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1、電視媒體官方微信框架比較研究 在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的浪潮中，競爭白熱化的電視媒體也將目光投向了微信平臺，將自身在電視領域的影響力延伸到微信平臺，并嘗試通過微信平臺推動電視媒體的發(fā)展。因此，通過對電視官方微信傳播內容的分析，將有助于進一步了解電視媒體微信傳播的狀態(tài)。本研究采用基于框架理論的內容分析方法，選取2013年4月1日至30日為分析時間段，對32家電視媒體使用微信平臺的現(xiàn)狀進行了基礎統(tǒng)計。本文抽取微信活躍度前三名，即浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視為本文研究對象。在4月1日至30日這一分析時段內，三家衛(wèi)視微信賬號共發(fā)布21
2、8條微信信息。電視媒體官方微信內容的框架分析8框架理論又稱架構理論，是近年來國內外新聞傳播領域研究的熱門理論之一。所謂“框架”，指的是一種認知、呈現(xiàn)事物的架構，經過對事物的選擇和加工，凸顯特定內涵，表達某種思想，而這些思想又反映了特定的文化價值。①運用框架理論對電視媒體微信平臺信息進行內容分析，可以歸納出不同媒體利用微信進行信息傳播的特征和文化架構。本文從電視媒體樣本官方微信發(fā)布的數(shù)量、內容與主題、信息發(fā)布方式、發(fā)布時間為基本單位對電視媒體官方微信傳播狀況進行分析。1.發(fā)布數(shù)量。在4月1日至30日這一個月內，浙江衛(wèi)視中國
3、藍、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視共發(fā)布微信信息218條，數(shù)量依次為112條、60條、46條。微信發(fā)布數(shù)量影響著微信活躍度以及和受眾的互動程度，浙江衛(wèi)視中國藍在數(shù)量上占絕對優(yōu)勢。82.內容和主題。微信傳播內容體現(xiàn)了電視媒體官方微信的傳播方向、內容框架及微信與受眾之間的關系。本文將電視媒體微信傳播內容進行編類，可分為電視節(jié)目預告類、與節(jié)目相關聯(lián)的消息報道類、互動類、時事新聞類、電視臺大型活動和節(jié)目安排或其他通知類5項。三家電視媒體官方微信涉及電視預告類的內容有80條，約占微信信息總量的37%；與節(jié)目相關聯(lián)的消息報道內容有100條，約占
4、微信信息總量的47%；互動類的內容有10條，約占微信信息總量的5%；時事新聞類的內容有3條，約占微信信息總量的1%；電視臺大型活動和節(jié)目安排或其他通知類的內容有16條，約占微信信息總量的7%。總體看來，三家電視媒體的微信內容還是以突出電視的主體性為主要傳播方向，電視節(jié)目預告類、與節(jié)目相關聯(lián)的消息報道類占到傳播內容總量近85%，主要是為了突出品牌意識，大力推廣本臺強勢打造的綜藝節(jié)目和電視劇。如江蘇衛(wèi)視該比例達到97%，主要推廣的節(jié)目是《星跳水立方》和新電視劇《盛夏晚晴天》。而湖南衛(wèi)視與節(jié)目相關聯(lián)報道更多，比如在《我是歌手》
5、受到廣泛關注之際，預告節(jié)目僅是一小部分，還有其舞臺、演唱設備、音樂團隊、明星的微采訪等豐富內容，增強微信信息的趣味性和娛樂性，而不是單純的節(jié)目預告，從而更能體現(xiàn)出其娛樂性強的宣傳優(yōu)勢。三家電視媒體微信與衛(wèi)視關聯(lián)性小的人生感悟、歷史、時尚等內容幾乎沒有，由此可以看出，電視媒體微信在傳播議題上總體特點是集中性、針對性強，干擾信息少。3.發(fā)布方式。微信團隊不斷推出更加優(yōu)化的版本，旨在增強微信的傳播功能?！靶问健边@一類目可以體現(xiàn)出電視媒體利用微信的充分性，發(fā)布形式的靈活程度可以顯示出電視媒體是否科學分析了受眾接受信息的心理。本文
6、對形式類目的編類是純文字、純圖片、圖文混合、視頻、語音、網(wǎng)頁鏈接6項。從三家電視媒體官方微信的總體形勢看，大部分衛(wèi)視還是以圖文混合為微信發(fā)布的主要形式，共有207條信息，約占到總量的95%；純文字信息共有10條，約占到總量的5%；視頻信息1條；無純圖片的信息，無語音信息，無單獨的網(wǎng)頁鏈接信息。三家電視媒體的發(fā)布形式過于單一，沒有充分利用微信這一工具的多媒體性，形式靈活多樣可以帶給受眾不同的感官沖擊。8微博有原創(chuàng)微博和轉發(fā)微博，相比較而言，微信的原創(chuàng)性更強。在文本統(tǒng)計時間內，電視媒體官方微信信息的內容緊緊圍繞著本臺的品牌欄
7、目或其他活動，并沒有關聯(lián)性比較小的生活消遣類內容，因此所有內容均為電視媒體原創(chuàng)，大部分的微信圖文混合稿件可在衛(wèi)視官方網(wǎng)站找到原文。所以，原創(chuàng)性是電視媒體微信傳播的一個重要特征。4.發(fā)布時間。本研究從4月份的30天中選定了4月1—7日完整的自然周，從中可以看出電視媒體官方微信發(fā)布的周期性規(guī)律。浙江衛(wèi)視僅在星期日未發(fā)布微信，江蘇衛(wèi)視在星期二、星期三、星期六未發(fā)布微信，湖南衛(wèi)視在星期四、星期五、星期六未發(fā)布微信。就發(fā)布頻率來講，浙江衛(wèi)視中國藍更為積極進行信息的推送。同時可看出，三家衛(wèi)視周末時間均有未發(fā)布微信的情況，這符合媒體工
8、作人員的工作日習慣。微信發(fā)布周期的曲線變化與電視臺工作人員和受眾使用微信的習慣有密切關系。周一剛投入工作，精神狀態(tài)逐漸回升，周五即將步入周末，發(fā)布次數(shù)和條數(shù)也有所降低，其中周三和周六達到小高峰。從“星期”的類目中可看出衛(wèi)視微信使用每周的周期性規(guī)律，從“時間”的類目中可看出一天的周期規(guī)律。據(jù)統(tǒng)計顯示，三家電視媒體官方微
