報紙微博：對報紙新聞生產(chǎn)機制及競爭力的影響

《報紙微博：對報紙新聞生產(chǎn)機制及競爭力的影響》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、報紙微博：對報紙新聞生產(chǎn)機制及競爭力的影響　　摘要報紙微博是傳統(tǒng)報紙進入新媒體的橋頭堡，也是傳統(tǒng)報紙應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)競爭的重要手段。借助于高科技途徑和高效率的傳播方式。報紙微博極有可能改變未來報紙的面貌。本文著重分析報紙微博對傳統(tǒng)報紙的載體延伸影響、對傳統(tǒng)報紙新聞生產(chǎn)機制的創(chuàng)新性變革以及對報紙自身競爭力的影響?！　￡P(guān)鍵詞　報紙微博　新聞生產(chǎn)機制　去中心化　再中心化　　一種新型的交流式信息傳播平臺——“微博客”，2010年以來在國內(nèi)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，標志著國內(nèi)大眾傳播進入一個“即時信息共享傳播”的微博時代。而報紙微博即“報紙官方微博”正順應(yīng)

2、這一趨勢發(fā)展成為報紙新的傳播渠道，成為近年傳媒領(lǐng)域重要的創(chuàng)新性變革之一。那么，報紙微博如何成長為報紙新的傳播平臺，如何重構(gòu)報紙新聞生產(chǎn)機制，打造報紙在數(shù)字閱讀時代的競爭力，超越同質(zhì)競爭達到“創(chuàng)異”競爭，是值得我們探討和研究的重要問題?！　∫?、對報紙傳播平臺的延伸　　報紙微博，是傳統(tǒng)報紙在互聯(lián)網(wǎng)上開通的官方微博，是報紙在新聞傳播領(lǐng)域內(nèi)對互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的創(chuàng)新性應(yīng)用。早在2010年就有報紙推出自已的官方微博，但此類微博真正火爆是在2011年的全國“兩會”報道期間，從中央到地方全國各大媒體紛紛進軍微博，開通微博發(fā)布、微博直播、微博訪談、微博

3、調(diào)查，這次報道無論參與媒體規(guī)模、微博用戶數(shù)量與報道形式創(chuàng)新都超過以往。據(jù)復(fù)旦大學傳媒與輿情調(diào)查中心發(fā)布的“上海市全國兩會認知與評價調(diào)查”結(jié)果顯示，通過微博、社交網(wǎng)絡(luò)等關(guān)注兩會信息的公眾比例超17%。①這說明報紙微博正進入一個快速發(fā)展的新階段，而且是以一種嶄新的新聞傳播載體形式出現(xiàn)在大眾面前?！　蠹埼⒉┱Q生的背后，其實是傳統(tǒng)報紙“載體危機”的外在表現(xiàn)。與微博表現(xiàn)出的信息發(fā)布及時快捷、內(nèi)容短小精煉、交流互動性強等特點相比，傳統(tǒng)報紙的載體缺陷和不足暴露無遺，主要表現(xiàn)在介質(zhì)差異、成本差異、時效差異、空間差異、核心讀者差異上。報紙既消耗大

4、量紙張資源，又實行逆價發(fā)行，因而造成介質(zhì)及成本差異；報紙的出版時滯與微博的即時發(fā)布、動態(tài)發(fā)布、滾動發(fā)布相比形成極大的時效差距；報紙的特定區(qū)域發(fā)行、報攤零購與郵局發(fā)送等傳統(tǒng)模式與微博的全域化、無疆界的新型傳播形態(tài)相比，造成讀者接受空間上的巨大差距；報紙讀者的中老齡化和與微博用戶的年輕化、知識化、精英化相比，形成了核心讀者群的差異。這些都成為傳統(tǒng)報紙進軍微博的巨大動力和創(chuàng)新嘗試。　　那么，報紙微博的出現(xiàn)能否為長期籠罩在“衰退論”中的報紙?zhí)峁┬碌纳鷻C呢？從報紙微博的技術(shù)特性看，它具有其他微博一樣強大的即時信息傳播能力。這種傳播能力能把最

5、新動態(tài)信息以短信方式發(fā)送給用戶和個性化網(wǎng)群，在時效上不僅是報紙無法比擬的，也遠遠超越了連線、視頻、博客的速度，這就是微博具有的“零時間優(yōu)勢”，這一優(yōu)勢在很大程度上填補了報紙的時效劣勢，彌補了報紙的時間短板。更重要的是，當一條新聞以即時發(fā)布的形式通過微博傳播后，并不是這條新聞生命的終結(jié)，報紙隨后可以以深度報道的形式跟進。如此一來，更多的微博讀者會關(guān)注到報紙的新聞進展，相當于提前免費打出了“預(yù)告性的導(dǎo)讀”和“閱讀提示”廣告。此外，報紙微博還具有自身的公信力優(yōu)勢。以華西都市報官方微博為例，依托華西都市報的影響力和權(quán)威性，及其官方微博發(fā)布

6、信息時采取的嚴格的把關(guān)流程，與大眾草根微博紛繁雜亂、難以求證的信息相比，華西都市報官方微博的公信力要高得多。這種公信力如果運用得好，無疑會成為報紙傳播平臺延伸的重要基礎(chǔ)，對于報紙進軍網(wǎng)絡(luò)、聚集人氣、開拓數(shù)字報紙市場有著相當巨大的促進作用。　二、新聞生產(chǎn)機制的創(chuàng)新與變革　　報紙進入微博領(lǐng)域后，不但面臨媒體微博之間的競爭，還有與眾多個人微博、名人微博、草根微博的競爭。因為從目前的情況看，媒體微博與個人微博的地位是平等的、技術(shù)特性是相同的、發(fā)布方式與用戶使用是一致的，因而報紙微博在新媒體市場并沒有特別獨到的優(yōu)勢和長項，相對于一些名人博客

7、和精英博客動輒數(shù)十上百萬的粉絲和流量，報紙微博還處于人氣不高、流量不足、粉絲不穩(wěn)等狀態(tài)。但盡管如此，處于初級階段的報紙微博仍然為傳統(tǒng)報紙帶來了一些新聞生產(chǎn)機制方面的創(chuàng)新性變革：　　一是以“話語釋放”為特征的新聞生產(chǎn)去中心化。傳統(tǒng)報紙在日常報道中面臨著不少的話題制，報紙的高成本和版面容量有限，導(dǎo)致報紙必然用嚴格的新聞價值標準去篩選那些有價值、有意義的新聞，這實際是一個中心化的新聞生產(chǎn)模式。而報紙微博的出現(xiàn)，為報紙內(nèi)容生產(chǎn)帶來一定的解放，形成以“話語釋放”為特征的去中心化特征。這種特征不僅表現(xiàn)在一些微小瑣碎的生活話題、服務(wù)信息、娛樂話

8、題能夠大量進入報紙微博，而且也表現(xiàn)在采訪中記者的零星感受、即時見聞和動態(tài)消息也能第一時間進入微博。不僅如此，“去中心化”的特征還表現(xiàn)在由于用戶使用微博的門檻較低，微博信息發(fā)布的低成本和易得性，大量用戶可以直接加入到報紙微博的話題互動中，進一步推進了