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1、資料內容僅供您學習參考，如有不當或者侵權，請聯(lián)系改正或者刪除。資料內容僅供您學習參考，如有不當或者侵權，請聯(lián)系改正或者刪除。前言:創(chuàng)新無時無刻不在我們身邊,智慧的畫筆在我們平凡的世界里描繪出一幅幅精彩的畫面,它為生活增添了許多樂趣,不但提高了生活質量,而且使我們的生活變得更為精致,我們今天要大力宣傳和推廣的小旋風無葉風扇是一款集智慧與創(chuàng)新、實用與簡約、美觀與時尚于一體的生活小家電。無葉風扇也叫空氣增倍機,它能產生自然持續(xù)的涼風,因無葉片,不會覆蓋塵土或傷到好奇兒童手指。更奇妙的是其造型奇特,外表既流線又清爽。產品靈
2、感源于空氣葉片干手器。干手器的原理是迫使空氣經(jīng)過一個小口”刷”干手上的水,空氣增倍機是讓空氣從一個1.3毫米寬、繞著圓環(huán)轉動的切口里吹出來。同傳統(tǒng)風扇相比,它的功能更好,同時也更時尚,在安全性以及舒適度上有著極大的優(yōu)勢;同空調相比,它的價格僅及其十分之一,且能耗更低,也更環(huán)保健康?？芍^是集二者之長,補二者之短,它正憑借自身強大的優(yōu)勢,努力在小家電領域拓展更大的市場。作為一個剛上市兩年的新產品,它在很短的時間里能夠名聲大振,除了先進的傳播媒介和廣闊的傳播面之外,無葉風扇自身蘊藏的優(yōu)勢和市場也是一個重要原因,我們有理由
3、相信無葉風扇藏有重大商機。我們這個小團隊將在后面的正文里詳細的介紹無葉風扇的優(yōu)勢與特色、市場環(huán)境和競爭優(yōu)勢以及詳細的營銷推廣策略。目錄●市場調研分析報告資料內容僅供您學習參考，如有不當或者侵權，請聯(lián)系改正或者刪除。一、營銷環(huán)境分析(一)電風扇市場概況1、宏觀市場環(huán)境分析現(xiàn)實市場潛在市場深度分析市場容量尚未飽和原因2、市場構成3、市場熱點(二)、SEOT分析(三)、PEST分析二、消費者分析1、消費者的總體消費態(tài)勢2、消費者行為分析三．產品分析1、無葉風扇的費用分析2、無葉風扇的前景分析3、無葉風扇的優(yōu)點分析4、當代
4、社會更多的人開始追求精致生活5、女性將在無葉風扇消費中占很高的比例。四．產品競爭狀況分析1、產品在競爭中的地位2、產品的競爭對手3、產品與競爭對手的比較機會與威脅優(yōu)勢與劣勢五、問題診斷與目標市場選擇一、產品問題診斷資料內容僅供您學習參考，如有不當或者侵權，請聯(lián)系改正或者刪除。1、產品原來市場觀點的分析與評價2、產品營銷存在的主要問題3、問題存在的關鍵原因二、營銷目標1、戰(zhàn)略目標2、營銷目標3、財務目標三、目標市場策略六,市場定位一、市場定位戰(zhàn)略1、市場創(chuàng)意與定位2、市場定位戰(zhàn)略二、市場創(chuàng)意戰(zhàn)略1、創(chuàng)意構成與要點2、
5、創(chuàng)意應用與說明●產品營銷計劃一、商品成本與價格二、渠道營銷三、促銷戰(zhàn)略四、營銷策略組合1、產品策略2、品牌策略3、定價策略4、關系策略5、營銷活動的效果預測;資料內容僅供您學習參考，如有不當或者侵權，請聯(lián)系改正或者刪除。第一部分:市場調研分析報告資料內容僅供您學習參考，如有不當或者侵權，請聯(lián)系改正或者刪除。一、營銷環(huán)境分析(一)電風扇市場概況(市場容量與趨勢)1．宏觀市場環(huán)境分析現(xiàn)實市場:中國家電行業(yè)的市場規(guī)模首次突破7000億元關口,市場規(guī)模又突破8000億元關口,至在中國經(jīng)濟政策刺激、家電行業(yè)環(huán)境全面好轉、消費
6、需求爆發(fā)性增長的作用下國內家電市場規(guī)模首次突破1萬億元大關。全年國內家電市場零售額規(guī)模超過10400億元。其中,小家電1700億元以上,同比增長了15%,電風扇中的空調扇零售額占比提升至38%。從宏觀層面來看,中國經(jīng)濟發(fā)展從投資驅動轉向消費驅動,消費者信心回升和政策刺激更是推動行業(yè)增長的宏觀驅動力。在外部環(huán)境穩(wěn)定的前提下,家電行業(yè)”大盤”穩(wěn)健增長趨勢將得以持續(xù)。資料內容僅供您學習參考，如有不當或者侵權，請聯(lián)系改正或者刪除。潛在市場具體推測如下:本營銷方案采用連鎖比率法本公司小旋風系列產品立足于安徽省
7、,面向全國。中國有近14億人口,2.5億個家庭。按每個家庭平均2臺電風扇的保有量來計算,就是5億臺的巨大市場。按照平均3人消費一臺電風扇的保守數(shù)字測算,一個60萬人的縣級城市,電風扇的市場容量為20萬臺,平均一臺小賺10元,250000000*2*10=5000000000元巨大利潤深度分析市場容量尚未飽和原因按照一般的觀點,電風扇不但早已普及,而且需求量也已受到了空調的制約,盡管如此,電風扇的市場容量卻遠遠還沒有飽和。極品策略傳播機構對11個大中城市的不同消費者購買風扇調查結果表明:第一、電風扇和空調之間本身就存
8、在著較大的功能性差異,由于空調主要是”降溫”,而電風扇則是”自然防暑”和”通風”。因此,電風扇利用其自身區(qū)別于空調的效果,擁有著固定的用戶群。第二、近幾年來,電風扇的外銷量一直呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的態(tài)勢,而且在銷售數(shù)量上也成倍的超過了空調,在的電風扇市場增長速度超過了20%,科龍、格力等大家電企業(yè)也擴大了在電風扇上的投入,在出口數(shù)量上,電風扇是空調整機的10倍,特別
