傳統(tǒng)茶企電商化現(xiàn)狀分析

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1、傳統(tǒng)茶企如何電商化現(xiàn)狀分析從2009年起，11月11日這個原先屬于單身男女的日子被電商企業(yè)改造成了全網購物狂歡節(jié)。阿里巴巴日前發(fā)布消息稱，“雙11”天貓和淘寶通過支付寶完成的總銷售額達到191億元。其中，服飾類、家電商品等成為今年“雙11”大促銷主力軍。記者注意到，今年“雙11”大戰(zhàn)消費者的選擇更加豐富，茶葉傳統(tǒng)茶企如何電商化現(xiàn)狀分析從2009年起，11月11日這個原先屬于單身男女的日子被電商企業(yè)改造成了全網購物狂歡節(jié)。阿里巴巴日前發(fā)布消息稱，“雙11”天貓和淘寶通過支付寶完成的總銷售額達到191億元。其中，服飾類、家電商品等成為今年“雙11”大促銷主力軍。記者注意到，今

2、年“雙11”大戰(zhàn)消費者的選擇更加豐富，茶葉傳統(tǒng)茶企如何電商化現(xiàn)狀分析從2009年起，11月11日這個原先屬于單身男女的日子被電商企業(yè)改造成了全網購物狂歡節(jié)。阿里巴巴日前發(fā)布消息稱，“雙11”天貓和淘寶通過支付寶完成的總銷售額達到191億元。其中，服飾類、家電商品等成為今年“雙11”大促銷主力軍。記者注意到，今年“雙11”大戰(zhàn)消費者的選擇更加豐富，茶葉傳統(tǒng)茶企如何電商化現(xiàn)狀分析從2009年起，11月11日這個原先屬于單身男女的日子被電商企業(yè)改造成了全網購物狂歡節(jié)。阿里巴巴日前發(fā)布消息稱，“雙11”天貓和淘寶通過支付寶完成的總銷售額達到191億元。其中，服飾類、家電商品等成為

3、今年“雙11”大促銷主力軍。記者注意到，今年“雙11”大戰(zhàn)消費者的選擇更加豐富，茶葉、酒類、食品等具有傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢的商品呈現(xiàn)異軍突起的態(tài)勢?！　∮袡C構預測，2012年茶葉B2C網上零售交易規(guī)模達到39億元，到2014年，茶葉B2C網上零售規(guī)模將達到77億元。對茶企而言，電商潮流是大勢所趨，近年來茶葉網商的大量涌現(xiàn)并在業(yè)績上屢屢刷新紀錄，足見茶葉網銷的錢景。但許多茶企仍心存疑慮，如果處理不好渠道沖突、無標準產品與網絡的對接、人才培養(yǎng)等問題很可能自毀長城。要不要介入？如何介入？通過什么樣的方式才能在這個炙熱的戰(zhàn)場上生存？這些都是眾多茶企關心的問題。　　茶市疲軟沖擊傳統(tǒng)銷售渠道

4、　　受經濟增速放緩的影響，消費市場的疲軟在各行各業(yè)日漸顯露，茶行業(yè)也不能獨善其身。茶葉消費疲軟早于去年底就已開始出現(xiàn)，今年進一步疲軟，茶葉銷售經過中秋、國慶雙節(jié)短暫的反彈后又陷入低谷。業(yè)內人士認為，今年茶葉市場的滯銷現(xiàn)象主要是內外交困所致，既有市場大環(huán)境下的消費疲軟，也有茶業(yè)負面新聞對消費者造成的心理恐懼?！　〔枞~批發(fā)市場交易的活躍程度，一直是判斷茶市行情的風向指標。記者走訪芳村各大茶城發(fā)現(xiàn)，不少茶葉店門可羅雀，銷售冷淡。在一家經營普洱茶的茶行，店內沒有一名顧客，店主王先生見到記者就大吐苦水，稱生意難做，每天進店詢問的人都極少，更別說交易?！　∮浾邚谋姸嗉也杵蠖嫉玫酱祟愋?/p>

5、息，市場疲軟導致今年茶葉市場銷量趨減，傳統(tǒng)茶企幾乎都難逃銷量萎縮的命運?！敖衲甑牟枞~銷量比去年減少了兩成?！爆F(xiàn)今，茶商們面對兩大頭疼的難題。第一，茶市冷淡直接帶來營業(yè)額的持續(xù)走低。第二，經營成本越來越重，房租、人力成本不斷攀升?！　≈袊枞~市場終端業(yè)態(tài)目前仍然是傳統(tǒng)茶葉店占據(jù)主流，前幾年持續(xù)膨脹的房地產泡沫把商業(yè)房產價格推向頂峰，除了門店租金快速暴漲以外，門店的“轉讓費”也高得離譜；此外，人力資源成本的增加又是茶葉店成本壓力的另一個來源，現(xiàn)在茶葉店店員工資不低，但還是難以招到員工?！　∈袌鱿M的疲軟使市場需求總量得以下降，而剩下的市場份額中誰又能贏得一杯羹？　　不少茶商年

6、銷售額上千萬　　廣州凌春茶葉有限公司是一家專業(yè)生產、銷售有機茶的企業(yè)，兩年前開始“觸網”，進駐淘寶、天貓、一號店等電商平臺。據(jù)該公司董事長陳凌透露，凌春茶葉走“實體+網絡”的銷售模式，盡管網絡銷售的營業(yè)額還不算大，僅僅占總營業(yè)額的兩成左右，但逐年增加的趨勢非常明顯。　　“相比線下購物，網上選茶有很多傳統(tǒng)渠道難以超越的優(yōu)點，例如地域性的拓展，在網絡上，天南地北的茶葉都可以匯集一處，供人們選擇?！标惲枋种匾暰W絡這個渠道，為此在IT人才較為集中的天河成立專業(yè)的網絡運營團隊，從美工、策劃、推廣到打包，一應俱全。　　據(jù)調查發(fā)現(xiàn)，與實體店冷清形成鮮明對比的是，像淘寶及一些網上電子商

7、城的茶市卻顯得異常熱鬧，茶市不僅不淡，而且其銷量也呈上升趨勢。今年淘寶網評出的十大網商中，中閩弘泰就在銷量上創(chuàng)了新高，尚客茶品和森舟茶葉也因銷售業(yè)績不凡而進入網商30強。從淘寶網交易記錄來看，今年茶葉網商年銷售額上千萬元的還有不少，進入網絡領域的茶企越來越多?！　∠嚓P數(shù)據(jù)顯示，我國茶葉線下零售規(guī)模約1000億元，并擁有巨大的消費者規(guī)模。從整個電商產業(yè)鏈來看，茶葉作為農產品中的重要品類，隨著網購市場的飛速發(fā)展也在悄然崛起。根據(jù)易觀智庫預測，2012年茶葉B2C網上零售交易規(guī)模為39億元，到2014年，茶葉B2C網上零售規(guī)模將達到