眼鏡市場調(diào)研報(bào)告.docx

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1、泉州師范學(xué)院眼鏡市場調(diào)研報(bào)告調(diào)查小組名稱：炯炯俠組長：陳楚云副組長：陳莉組員：張靈芳潘瓊琳林常霞陳桃香吳永軍2011年11月26日一、調(diào)研背景3二、調(diào)研目的和假設(shè).3三、調(diào)研范圍和對象3四、的階段調(diào)研4調(diào)研方調(diào)研結(jié)結(jié)論與建議五、法4六、果5七、、調(diào)研背景博士眼鏡店位于泉州師范學(xué)院AC文體館后，地理?xiàng)l件優(yōu)越，學(xué)生配鏡方便，并以其周到的服務(wù)與合理的價(jià)格贏取了諸多美譽(yù)。博士眼鏡開店已有多年，在校內(nèi)也算小有名氣。主要經(jīng)營框架眼鏡、隱形眼鏡及相關(guān)產(chǎn)品。為了對學(xué)生配鏡的需求和選擇做一個(gè)全面的了解，以便眼鏡店能夠有針對性地采取促銷活動和廣告宣傳，“炯炯俠”小組為

2、此做了一個(gè)泉州師范學(xué)院眼鏡市場調(diào)研。本次調(diào)查是想了解師院學(xué)生對購買眼鏡的想法，從中尋找商機(jī)。、調(diào)研目的調(diào)研總目的：通過本次調(diào)查，詳細(xì)了解大學(xué)生對眼鏡的多元需求、消費(fèi)習(xí)慣，從多個(gè)側(cè)面了解眼鏡市場的供求及未來變動，了解大學(xué)生眼鏡市場的潛力。以此為眼鏡店制定相應(yīng)的營銷策略，快速提高市場的占有率和滲透率。三、調(diào)研范圍和對象1、調(diào)研范圍：泉州師范學(xué)院2、調(diào)研對象：泉州師范學(xué)院在校大學(xué)生四、調(diào)研的階段1、討論確定研究的主題大學(xué)生眼鏡市場研究2、設(shè)計(jì)問卷圍繞研究主題，設(shè)計(jì)問卷題目，然后進(jìn)行篩選，制作一份完整的調(diào)查問卷。這次市場調(diào)查問卷共設(shè)計(jì)了25個(gè)問題，其中有關(guān)

3、于框架眼鏡和隱形眼鏡的選擇，還有學(xué)生對框架眼鏡的材質(zhì)的選擇等。詳細(xì)請見調(diào)查問卷。3、問卷的收集及數(shù)據(jù)的處理在學(xué)校范圍內(nèi)發(fā)放調(diào)查問卷，并且對調(diào)查問卷進(jìn)行回收?；厥諉柧砗筮M(jìn)行整理和分析。4、研究結(jié)果，并寫好書面報(bào)告，完成結(jié)論。五、調(diào)研方法1、調(diào)查方式和方法：這次大學(xué)生眼鏡市場調(diào)查主要采用問卷調(diào)查的方式，被調(diào)查者是在校大學(xué)生。小組各成員分別負(fù)責(zé)在網(wǎng)上發(fā)問卷，協(xié)助有效填制，及認(rèn)真收回問卷等，對數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、分析，以便保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性。2、調(diào)研數(shù)據(jù)分析方法①審核問卷：檢查回收的調(diào)查問卷是否齊全，有無重復(fù)、遺漏，保證記錄的一致性和統(tǒng)一性。①分組整理：對經(jīng)過審核

4、的問卷，匯總后分別分配給各個(gè)小組成員對問卷中的各個(gè)問題的答案進(jìn)行分類和統(tǒng)計(jì)。②統(tǒng)計(jì)分析：對于統(tǒng)計(jì)整理的信息，計(jì)算相應(yīng)的頻數(shù)與百分比，做出所需的表格與分析圖。六、調(diào)研結(jié)果此次調(diào)查共收回有效問卷110份。通過對收回的問卷的整理分析可以看到，目前大學(xué)生眼鏡市場趨勢如下：1、在回收的110份問卷里面，近視的學(xué)生共有89名，沒有近視的學(xué)生21名。學(xué)生近視率達(dá)到了80.9%,只有19.1%的學(xué)生不需要佩戴眼鏡，這說明大學(xué)生對眼鏡有較大的需求。近視帖況不近視81%口近視■不近視2、學(xué)生熟悉的眼鏡品牌店最多的是寶島眼鏡，其次是博士眼鏡與明視眼鏡，對其他眼鏡品牌店了

5、解較少熟悉的眼鏡品牌店3、目前，近視的學(xué)生中，佩戴框架眼鏡的最多，占總數(shù)的84%佩戴隱形眼鏡的學(xué)生占總數(shù)的16%隱形眼鏡框架眼鏡□框架眼鏡■樹脂□玻璃5、在選擇框架眼鏡時(shí)，款式、舒適度因素影響最大，其次是價(jià)格因素，顏色和品牌因素影響不大。購買疇眼鎮(zhèn)的㈱因素舒適度顏色價(jià)格品牌款式度價(jià)格n顏也■舒適6、學(xué)生購買眼鏡的首選地點(diǎn)是品牌眼鏡店，超市和商場購買眼鏡的很少說明對學(xué)生來說，品牌眼鏡店是較好的選擇。購買區(qū)超市其他□品牌店「商場□超市79%7、學(xué)生購買眼鏡時(shí)，喜歡的促銷活動是現(xiàn)場打折的有66%貴賓卡的有11%喜歡贈送相關(guān)產(chǎn)品及其他促銷活動的很少。弘刪關(guān)

6、產(chǎn)品■隊(duì)翊折口口顒卡訶倔飾）n乩苴優(yōu)8學(xué)生能夠承受的眼鏡購買價(jià)格為100-300元占66%300-500元的占31%500元以上和100元以下的很少300八500兀31ft500元以上100元以下能夠接受的眼鏡價(jià)格□100元以下■100-300%:□SOO-SOQjG□如0元以上1100-30066%9、學(xué)生購買眼鏡時(shí)，工作人員的服務(wù)態(tài)度對其購買欲望影響較大服務(wù)盍度對購買鯉的靈響口校有貓斶響很大七、結(jié)論與建議通過此次關(guān)于大學(xué)生眼鏡的調(diào)研活動，我們初步了解了大學(xué)生對眼鏡的需求狀況，并對所收集的大量信息經(jīng)過進(jìn)一步的數(shù)據(jù)的處理與分析，得到如下結(jié)論與建議：

7、（1）大學(xué)生總體上近視率比較高，而且大部分近視的學(xué)生都佩戴眼鏡，這說明大學(xué)生眼鏡市場的前景很好。（2）大學(xué)生一般都是佩戴框架眼鏡，使用隱形眼鏡的人較少。（3）從調(diào)查結(jié)果來看，大學(xué)生選擇框架眼鏡時(shí)候，會更多的重視眼鏡的舒適度、款式和價(jià)格等方面的因素，而品牌、顏色等外在特點(diǎn)的重視度要低很多。