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《活動企劃發(fā)想與行銷策劃說課講解.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、活動企劃發(fā)想與行銷策劃企劃是什麼解決一個問題掌握一個機(jī)會決定一個決策提出一個做法生活中俯拾皆有「企劃」的需求企劃人的素養(yǎng)儘量蒐集資訊，廣泛接觸各種訊息整理資訊，設(shè)法描繪夢想與藍(lán)圖發(fā)揮創(chuàng)意，把夢想透過邏輯程序變作現(xiàn)實採取實際行動，延續(xù)美好遠(yuǎn)景情報思考創(chuàng)新行動觀察想像創(chuàng)意執(zhí)行現(xiàn)在企業(yè)所追尋、所關(guān)注的最大議題為：『人才的個人品牌化』讓自己成為具有附加價值的人才現(xiàn)在時代企業(yè)人才能力(成為專業(yè)的獨立思考人才)建立新一代工作力為職場創(chuàng)意達(dá)人 量身打造的工作術(shù)擁有市場概念和豐富的感受性衍生出嶄新價值的能力。創(chuàng)意的思考注重企業(yè)實力是否以對應(yīng)時代的變化。能夠做到與眾不同，並能夠化為競爭力。對應(yīng)變化的能力能夠
2、察覺變化，自行思考，創(chuàng)造商機(jī)。能承擔(dān)風(fēng)險並提出建議。獨立思考人才所有事物皆瞬息萬變，且變化速度越來越快，需於變化中衍生出價值。流動性資訊性感受性創(chuàng)造性互動性統(tǒng)合力能運用整體觀點建構(gòu)策略性概念觀察力精練天生的感官能 力來洞察人心目標(biāo)：將個人品牌化偉大夢想的原料用浪漫和熱情 去描繪想像擁有與眾不同的個性 將構(gòu)想定型化延續(xù)信任 打造良好關(guān)係活動企劃發(fā)想的法則腦力激盪法腦力激盪法（Brainstorming,BS），是由Osborn在1938年所提出。強(qiáng)調(diào)利用集體發(fā)散式思考的方法，產(chǎn)生大量的想法，並經(jīng)由思考的相互激發(fā)，激盪出更多的創(chuàng)意。議題最好在會議之前先發(fā)送。腦力激盪法進(jìn)行方式：主持人一位，主持
3、人的引導(dǎo)很重要。環(huán)境愈輕鬆愈好，拿掉領(lǐng)帶，脫掉鞋子，準(zhǔn)備一點吃的。腦力激盪法進(jìn)行方式：第一階段，就主題由出席者隨意說出想法，不能攻擊或批評別人的想法，所有的想法都是好的。第二階段，由別人的想法再延伸更多的想法，相互激盪。第三階段，整理分類，把不相關(guān)的內(nèi)容刪去。第四階段，總結(jié)並考慮可行性。個人創(chuàng)意增進(jìn)法一個信念我是非常有創(chuàng)意的二個路徑達(dá)成一件事情至少要想出兩個路徑個人創(chuàng)意增進(jìn)法三個習(xí)慣每天想一件令你開心的事或?qū)ふ乙患钅泱@奇的事不要固定你的行為模式找出自己的創(chuàng)意時空，練習(xí)胡思亂想四個方法觀察/閱讀/學(xué)習(xí)/旅行觀察： 觀察顧客知道及不知道的、實體及心裡的需求。老師最需要的一項發(fā)明(硬體)？這項
4、發(fā)明可以解決我的什麼問題？為客戶創(chuàng)造獨特性的正面價值所有行銷企劃工作的啟動，都是為了滿足消費者需求企劃人透過現(xiàn)場觀察或應(yīng)用市場調(diào)查的工具，去蒐集目標(biāo)消費者所重視卻未被滿足的需求之重要情報藉由企劃流程與工具，轉(zhuǎn)化成商品概念，經(jīng)過研發(fā)、設(shè)計、製造、行銷、配送等流程，提供消費者希望購買的商品與服務(wù)為客戶創(chuàng)造獨特性的正面價值企劃工作的本質(zhì)，就是為消費者創(chuàng)造正面價值的過程。企劃工作的另一個特性是差異化與獨特性，在競爭激烈的市場中，能夠吸引消費者注意，並在客戶心目中佔據(jù)獨特地位，是任何一項暢銷商品必備的要件之ㄧ，所以行銷企劃人必須堅持提出獨創(chuàng)性的企劃案，避免抄襲或複製競爭對手的商品或商業(yè)模式。感受，重
5、新想像我們每天都用的手機(jī)應(yīng)該增加哪一項功能？先有想像力，再講求創(chuàng)造力(夢想的能力)(實踐夢想的能力)兩個最 重要的「力」勾勒出抽象的 異想世界。 夢想、浪漫想法、 志向、思考、 眼光、概念將靈光乍現(xiàn)和想像 轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實層面。 變成具體的表現(xiàn)。※單用數(shù)字分析消費者，不免斷章取義。這樣無法發(fā)掘到深埋消費者內(nèi)心的變化因子?！T如此類的思考模式已經(jīng) 行不通了。對於消費者在想什麼， 對什麼有反應(yīng)，被什麼 所驅(qū)使等因素，我們必須 徹底調(diào)查，加以洞察分析。 深入每位消費者的行為和 心理，讓這些情報成為策略 提案的關(guān)鍵，從中發(fā)想 市場活動?！竷?nèi)心」INSIGHT洞察消費者優(yōu)秀的「感受洞察力」， 可衍生出優(yōu)秀
6、的創(chuàng)意。創(chuàng)造： 把原本相同的現(xiàn)象推到不同的結(jié)果。設(shè)計一個沐浴乳的電視廣告，沐浴乳的特色是洗過後身體非常潤滑。請用最有創(chuàng)造力的方式強(qiáng)調(diào)潤滑的效益。創(chuàng)造思考歌~大家一起來唱歌創(chuàng)造思考，動動頭腦，點子多，方法巧，見解新，面面到。解決問題不可少，大家來創(chuàng)造，明天會更好！創(chuàng)造力普通常識(commonsense)+豐富的想像力(imagination)創(chuàng)意就是點子IDEANEW,Different……USEFUL,Better不同而更好的想法資訊性(情報力)創(chuàng)造性(創(chuàng)造力)感受性(想像力)互動性(關(guān)係力)STEP1知己知彼STEP3加入 創(chuàng)意概念STEP2窺見先機(jī)、趨勢STEP4永續(xù)經(jīng)營人脈幫助大家成
7、為獨立思考專業(yè)人才 <企劃力>的四大關(guān)鍵互動性~關(guān)係力我會把自己比喻成哪一種食物？為什麼？要怎麼吃你﹖你又會把同學(xué)比喻成哪一種食物？為什麼？1.以「顧客本位」來發(fā)想思考<市場導(dǎo)向和對應(yīng)顧客需求的時代>2.洞燭「先機(jī)」，勾勒「藍(lán)圖」<嗅出變化的氣味，以此預(yù)想遠(yuǎn)景和整體藍(lán)圖。>3.擁有自我「思考」，運用它來影響周遭環(huán)境<以「我想呈現(xiàn)這樣的東西」的思考模式來引領(lǐng)發(fā)想>4.用「感性+理論」策動人群<運用創(chuàng)造性和邏輯性來感動大眾>
