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《影視植入式廣告?zhèn)鞑バЧ芯俊酚蓵?huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、影視植入式廣告?zhèn)鞑バЧ芯空谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、營(yíng)銷(xiāo)手段日新月異的今天，廣告作為一種信息傳播與促銷(xiāo)的手段已越來(lái)越為企業(yè)所重視和應(yīng)用，廣告的支出費(fèi)用不斷攀升，花樣更是層出不窮。而植入式廣告正是這一時(shí)期新起的廣告?zhèn)鞑バ问?，近些年，?guó)內(nèi)植入性廣告發(fā)展的非?？?，且形式各異，電視電影、娛樂(lè)節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)游戲等各個(gè)領(lǐng)域都已經(jīng)涉及到。植入性廣告作為一種新的廣告力量不斷的出現(xiàn)在我們的視野，尤以電影行業(yè)較多?！斗钦\(chéng)勿擾》、《愛(ài)情左燈右行》和《瘋狂的賽車(chē)》等幾部賀歲大片，都是運(yùn)用了大量的植入性軟廣告。雖然在票房上都挺不錯(cuò)，但觀(guān)眾的口碑卻不怎么好。電影里的廣告植入有很多種形式，大部分
2、的都是以對(duì)白、場(chǎng)景和道具植入為主。電影的這幾種藝術(shù)元素也是最能表現(xiàn)出生活的，所以被大量的運(yùn)用到了電影里，其中以道具的植入最為明顯。電影藝術(shù)元素的運(yùn)用必須恰到好處，否則，很容易將觀(guān)眾從電影中帶出戲，從而失去了電影真正的藝術(shù)價(jià)值。本文從觀(guān)眾心理的特點(diǎn)入手，結(jié)合整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論，介紹現(xiàn)階段影視劇中植入廣告的發(fā)展情況，巧妙運(yùn)用植入式廣告的投放技巧，在觀(guān)眾和消費(fèi)者之間樹(shù)立起良好的品牌形象?！娟P(guān)鍵詞】植入式廣告；品牌塑造；品牌符號(hào)；品牌形象；受眾心理MovieimplantableadvertisingformsandeffectanalysisAbstractMorea
3、ttentionandapplicationfortheenterprise,advertisingexpensesclimbed,patternisendless.Butadvertisingistheperiodimplantableanewadvertisingform,inrecentyears,thedevelopmentofdomesticimplantingadvertisingisveryfast,anddifferentforms,televisionandmovie,entertainmentprogramsandnetworkgame,a
4、ndotherfieldshavebeeninvolved.Implantingadvertisingasanewadvertisingpowerhascomeupinourfieldofvision,especiallyinthefilmindustrymore."Thesincerenotfaze","loveandleftlightright"and"crazycar"andsoonseveralNewYearlarge,allistheuseofalargenumberofimplantingadvertisements.Althoughinthebo
5、xofficearequitenice,buttheaudiencereputationisnotverywell.Inthemovietheadvertisingimplantedcomesinmanyforms,mostaredialogue,sceneandpropsimplantgivepriorityto.Themovieoftheartisticelementsandmostcanshowthelife,sobytheamountofusetomovies,amongthemwiththemostobviouspropsimplant.Moviea
6、rtelementapplymustbeproperly,otherwise,it'sveryeasytoaudiencefromthemovieoutofplay,thuslosingthefilmreallyartisticvalue..Fromthepsychologicalcharacteristicsoftheaudience,combiningintegratedmarketingcommunicationtheory,introducedtelevisiondramaatthisstagethedevelopmentofembeddedadver
7、tising,cleveruseofproductplacementadvertisingdeliverytechnique,asviewersandconsumersestablishagoodbrandimage.【Keywords】productplacement;branding;brandsymbol;brandimage;audiencepsychology1緒論1.1研究背景2007年7月，倍受期待的《變形金剛》終于揭開(kāi)了神秘的面紗。在影片中，雪佛蘭、悍馬、龐蒂亞克、保時(shí)捷等汽車(chē)名牌紛紛亮相，主角的手機(jī)，小女孩的玩具也都暗藏玄機(jī)。因?yàn)榇簏S蜂、擎天
8、柱等角色本來(lái)就是會(huì)變身的汽車(chē)人，導(dǎo)演邁
