[精選]香煙市場調(diào)研.pptx

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1、——周圍常見香煙調(diào)查評估煙排行榜.doc組長許康記錄王江山成員宋牧陽梁賢軍香煙市場調(diào)查1、香煙市場概況2、集團(tuán)簡介3、集團(tuán)標(biāo)志4、香煙包裝及價(jià)格表5、萬寶路品牌營銷策略分析6、總結(jié)進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國煙草行業(yè)不斷深化改革，推進(jìn)卷煙工業(yè)企業(yè)和品牌結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，理順行業(yè)資產(chǎn)管理體制。中國煙草總體競爭實(shí)力迅速提高，尤其在煙草自主創(chuàng)新和中式卷煙的研究方面有了重要進(jìn)展?！笆晃濉睍r(shí)期是煙草業(yè)發(fā)展的最好時(shí)期之一。煙葉生產(chǎn)保持穩(wěn)定發(fā)展，現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)建設(shè)扎實(shí)推進(jìn)；企業(yè)組織結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)推進(jìn)，煙草產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化；減害降焦取得明顯成效，自主創(chuàng)新能力明顯增

2、強(qiáng)；經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量明顯改善，勞動(dòng)生產(chǎn)率大幅提高；卷煙產(chǎn)品由多品牌競爭向牌號集中轉(zhuǎn)變，卷煙市場逐步由銷售產(chǎn)品向經(jīng)營品牌轉(zhuǎn)變，市場營銷行為由依賴專賣行政管理向服務(wù)和管理并重的模式轉(zhuǎn)變。2010年，我國煙草行業(yè)全面完成年初確定的各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)，生產(chǎn)經(jīng)營繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢。全年實(shí)現(xiàn)工商稅利6045.52億元，同比增加876.39億元，增長16.95%。2011年上半年，煙草行業(yè)生產(chǎn)卷煙2550.5萬箱，同比增長3.9%；銷售卷煙2615.9萬箱，同比增長4.3%。同時(shí)，卷煙重點(diǎn)品牌規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，減害降焦取得新的進(jìn)步。隨著我國擴(kuò)大內(nèi)需多方面刺激政策的實(shí)施，國內(nèi)

3、經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，需求開始回暖，促進(jìn)了煙草消費(fèi)明顯回升。行業(yè)內(nèi)部改革的穩(wěn)步推進(jìn)及組織結(jié)構(gòu)調(diào)整、品牌整合的到位，進(jìn)一步加速中國煙草行業(yè)整體競爭實(shí)力的提升，為中式卷煙的發(fā)展提供了強(qiáng)力支撐和良好機(jī)遇。中國卷煙市場是全球最龐大的市場，擁有近30%的全球消費(fèi)者，而且主要吸食中式烤煙型卷煙。傳統(tǒng)上以中式烤煙型為主導(dǎo)的中國卷煙市場，在可預(yù)見的將來，仍然相對穩(wěn)固。中國產(chǎn)業(yè)競爭情報(bào)網(wǎng)認(rèn)為，中國卷煙在本土中長期內(nèi)仍占有絕對市場優(yōu)勢，這種優(yōu)勢為中式卷煙的生存與發(fā)展提供了巨大的戰(zhàn)略空間和回旋余地。隨著全球化進(jìn)展和中國整體影響力的提升及對外開放的擴(kuò)大，中式卷煙對國際市場的影響力必

4、將逐步加大。因此，中國煙草行業(yè)發(fā)展前景廣闊黃山黃山品牌系列產(chǎn)品是中式烤煙型卷煙產(chǎn)品。黃山卷煙創(chuàng)牌于1958年，是安徽中煙工業(yè)公司蚌埠卷煙廠的代表品牌，1993年推出特制黃山獲得巨大成功后迅速發(fā)展，現(xiàn)擁有黃山萬象、黃山中國風(fēng)、黃山新視界、黃山新概念、黃山50、黃山1993、黃山硬以及黃山皖煙系列和黃山迎客松系列等等多個(gè)品種和系列，“一品黃山，天高云淡”、“中國香，中國味”、“一山一世界”等廣告語響遍大江南北?！敖?jīng)過近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，“黃山”品牌累積了深厚的品牌內(nèi)涵，以獨(dú)特的吸食口味風(fēng)格贏得了市場的喜愛，產(chǎn)品行銷全國32個(gè)省、市、自治區(qū)，市場覆蓋率達(dá)到9

5、7.36%?！包S山”煙是安徽中煙工業(yè)公司蚌埠卷煙廠1958年開發(fā)的。1993年成功地開發(fā)了“特制黃山”，投放市場后獲得了巨大成功。一舉打破了“滬、云”高檔煙一統(tǒng)天下的局面。從“特制黃山”正式上市的十余年里，“黃山”從皖江大地，迅速滲透江、浙，大踏步進(jìn)軍東北、華北、華南等市場，也使得“黃山”從區(qū)域性品牌迅速壯大為全國性品牌。十余年里，“黃山”從點(diǎn)滴起步，4千箱，1萬箱，5萬箱，15萬箱，20萬箱……十余年里，“一品黃山，天高云淡”、“容萬千云濤居高不傲，攜無限生機(jī)優(yōu)而不驕”、“中國香、中國味”的廣告語響遍大江南北，成為中國煙草品牌一道亮麗的風(fēng)景線。品牌

6、含義說明標(biāo)志形象由黃山飛來石藝術(shù)變化而來。飛來石不僅是黃山的獨(dú)特風(fēng)景，而且具有悠久的歷史和優(yōu)美動(dòng)聽的神話傳說．在中國傳統(tǒng)文化中石有石來運(yùn)轉(zhuǎn)之說，蘊(yùn)含吉祥如意和好運(yùn)氣之意。巍峨崇山之間，一輪紅日冉冉升起，寓意黃山中煙如朝陽般散發(fā)著無限青春活力。山字源于中國古篆書，配其渾然天成的古印章形象，體現(xiàn)了中華文化源遠(yuǎn)流長與博大精深，彰顯黃山中煙濃郁的文化氣息．黃山英文首寫字母ＨＳ則體現(xiàn)了黃山中煙國際化特征．紅色是中國的吉祥之色，也象征著熱情。如詩如畫，氣質(zhì)非凡．造化萬物，于天地山水之間，盡情揮灑！黃山企業(yè)形象應(yīng)用一、標(biāo)識將品牌名稱“黃山”與迎客松以及徽

7、州木刻巧妙結(jié)合，形成印章形狀，伴隨繚繞的煙霧，自然散發(fā)出濃郁的民族特色和地方特色，體現(xiàn)企業(yè)悠久、渾厚的歷史文化底蘊(yùn)。在圖形處理上虛實(shí)結(jié)合，將黃山的奇松、怪石、云海等自然景觀形成一幅風(fēng)景畫，空靈幽靜，云蒸霞蔚，使人聯(lián)想到“登黃山、天下無山，品黃山、天高云淡”的超然意境。　　二、標(biāo)識以“黃山”二字為主線，“黃”字挺拔俊秀，“山”字敦實(shí)厚重；“黃山”二字之間的連筆剛勁有力，將黃山陡峭險(xiǎn)峻的形象刻畫得入木三分，并產(chǎn)生一種奮力登山的動(dòng)感；在流暢的行云襯托之下，“黃山”二字還給人以置身于黃山之巔的超凡感受，象征企業(yè)開拓創(chuàng)新、百折不撓、爭取更廣闊天地的進(jìn)取精神。

8、“山”字與飄逸的行云結(jié)合，巧妙地形成一個(gè)“擊”字，象征黃山品牌石破天驚擊起“黃山潮”的宏偉氣勢和企業(yè)搏擊商海