地理標志產(chǎn)品營銷策略探究

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1、精品文檔地理標志產(chǎn)品營銷策略探究一、地理標志產(chǎn)品的概念、作用我國《商標法》規(guī)定：地理標志是指標示某商品來源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或人文因素所決定的標志。我國《地理標志產(chǎn)品保護規(guī)定》明確表明：地理標志產(chǎn)品是指產(chǎn)自特定地域，所具有的質(zhì)量、聲譽或其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，經(jīng)審核批準以地理名稱進行命名的產(chǎn)品。地理標志產(chǎn)品因其特定地域的自然或人文歷史環(huán)境而具備特有的質(zhì)量、聲譽，對其進行大力培育、開發(fā)和運用，將會產(chǎn)生很好的社會效益、經(jīng)濟效益

2、，其作用主要表現(xiàn)為：①地理標志產(chǎn)品可以促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，提升區(qū)域的品牌形象和競爭力；②地理標志產(chǎn)品有利于特色產(chǎn)業(yè)集聚，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)和規(guī)?；?jīng)營，從而提高產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品競爭力；③地理標志可以提高產(chǎn)品在市場的競爭力和價格水平，因而對于產(chǎn)品的生產(chǎn)者十分有利，能夠促進其收入的增加；④地理標志為產(chǎn)品的原產(chǎn)地提供了當?shù)卣膿?，也保證了產(chǎn)品合格的質(zhì)量標準，因此對消費者來說也是十分有利的，可以使大家放心消費；⑤地理標志產(chǎn)品的開發(fā)對于地方文化的保護也將起到一定的作用。二、連云港市地理標志產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀2016全新精

3、品資料-全新公文范文-全程指導寫作–獨家原創(chuàng)11/11精品文檔近年來，連云港市高度重視地理標志產(chǎn)品的培育工作，全市的地理標志產(chǎn)品發(fā)展勢頭良好。當前，連云港市共在國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局獲得國家地理標志保護產(chǎn)品11個，在國家工商總局商標局注冊地理標志商標9個。從表1、表2可以看出，連云港市地理標志產(chǎn)品的發(fā)展存在如下特點：①地理標志數(shù)量較少。當前連云港市擁有國家地理標志保護產(chǎn)品11種、地理標志證明商標9種，數(shù)量雖然在江蘇省居于前列，但和國內(nèi)很多城市相比，地理標志數(shù)量明顯偏少。②品種較為豐富?，F(xiàn)階段連

4、云港市在國家質(zhì)檢總局獲得認證的國家地理標志保護產(chǎn)品范圍覆蓋寶石、瓜果蔬菜、糧食、酒、水產(chǎn)品、畜禽蛋、加工食品、花卉等九個類別；在國家工商總局商標局注冊的地理標志商標產(chǎn)品范圍也覆蓋茶葉、豆類、水產(chǎn)品等三個大類。相較于國內(nèi)其它城市而言，地理標志產(chǎn)品品種較為豐富。③地域分布不均衡?，F(xiàn)階段連云港市地理標志產(chǎn)品的地域分布不太均衡。從獲得的11種國家地理標志保護產(chǎn)品地域分布看，東?？h占據(jù)了“半壁江山”，共有6種，灌云區(qū)和灌南縣的地理標志產(chǎn)品各有2種，贛榆縣擁有1種，而海州區(qū)、連云區(qū)雖然有獨特的地域優(yōu)勢和產(chǎn)品

5、資源優(yōu)勢，但是地理標志保護產(chǎn)品為空白；從獲得注冊的9種地理標志商標產(chǎn)品地域分布看，贛榆縣擁有6種之多，海州區(qū)、灌云縣、連云區(qū)各有一種，分布較為失衡。三、連云港市地理標志產(chǎn)品發(fā)展中存在的營銷問題2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導寫作–獨家原創(chuàng)11/11精品文檔連云港市的地理標志產(chǎn)品都是當?shù)刂耐撂禺a(chǎn)，它們頂著地理標志的光環(huán)，本應在產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上越走越寬，但是目前卻普遍存在重生產(chǎn)輕市場、地理標志品牌效用不明顯、營銷措施不到位的現(xiàn)象，導致連云港市地理標志產(chǎn)品品牌認知度低、市場影響力小，未能

6、有效發(fā)揮出其應有的作用。下面對連云港市地理標志產(chǎn)品存在的營銷問題進行簡單的梳理。1.生產(chǎn)者在經(jīng)營觀念上輕視地理標志的申請、注冊與使用當前，連云港市地理標志的注冊意識還僅僅局限在政府層面，眾多生產(chǎn)者地理標志意識薄弱，只注重眼前利益，看不到地理標志的作用和高附加值，輕視對地理標志的申請、注冊與使用。從前面表1可以看出，連云港市現(xiàn)有的11種已獲得國家地理標志保護的產(chǎn)品中，只有東海水晶、東海大米和東?；簇i肉這3種產(chǎn)品有企業(yè)申請使用其地理標志產(chǎn)品專用標志，且使用的企業(yè)數(shù)量并不多，而其它8種產(chǎn)品竟然沒有一家

7、企業(yè)申請使用其地理標志產(chǎn)品專用標志。從表2可以看出，連云港市地理標志商標注冊主體基本上局限于行業(yè)協(xié)會，龍頭企業(yè)參與很少，究其原因，就在于生產(chǎn)者對地理標志商標缺乏正確認知，認為約定俗成的名稱就是“招牌”，沒有必要注冊，這直接導致了一批極具連云港地方特色的產(chǎn)品標志至今依然沒有得到注冊，并造成已注冊的地理標志商標使用率較低。2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導寫作–獨家原創(chuàng)11/11精品文檔2.地理標志產(chǎn)品營銷主體缺乏先進的營銷理念連云港市地理標志產(chǎn)品的營銷主體包括當?shù)馗骷壵?、行業(yè)協(xié)會、社會

8、團體、龍頭企業(yè)、小規(guī)模生產(chǎn)者等，各營銷主體應該清楚地認識到地理標志申請成功只是地理標志產(chǎn)品發(fā)展的第一步，后續(xù)的標準化生產(chǎn)、規(guī)范化運作以及做好產(chǎn)品營銷才是地理標志產(chǎn)品發(fā)展的重頭戲。但是當前連云港市地理標志產(chǎn)品的營銷主體在地理標志價值體系中只承擔簡單的申請、管理、監(jiān)督、生產(chǎn)、銷售等工作，缺乏對地理標志產(chǎn)品進行有效營銷的觀念，不重視其市場開發(fā)、品牌建設工作，這從根本上影響連云港市地理標志產(chǎn)品的健康、快速發(fā)展。3.地理標志產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊當前連云港市地理標志產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，對該地區(qū)地理標志產(chǎn)品的信譽造