無葉電風(fēng)扇營銷策劃書范文

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1、個(gè)人收集整理勿做商業(yè)用途個(gè)人收集整理勿做商業(yè)用途前言：創(chuàng)新無時(shí)無刻不在我們身邊，智慧地畫筆在我們平凡地世界里描繪出一幅幅精彩地畫面，它為生活增添了許多樂趣，不僅提高了生活質(zhì)量，而且使我們地生活變得更為精致，我們今天要大力宣傳和推廣地小旋風(fēng)無葉風(fēng)扇是一款集智慧與創(chuàng)新、實(shí)用與簡約、美觀與時(shí)尚于一體地生活小家電.無葉風(fēng)扇也叫空氣增倍機(jī)，它能產(chǎn)生自然持續(xù)地涼風(fēng)，因無葉片，不會(huì)覆蓋塵土或傷到好奇兒童手指.更奇妙地是其造型奇特，外表既流線又清爽.產(chǎn)品靈感源于空氣葉片干手器.干手器地原理是迫使空氣經(jīng)過一個(gè)小口“刷”干手上地水，空氣增倍機(jī)是讓空氣從一個(gè)

2、1.3毫米寬、繞著圓環(huán)轉(zhuǎn)動(dòng)地切口里吹出來.資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途同傳統(tǒng)風(fēng)扇相比，它地功能更好，同時(shí)也更時(shí)尚，在安全性以及舒適度上有著極大地優(yōu)勢；同空調(diào)相比，它地價(jià)格僅及其十分之一，且能耗更低，也更環(huán)保健康.可謂是集二者之長，補(bǔ)二者之短，它正憑借自身強(qiáng)大地優(yōu)勢，努力在小家電領(lǐng)域拓展更大地市場.資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途作為一個(gè)剛上市兩年地新產(chǎn)品，它在很短地時(shí)間里能夠名聲大振，除了先進(jìn)地傳播媒介和廣闊地傳播面之外，無葉風(fēng)扇自身蘊(yùn)藏地優(yōu)勢和市場也是一個(gè)重要原因，我們有理由相信無葉風(fēng)扇藏有重大商機(jī).資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途個(gè)人

3、收集整理勿做商業(yè)用途我們這個(gè)小團(tuán)隊(duì)將在后面地正文里詳細(xì)地介紹無葉風(fēng)扇地優(yōu)勢與特色、市場環(huán)境和競爭優(yōu)勢以及詳細(xì)地營銷推廣策略.資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途目錄●市場調(diào)研分析報(bào)告一、營銷環(huán)境分析（一）電風(fēng)扇市場概況1、宏觀市場環(huán)境分析現(xiàn)實(shí)市場潛在市場深度分析市場容量尚未飽和原因2、市場構(gòu)成3、市場熱點(diǎn)（二）、SEOT分析（三）、PEST分析二、消費(fèi)者分析1、消費(fèi)者地總體消費(fèi)態(tài)勢2、消費(fèi)者行為分析三．產(chǎn)品分析1、無葉風(fēng)扇地費(fèi)用分析2、無葉風(fēng)扇地前景分析3、無葉風(fēng)扇地優(yōu)點(diǎn)分析個(gè)人收集整理勿做商業(yè)用途4、當(dāng)代社會(huì)更多地人開始追求精致生活5、女性

4、將在無葉風(fēng)扇消費(fèi)中占很高地比例.四．產(chǎn)品競爭狀況分析1、產(chǎn)品在競爭中地地位2、產(chǎn)品地競爭對(duì)手3、產(chǎn)品與競爭對(duì)手地比較機(jī)會(huì)與威脅優(yōu)勢與劣勢五、問題診斷與目標(biāo)市場選擇一、產(chǎn)品問題診斷1、產(chǎn)品原來市場觀點(diǎn)地分析與評(píng)價(jià)2、產(chǎn)品營銷存在地主要問題資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途3、問題存在地關(guān)鍵原因二、營銷目標(biāo)1、戰(zhàn)略目標(biāo)2、營銷目標(biāo)3、財(cái)務(wù)目標(biāo)三、目標(biāo)市場策略六，市場定位一、市場定位戰(zhàn)略1、市場創(chuàng)意與定位2、市場定位戰(zhàn)略個(gè)人收集整理勿做商業(yè)用途一、市場創(chuàng)意戰(zhàn)略1、創(chuàng)意構(gòu)成與要點(diǎn)2、創(chuàng)意應(yīng)用與說明●產(chǎn)品營銷計(jì)劃一、商品成本與價(jià)格二、渠道營銷三、促銷

5、戰(zhàn)略四、營銷策略組合1、產(chǎn)品策略2、品牌策略3、定價(jià)策略4、關(guān)系策略5、營銷活動(dòng)地效果預(yù)測；l第一部分：l市場調(diào)研分析報(bào)告一、營銷環(huán)境分析（一）電風(fēng)扇市場概況（市場容量與趨勢）1．宏觀市場環(huán)境分析現(xiàn)實(shí)市場：個(gè)人收集整理勿做商業(yè)用途2006年我國家電行業(yè)地市場規(guī)模首次突破7000億元關(guān)口，2007年市場規(guī)模又突破8000億元關(guān)口，至2010年在我國經(jīng)濟(jì)政策刺激、家電行業(yè)環(huán)境全面好轉(zhuǎn)、消費(fèi)需求爆發(fā)性增長地作用下國內(nèi)家電市場規(guī)模首次突破1萬億元大關(guān).2010年全年國內(nèi)家電市場零售額規(guī)模超過10400億元.其中，小家電1700億元以上，同比增長

6、了15%，電風(fēng)扇中地空調(diào)扇零售額占比提升至38%.資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途從宏觀層面來看，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展從投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)者信心回升和政策刺激更是推動(dòng)行業(yè)增長地宏觀驅(qū)動(dòng)力.在外部環(huán)境穩(wěn)定地前提下，2011年家電行業(yè)“大盤”穩(wěn)健增長趨勢將得以持續(xù).資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途潛在市場具體推測如下：本營銷方案采用連鎖比率法本公司小旋風(fēng)系列產(chǎn)品立足于安徽省，面向全國.中國有近14億人口，2.5億個(gè)家庭.按每個(gè)家庭平均2臺(tái)電風(fēng)扇地保有量來計(jì)算，就是5億臺(tái)地巨大市場.按照平均3人消費(fèi)一臺(tái)電風(fēng)扇地保守?cái)?shù)字測算，一個(gè)60萬人地縣級(jí)城市

7、，電風(fēng)扇地市場容量為20萬臺(tái)，平均一臺(tái)小賺10元，資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途250000000*2*10=5000000000元巨大利潤深度分析市場容量尚未飽和原因按照通常地觀點(diǎn)，電風(fēng)扇不但早已普及，而且需求量也已受到了空調(diào)地制約，盡管如此，電風(fēng)扇地市場容量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒有飽和.極品策略傳播機(jī)構(gòu)對(duì)11個(gè)大中城市地不同消費(fèi)者購買風(fēng)扇調(diào)查結(jié)果表明：資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途第一、電風(fēng)扇和空調(diào)之間本身就存在著較大地功能性差異，由于空調(diào)主要是“降溫”，而電風(fēng)扇則是“自然防暑”和“通風(fēng)”個(gè)人收集整理勿做商業(yè)用途.所以，電風(fēng)扇利用其自身區(qū)別于空

8、調(diào)地效果，擁有著固定地用戶群.資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途第二、近幾年來，電風(fēng)扇地外銷量一直呈現(xiàn)穩(wěn)中有升地態(tài)勢，而且在銷售數(shù)量上也成倍地超過了空調(diào)，在2010年地電風(fēng)扇市場增長速度超過了20%，科龍、格力