臺灣統(tǒng)一集團（飲料產(chǎn)業(yè)）戰(zhàn)略分析

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1、統(tǒng)一（飲料）集團戰(zhàn)略分析報告13目錄一集團介紹1統(tǒng)一飲料的業(yè)務(wù)組合介紹：1二外部環(huán)境分析3一般環(huán)境分析3（一）政治環(huán)境3（二）經(jīng)濟環(huán)境3（三）技術(shù)環(huán)境4（四）社會文化環(huán)境4（五）自然環(huán)境4產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析——波特五力分析模型4（一）現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭強度分析4（二）新進入企業(yè)的潛在進入威脅分析6（三）供應(yīng)商分析6（四）買方分析6（五）替代產(chǎn)品分析7三內(nèi)部能力分析——價值鏈分析法7（一）基本活動7（二）支持活動8四綜合分析8（一）業(yè)務(wù)組合分析——BCG矩陣9（二）SWOT分析9五公司層戰(zhàn)略12六產(chǎn)品戰(zhàn)略——差別化戰(zhàn)略12七參考文獻1313一集團介紹1967年7月

2、1日，統(tǒng)一企業(yè)正式成立于古都臺南。開業(yè)伊始，員工為82人，資本額三千二百萬元。統(tǒng)一企業(yè)自創(chuàng)立以來，除了致力于食品制造本業(yè)之外，同時不斷拓展新的事業(yè)。公司橫跨食品、飲料、食糧、零售、貿(mào)易、物流、生物科技、營建開發(fā)、休閑旅游、投資……等民生相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)集團，為泛亞洲地區(qū)的消費者提供全方位的生活服務(wù)。1992年1月13日，統(tǒng)一企業(yè)集團在中國大陸投資設(shè)立了第一個工廠﹣新疆統(tǒng)一企業(yè)食品有限公司。起步之初公司在大陸采用T型策略，以沿海經(jīng)濟特區(qū)和長江沿岸開發(fā)區(qū)為市場標(biāo)的投資建廠，并根據(jù)每個區(qū)域市場的國民所得、消費能力、消費偏好、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的相對競爭優(yōu)勢等特點來決定所投資

3、的事業(yè)。1998年，統(tǒng)一企業(yè)（中國）食品有限公司在祖國大陸正式成立。經(jīng)過近十年的發(fā)展，它已經(jīng)成為我國主要的集中式方便食品、飲料和肉制品生產(chǎn)、銷售于一體的多元化企業(yè)的典型代表。整個大陸市場被劃分為東北、華北、華東、華中、大西部、華南、新疆七大區(qū)塊，未來將逐步實現(xiàn)在每個省設(shè)立一個生產(chǎn)基地和銷售分公司，實現(xiàn)區(qū)域市場的精耕。本文主要講述統(tǒng)一企業(yè)在中國大陸的戰(zhàn)略問題。統(tǒng)一企業(yè)自從創(chuàng)業(yè)以來，即遵循企業(yè)創(chuàng)始人吳修齊先生所秉持之“三好一公道”的經(jīng)營理念，以多角經(jīng)營、宏觀眼光、重視人才等方針，兢兢業(yè)業(yè)地塑造出“誠實苦干、創(chuàng)新求進”的立業(yè)精神。經(jīng)過三十余年的努力，現(xiàn)今已發(fā)展到

4、遍布全島、跨足大陸、邁向全球的階段，成為一個綜合性的健康服務(wù)民生產(chǎn)業(yè)集團。除了堅持“三好一公道”的經(jīng)營理念外，企業(yè)的遠(yuǎn)景是能夠成為全球最大的食品集團。作為臺灣最大的食品集團，統(tǒng)一的主要業(yè)務(wù)是方便面和飲料。統(tǒng)一約有74%的收入來自飲料銷售，2008年上半年這塊業(yè)務(wù)較上年同期增長了13%，達到人民幣37億元（約合5.415億美元）。因此，我將重點放在統(tǒng)一的飲料業(yè)務(wù)上。統(tǒng)一的飲料業(yè)務(wù)組合豐富，既有純果汁飲料、礦物質(zhì)水，也有茶和咖啡類的飲料，滿足了各類人群的需求。統(tǒng)一飲料的業(yè)務(wù)組合介紹：飲料類統(tǒng)一冰紅茶統(tǒng)一冰紅茶自1995年6月在大陸上市，至2003年即已成紅茶品

5、類領(lǐng)先品牌。統(tǒng)一冰紅茶采用合適的糖酸配比，擁有獨特清爽、順暢的檸檬口感。統(tǒng)一冰紅茶堅持年輕，自信、活力的品牌個性，立志成為無限可能的激發(fā)者。統(tǒng)一冰紅茶，年輕無極限。統(tǒng)一綠茶統(tǒng)一綠茶自1998年在大陸上市，至2003年已成綠茶品類的領(lǐng)先品牌。統(tǒng)一綠茶含豐富茶多酚、氨基酸和維生素，可消除身體中多余的氧自由基，延緩細(xì)胞老化，促進新陳代謝，增強免疫力，是天然的健康茶飲料。統(tǒng)一綠茶一貫堅持「親近自然」品牌主張，塑造清新自然的品牌個性。統(tǒng)一茶里王茶里王繼2001年在臺灣成功上市后，2004年6月茶里王正式登陸大陸市場。產(chǎn)品以“甄選優(yōu)質(zhì)綠茶及獨特的低溫萃取技術(shù)”獨樹一幟

6、。產(chǎn)品分為茶里王清香低糖綠茶和茶里王純正無糖綠茶品牌秉承“回甘，就像現(xiàn)泡”的差異性定位，專門針對上班族體現(xiàn)“品質(zhì)、專業(yè)、自信”的品牌風(fēng)格。13統(tǒng)一鮮橙多統(tǒng)一鮮橙多在1999年以利樂包的包裝方式進入國內(nèi)市場。2001年3月，在當(dāng)時只有100%純果汁的市場下，其對包材的革新、濃度的調(diào)整率先在國內(nèi)推出PET瓶裝果汁飲料，以“鮮橙多”為代表的“多”系列果汁飲料的橫空出世，，使國內(nèi)果汁產(chǎn)業(yè)進入高速發(fā)展的新階段。統(tǒng)一鮮橙多，口感新鮮自然、酸甜清爽，富含維生素C，補充身體每日所需，帶來更多舒潤滋養(yǎng)。統(tǒng)一番茄汁統(tǒng)一番茄汁嚴(yán)選新疆番茄，天然又安全。生產(chǎn)技術(shù)特別采取冷破碎技術(shù)

7、處理，保留更多茄紅素的同時保留更多營養(yǎng)成分。采用冷破碎技術(shù)，保留更多茄紅素及營養(yǎng)，風(fēng)味更佳、口感更好。AHA雅哈咖啡（中國）2003年上市，精選質(zhì)純品優(yōu)的巴西阿拉比卡豆和越南羅波斯達豆，調(diào)和來自北緯40度帶（世界公認(rèn)優(yōu)質(zhì)奶源）的優(yōu)質(zhì)牛奶，形成香氣濃郁、質(zhì)感醇厚、口感爽滑的咖啡飲料。渾厚香醇的雅哈咖啡就是白領(lǐng)上班族以及年輕人的動力加油站，會在關(guān)鍵時刻為你增添動力，讓你瞬間精神飽滿的參與到生活和工作中。擁有雅哈，生活更精彩！統(tǒng)一奶茶統(tǒng)一奶茶，精選云南鳳慶的大葉種阿薩姆紅茶，經(jīng)百年傳統(tǒng)的揉捻技術(shù)和CTC特殊工藝，使茶具有純正滇紅特有的花果芳香和濃強滋味。嚴(yán)選來自

8、新西蘭的優(yōu)質(zhì)牛奶，以先進的研發(fā)調(diào)和技術(shù)，將茶、奶和優(yōu)質(zhì)水果(草莓、