資源描述:
《lenovo集團(tuán)多品牌戰(zhàn)略》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、聯(lián)想集團(tuán)多品牌戰(zhàn)略第二部分聯(lián)想集團(tuán)品牌戰(zhàn)略分析聯(lián)想集團(tuán)自1984年成立以來,經(jīng)歷了幾個(gè)時(shí)期的發(fā)展,形成了目前產(chǎn)品布局、客戶布局及品牌布局。2.1聯(lián)想集團(tuán)的歷史及現(xiàn)狀聯(lián)想集團(tuán)已有超過20年的歷史,司成長為世界排名第三的PC制造商,2.1.1聯(lián)想與IBMPCD歷史從一個(gè)中國北京中關(guān)村一家不起眼的小公其發(fā)展過程和現(xiàn)狀是值得分析的。現(xiàn)在的聯(lián)想集團(tuán)是由原聯(lián)想集團(tuán)與IBMPCD(個(gè)人電腦事業(yè)部)組成。相關(guān)歷史如下:2.1.1.1初創(chuàng)時(shí)期1981:mM正式發(fā)布?xì)v史上第一臺(tái)PC。1984:聯(lián)想的創(chuàng)始人柳傳志帶領(lǐng)lO名
2、中國計(jì)算機(jī)科技人員前瞻性的認(rèn)識(shí)到了PC必將改變?nèi)藗兊墓ぷ骱蜕睢汛е?0萬元人民幣(2.5萬美元)的啟動(dòng)資金以及將研發(fā)成果轉(zhuǎn)化為成功產(chǎn)品的堅(jiān)定決心,這11名科研人員在北京一處租來的傳達(dá)室中開始創(chuàng)業(yè),年輕的公司命名為”聯(lián)想”(1egend,英文含義為傳奇)。1987:聯(lián)想成功推出聯(lián)想式漢卡;mM推出PersonalSystem/2(PS/2)個(gè)人電腦系列。1988:聯(lián)想式漢卡榮獲我國國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng);香港聯(lián)想成立。1989:北京聯(lián)想集團(tuán)公司成立。2.1.1.2發(fā)展時(shí)期1990:首臺(tái)聯(lián)想微機(jī)投放市場
3、。聯(lián)想由一個(gè)進(jìn)口電腦產(chǎn)品代理商轉(zhuǎn)變成為擁有自己品牌的電腦產(chǎn)品生產(chǎn)商和銷售商。聯(lián)想系列微機(jī)通過鑒定和國家”火炬計(jì)劃”驗(yàn)收。1992:聯(lián)想推出家用電腦概念,聯(lián)想1+1家用電腦投入國內(nèi)市場;IBM推出ThinkPad,這是業(yè)界首款筆記本電腦,擁有l(wèi)O.4英寸的TFT顯示屏和紅點(diǎn)(Track.Point)定點(diǎn)設(shè)備。1993;聯(lián)想進(jìn)入”奔騰”時(shí)代,推出中國第一臺(tái)”586”個(gè)人電腦;IBM個(gè)人電腦部成立。1994:聯(lián)想在香港證券交易所成功上市;聯(lián)想微機(jī)部正式成立。1996:聯(lián)想首次位居國內(nèi)市場占有率首位。1998
4、:第一百萬臺(tái)聯(lián)想電腦誕生。英特爾總裁安迪·格羅夫出席典禮,并將這臺(tái)電腦收為英特爾博物館的館藏:第一問聯(lián)想專賣店在北京落成,自此聯(lián)想開始建立起其龐大的專賣店體系;聯(lián)想推出幸福之家軟件,并預(yù)置于每臺(tái)聯(lián)想家用電腦上,使得聯(lián)想的市場占有率進(jìn)一步提升到14.4%。1999:聯(lián)想成為亞太市場頂級電腦商,在全國電子百強(qiáng)中名列第一:聯(lián)想發(fā)布具有”一鍵上網(wǎng)”功能的互聯(lián)網(wǎng)電腦;mM個(gè)人電腦事業(yè)部推出業(yè)界第一款迷你型筆記本電腦,重量不足3磅,擁有標(biāo)準(zhǔn)端口和一個(gè)95%全尺寸大小的鍵盤;IBM個(gè)人電腦事業(yè)部宣布退出零售業(yè)務(wù);m
5、M個(gè)人電腦事業(yè)部推出業(yè)界第一部嵌入安全芯片的個(gè)人電腦。2.1.1.3繁榮時(shí)期2000:聯(lián)想股價(jià)急劇增長,聯(lián)想集團(tuán)有限公司迸入香港恒生指數(shù)成份股,成為香港旗艦型的高科技股;聯(lián)想躋身全球十強(qiáng)最佳管理電腦廠商;聯(lián)想被世界多個(gè)投資者關(guān)系雜志評為“中國最佳公司”;IBM個(gè)人電腦事業(yè)部發(fā)售第一千萬臺(tái)ThinkPad筆記本電腦。2001:楊元慶出任聯(lián)想總裁兼CEO;聯(lián)想首次推出具有豐富數(shù)碼應(yīng)用的個(gè)人電腦產(chǎn)品:嵌入安全芯片的【BM筆記本電腦成為業(yè)界第一臺(tái)通過“可信賴運(yùn)算平臺(tái)聯(lián)盟(TrustedComputingPla
6、tformAlliance)”認(rèn)證的筆記本電腦。2002:聯(lián)想舉辦首次聯(lián)想技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)(LegendWorld2002),聯(lián)想推出“關(guān)聯(lián)應(yīng)用”技術(shù)戰(zhàn)略;聯(lián)想”深騰1800”(DeepComp1800)高性能計(jì)算機(jī)問世。這是中國首款具有1,000GFLOP/s(每秒浮點(diǎn)操作次數(shù))的電腦,也是中國運(yùn)算速度最快的民用電腦,在全球前500名運(yùn)算最快的電腦中名列第43位;聯(lián)想成立手機(jī)業(yè)務(wù)合資企業(yè),宣布進(jìn)軍手機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。2003:聯(lián)想宣布使用新標(biāo)識(shí)”Lenovo”為進(jìn)軍海外市場做準(zhǔn)備;;聯(lián)想成功研發(fā)出深騰6800
7、高性能計(jì)算機(jī),在全球超級計(jì)算機(jī)500強(qiáng)中位居第14位:IBM個(gè)人電腦事業(yè)部推出業(yè)界第一部持久電池壽命長達(dá)11小時(shí)的筆記本電腦;IBM個(gè)人電腦事業(yè)部建立ThinkCentre臺(tái)式電腦產(chǎn)品線;IBM個(gè)人電腦事業(yè)部推出帶有主動(dòng)硬盤保護(hù)系統(tǒng)(ActiveProtectionSystem)的筆記本電腦,這是業(yè)界第一款具有安全氣囊式硬盤和數(shù)據(jù)保護(hù)功能的筆記本電腦;IBM個(gè)人電腦事業(yè)部發(fā)售第兩千萬臺(tái)ThinkPad筆記本電腦。2004=聯(lián)想成為第一家中國企業(yè)成為國際奧委會(huì)全球合作伙伴,為2006年都靈冬季奧運(yùn)會(huì)和2
8、008年北京奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家提供臺(tái)式電腦、筆記本、服務(wù)器、打印機(jī)等計(jì)算技術(shù)設(shè)備以及資金和技術(shù)上的支持;聯(lián)想推出為鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭用戶設(shè)計(jì)的圓夢系列電腦以發(fā)展中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場;聯(lián)想和mM宣布達(dá)成協(xié)議,聯(lián)想將收購IBM全球個(gè)人電腦(臺(tái)式電腦和筆記本電腦)業(yè)務(wù)。新聯(lián)想將成為全球個(gè)人電腦行業(yè)的第三大供應(yīng)商;mM個(gè)人電腦事業(yè)部推出ThinkCentre超小型臺(tái)式電腦,體積不超過一盒玉米片;mM個(gè)人電腦事業(yè)部推出第一部配有指紋識(shí)別讀取器的筆記本電腦;mM個(gè)人電腦事業(yè)部發(fā)售包括臺(tái)式電腦