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1、論廣告英語的修辭特點科技信息.人文社科i侖廣告英語的修辭特點常州輕工職業(yè)技術學院曹文慧[摘要]廣告,被喻作商業(yè)的化身,是生活中不可缺少的部分.別致,富有韻律和節(jié)奏感等特點,充分展示了修辭特有的魅力.[關鍵詞]廣告英語修辭特點隨著經濟的發(fā)展,廣告已進入尋常百姓家.無論你是坐存家里打開電視機,翻閱報刊,或是出門走』街頭,公共汽車上,火車上,飛機…k人行道欄桿旁,高層建筑墻壁上……你都會看到形形色色的廣告.19世紀的一位美國廣告專家將廣告稱之為"印彳F紙上的推銷員".作為一種目的性很強的語言,廣告英語又被稱為"半文學體"
2、,經常會使用一些文學中的修辭方法,給消費者留下深刻的印象,激發(fā)消費者對商品的興趣和購買欲.這些修辭方法包括比喻,擬人,押韻,夸張,雙芙等.修辭不僅賦予廣'告簡潔,生動,幽默,形象等特點,而H'使某種商品,服務或觀念達到r很好的宣傳和推銷的目的.本文運用大量實例對廣告英語的修辭特點加以論述.一,比喻(FigureofSpeech)比喻是以此喻彼的手段,主要有明喻和暗喻等.在廣告英語中,運用比喻,可以使描繪的事物形象生動,易為消費者所接受的比喻包括明喻,晴喻和借喻.1.明喻(Sinfile),是常用as或like等詞將
3、具有某種共同特征的兩種不同事物連接起來的一種修辭手法.明喻的表達方法是:A像B.常用的連接詞有:like,as,iustas,asif,a.Sthough,similart【J.asitwere,becorn—parableto,besomethingof.如:"Theairlinethat'ssmoothassilk.(FlyThai航空公司)".泰國航空公司的航線被比作絲綢一般,其安全平穩(wěn)的形象躍然紙上."Lookslikeapump,feelsJikeasneaker.(美困EasySpirit鞋)".設計者
4、要把推銷的鞋比作跳舞鞋和運動鞋,足見那種鞋穿上去輕便,柔軟,舒適,頗能引起消費者的青睞.2.暗喻(Metaphor),晴喻和明喻不同.它直接將A事物比作B事物來描寫,不用like或as等比喻詞表示出來,而是進行隱藏的比較的這樣一種修辭手段,這種比較是含蓄的,讓讀者自己去尋味,去理解.暗喻的表達方法:A是B.如:"Lifeisaionrney.Enjoytheride.(日本NISSAN汽車)".生活就是一次旅行,祝您旅途愉快.設計者把車主在駕駛過程中那種享受生活的舒適愜意的感覺淋漓盡致地體現出來."EBEL,the
5、architectsoftime.f瑞士玉寶手表)".時間的建筑師.該廣告僅用5個英語單詞就把手表的完美品質體現出來."PickanAcefromToshiba."這是東芝公司的電腦廣告,Ace在紙牌中是最大的牌點,Ace與Toshiba根本沒有直接的關系,J告商正是川不相容的手法表達了相容的意思,以Ace暗喻東芝其電腦的高品質,高質量,極具說服力.3.借喻(Metonymy),借喻的本體和喻體的關系比暗喻更加緊密,根木不寫本體,也不用喻詞,只用喻體代替本體,以突出本體的某種特性或者功能.如:"Washthebig
6、titYoutofhair.(洗發(fā)液)".該廣告州"thebigcity"表示"thedirtofthehair",這里采用借喻的手法使人們在驚奇的同時加深了記憶.但是,要注意借代的區(qū)別:借喻的本體與喻體之間是相似的關系,它們至少有一點極相似,或形狀或色彩或性質,并且它們是本質不同的異類事物周為同類事物不能構成比喻.而構成借代的兩個事物之間是相天的關系.如"Chooseyourglassescarefully.(wine)".小心選擇你的酒杯.在這則廣告里,酒和酒杯是彼此有關聯的事物,用酒杯來替代酒,所以這則是借代
7、.建議購頁者謹慎挑選,不要卜當.意即買我們這種灑您盡可放心.二,擬人化(Personification)擬人化是指把人類的特性,特點加入外界事物卜,使之人格化.在廣告英語中,常見的做法是將廣'告商品擬人化,使它們變得富有人情味,從而使消費者產生一種親切感,并易于接受.如:"Unlikeme,nlyRolexneverneedsarest.(勞力十于表和我小一樣,我的勞力十從來小需要休息.設計者將手表擬人化,neverneedsaresl說明它的精湛1藝.再看下面兩則廣告:Itmaybeyourear.butit's
8、stillourba1)y.fFord福特汽車廣告)Comesitwithhieawhile.f景點廣告牌)在第一則里,福特汽車被看作一個嬰兒,汽車也自然成了該嬰兒的家.消費者對該車的人情味和親切感便油然而生,同時也對福特汽車的售后服務堅信不疑.在第二則里,把景點看作是一個孤獨的朋友,需要廣告英語中各種修辭的運用賦予廣告語言形象生動,簡潔幽默,新穎本文主要就
