布的次數(shù)×視聽(tīng)率◎視聽(tīng)眾暴露度=視聽(tīng)眾總?cè)藬?shù)×毛評(píng)點(diǎn)◎到達(dá)率反映廣告媒體可用性的重要指標(biāo),它用來(lái)衡量在一定時(shí)期內(nèi),目標(biāo)受眾當(dāng)中有多大比例會(huì)看到、讀到或聽(tīng)到所傳播的廣告信息?！虮┞额l次在一段時(shí)間內(nèi)

2、,某一廣告暴露于目標(biāo)消費(fèi)者的平均次數(shù)(二)媒體的質(zhì)性評(píng)估指標(biāo)(三)媒體的效益評(píng)估指標(biāo)1.千人成本◎媒體每到達(dá)1000人其廣告花費(fèi)的金額。2.每毛評(píng)點(diǎn)成本◎廣告片的媒體單位購(gòu)買(mǎi)成本與收視率之比。WONDERBRA媒體選擇賞析如何佐證媒體選擇的合理性？一、廣告媒體選擇的基本原則與依據(jù)(一)廣告媒體選擇的依據(jù)◎媒體選擇是否能有效到達(dá)目標(biāo)受眾群體！(二)媒體選擇的基本原則(三)媒體選擇的基本策略1.按目標(biāo)市場(chǎng)選擇廣告媒體2.按產(chǎn)品狀況選擇廣告媒體3.按消費(fèi)者特點(diǎn)選擇廣告媒體4.依據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者策略選擇媒體5.按媒體自身特點(diǎn)進(jìn)行媒體選擇6.依據(jù)廣告主自身財(cái)力選擇廣告媒體二、廣

3、告媒體組合的基本原則與組合策略(一)廣告媒體組合的依據(jù)◎媒體組合的依據(jù)是媒體組合是否能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾的有效覆蓋！(二)廣告媒體組合原則(三)廣告媒體組合策略作業(yè)三：項(xiàng)目媒體策略?xún)?nèi)容：明確設(shè)立品牌產(chǎn)品的媒體策劃要求：明確廣告目標(biāo)媒體的調(diào)查分析選擇媒體組合