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《整理90后群體文化特征課件.ppt》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、90后群體文化和特征1“90后”是指20世紀(jì)90年代出生、目前年齡在8至17歲之間的年輕一代,總數(shù)有1.4億多人,占總?cè)丝诘?1.7%左右。當(dāng)我們的視線都被崛起中的80后一代牽扯,90后的世界已經(jīng)開始迂回性地進(jìn)入我們的視線,他們是QQ帝國和動(dòng)感地帶的利潤提供者,是一切選秀活動(dòng)的積極參與者和粉絲主力軍,是貓撲論壇里見誰都敢生撲的弄潮兒和Cosplay舞臺(tái)上的大主角。他們在未來十年將成為我國消費(fèi)市場的中堅(jiān)力量。關(guān)于90后90后一代2關(guān)于90后的TAGS靠吃超市的東西接受信息的渠道多元化擁有強(qiáng)烈市場消費(fèi)觀念審美趣味中性化HIP-HOP穿暴走鞋課堂吃奶片和棒棒糖點(diǎn)卡四驅(qū)玩具
2、車拍大頭貼yo-yo球COSPLAYS.H.E.眼鏡度數(shù)增長飛快手機(jī)號(hào)碼是動(dòng)感地帶的發(fā)短信的速度與寶馬有一拼喜歡一邊聽歌一邊寫作業(yè)有難題就去“愛問”或“知道”搜火影忍者心智成人化行為幼稚化做事極端化最年輕的國際人EGENERATIONPSPIPOD吃洋產(chǎn)品長大的3我們的研究興趣點(diǎn)面對這樣一群擁有強(qiáng)烈市場消費(fèi)觀念、以個(gè)人和個(gè)性作為追求和崇尚目標(biāo)、極大享有資源操縱與話語優(yōu)勢、充分全球化以及與互聯(lián)網(wǎng)一同成長并真正融合的全新一代消費(fèi)者:以往積累的消費(fèi)者需求經(jīng)驗(yàn)在面對90后的他們是否足夠充分和有效?以往對消費(fèi)者的洞察和理解在面對90后的他們是否足夠正確和深入?如果不是,他們和
3、以往所面對的消費(fèi)者相比有哪些新的欲望、興趣和需求?如何把握和回應(yīng)這一代新型消費(fèi)者的消費(fèi)需求變化趨勢?有哪些規(guī)則可以用來幫助理解需求以及開發(fā)市場?12345490后群體特征提煉圖譜590后和80后區(qū)別80后90后比較踏實(shí)地做事算計(jì),找捷徑自我權(quán)威性喜歡創(chuàng)新但也承認(rèn)經(jīng)典新鮮取向生活趣味化成人性與孩童性共存強(qiáng)調(diào)圈子中的個(gè)人特色和話語權(quán)強(qiáng)調(diào)符號(hào)自生性社會(huì)/家庭關(guān)系朋友化生活?yuàn)蕵坊瘡?qiáng)調(diào)快樂度過逐步成長期快節(jié)奏體驗(yàn)蹦極式體驗(yàn)挑戰(zhàn)權(quán)威解構(gòu)權(quán)威兜風(fēng)式體驗(yàn)強(qiáng)調(diào)圈子本身的個(gè)性和特色6特征1:擬成人化:成人性VS孩童性工具理性世故懷念童年時(shí)光兒童行為算計(jì)權(quán)衡理想不等于職業(yè)婚姻不等于愛情接
4、受社會(huì)分化懂得灰色操作信奉公平交換成人性孩童性誘惑更多選擇性增強(qiáng)很早就有社會(huì)資本意識(shí)認(rèn)同雙贏現(xiàn)實(shí)商業(yè)頭腦酷愛卡通吃兒童食品情緒自控力差可愛風(fēng)不想長大缺乏自我判斷我每個(gè)階段都度過得特迅速,少女夢幻期別人可能十年,從10歲到20歲甚至40歲,我的超短暫,兩個(gè)月就完全度過了少女夢幻期,繞過令人麻煩的階段,直接到成年。——17歲《美少女作家》蔣方舟7特征1.2:熟悉并樂于奉行商業(yè)社會(huì)的游戲規(guī)則父母一般都是工薪階層,不能給我們很多的零花錢讓我們大手大腳,一些很昂貴的東西只有在考試考的情況下才能夠滿足。但是在這個(gè)物欲的社會(huì),我們會(huì)有很多的渴望有待于滿足。錢是有限的,欲望是無止境
5、的。怎么辦呢?那就是要節(jié)省自己用不到的開銷,然后去買自己喜歡的和想要的。他們頭腦超經(jīng)濟(jì),很會(huì)精打細(xì)算我覺得過去宣揚(yáng)的奉獻(xiàn)精神已經(jīng)過時(shí)了,比如那些英雄,他犧牲了他們的家庭怎么辦,他們的親人怎么辦?人在做社會(huì)的英雄前,首先要能撐起這個(gè)家,同時(shí),它要保證在做完社會(huì)的英雄之后,他的家是完整的,仍然能正常的生活。如果一個(gè)人為了所謂的個(gè)人英雄主義,這個(gè)家就散了,這很不值。過時(shí)他們認(rèn)同雙贏和互惠,而不是奉獻(xiàn)和犧牲8特征1.2:他們渴求物質(zhì),認(rèn)為富裕和光鮮是未來生活的底線我比較注重物質(zhì),我對物質(zhì)需求很高,我將來肯定是必然離不開物質(zhì)的。要賺足夠的錢,買好房子,買好車,然后買好衣服,買
6、好品牌。我是希望能在單身的時(shí)候有一套商品房,然后有一輛車,那樣上班都方便一點(diǎn)。品牌應(yīng)該是中高檔的,因?yàn)槟阋氪┥晕⒑靡稽c(diǎn)衣服的,必然要有一個(gè)好的品牌,一個(gè)品牌的風(fēng)格只有它所獨(dú)有的,是任何一個(gè)牌子找不到的,所以你喜歡那種風(fēng)格,就要以這種品牌來投資。未來的生活我期望很富裕。我比較向往那種豪宅的生活。特別喜歡的在家里走樓梯,那種復(fù)式樓梯的那種感覺。就算是上面是一個(gè)非常小的地方,一書房什么的,走樓梯那感覺也非常好。就是電視劇里頭看到的那種。將來想當(dāng)明星,因?yàn)榭梢話甏箦X,過上好生活,父母不可能養(yǎng)活我一輩子,我要為今后打算。學(xué)習(xí)好將來不一定能掙大錢,過上好生活,而明星可以。未來
7、我想過一種好的生活。有錢、有房、有車、想要什么要什么,什么都能買得起。這些都是物質(zhì)上的。也有精神上的,主要就是和家人生活幸福。精神和物質(zhì)是并存的,先有物質(zhì)條件才能有精神的東西。9特征1.3:他們超乎年齡地現(xiàn)實(shí)和講求實(shí)際男朋友就是要找一個(gè)我愛的人,結(jié)婚就是要找一個(gè)愛我的人。結(jié)婚對象是以家庭為中心的,男朋友是以愛情為中心的。可能我們不接受對方的家庭,但我們能夠把所有的東西都pass掉,相互接受僅僅是之間的愛情?;橐龊蛺矍椴煌?,婚姻要比愛情更持久。要保持這樣一個(gè)漫長的婚姻必須要和男朋友不同。羅密歐基德周杰倫賈寶玉理想的戀愛對象癡情浪漫體貼魅力羅密歐賈寶玉理想的結(jié)婚對象