資源描述：
《lenovo集團多品牌戰(zhàn)略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、聯(lián)想集團多品牌戰(zhàn)略第二部分聯(lián)想集團品牌戰(zhàn)略分析聯(lián)想集團自1984年成立以來，經(jīng)歷了幾個時期的發(fā)展，形成了目前產(chǎn)品布局、客戶布局及品牌布局。2．1聯(lián)想集團的歷史及現(xiàn)狀聯(lián)想集團已有超過20年的歷史，司成長為世界排名第三的PC制造商，2．1．1聯(lián)想與IBMPCD歷史從一個中國北京中關(guān)村一家不起眼的小公其發(fā)展過程和現(xiàn)狀是值得分析的?，F(xiàn)在的聯(lián)想集團是由原聯(lián)想集團與IBMPCD(個人電腦事業(yè)部)組成。相關(guān)歷史如下：2．1．1．1初創(chuàng)時期1981：mM正式發(fā)布歷史上第一臺PC。1984：聯(lián)想的創(chuàng)始人柳傳志帶領(lǐng)lO名
2、中國計算機科技人員前瞻性的認識到了PC必將改變?nèi)藗兊墓ぷ骱蜕睢汛е?0萬元人民幣(2．5萬美元)的啟動資金以及將研發(fā)成果轉(zhuǎn)化為成功產(chǎn)品的堅定決心，這11名科研人員在北京一處租來的傳達室中開始創(chuàng)業(yè)，年輕的公司命名為”聯(lián)想”(1egend，英文含義為傳奇)。1987：聯(lián)想成功推出聯(lián)想式漢卡；mM推出PersonalSystem／2(PS／2)個人電腦系列。1988：聯(lián)想式漢卡榮獲我國國家科技進步獎一等獎；香港聯(lián)想成立。1989：北京聯(lián)想集團公司成立。2．1．1．2發(fā)展時期1990：首臺聯(lián)想微機投放市場
3、。聯(lián)想由一個進口電腦產(chǎn)品代理商轉(zhuǎn)變成為擁有自己品牌的電腦產(chǎn)品生產(chǎn)商和銷售商。聯(lián)想系列微機通過鑒定和國家”火炬計劃”驗收。1992：聯(lián)想推出家用電腦概念，聯(lián)想1+1家用電腦投入國內(nèi)市場；IBM推出ThinkPad，這是業(yè)界首款筆記本電腦，擁有l(wèi)O．4英寸的TFT顯示屏和紅點(Track．Point)定點設(shè)備。1993；聯(lián)想進入”奔騰”時代，推出中國第一臺”586”個人電腦；IBM個人電腦部成立。1994：聯(lián)想在香港證券交易所成功上市；聯(lián)想微機部正式成立。1996：聯(lián)想首次位居國內(nèi)市場占有率首位。1998
4、：第一百萬臺聯(lián)想電腦誕生。英特爾總裁安迪·格羅夫出席典禮，并將這臺電腦收為英特爾博物館的館藏：第一問聯(lián)想專賣店在北京落成，自此聯(lián)想開始建立起其龐大的專賣店體系；聯(lián)想推出幸福之家軟件，并預(yù)置于每臺聯(lián)想家用電腦上，使得聯(lián)想的市場占有率進一步提升到14．4％。1999：聯(lián)想成為亞太市場頂級電腦商，在全國電子百強中名列第一：聯(lián)想發(fā)布具有”一鍵上網(wǎng)”功能的互聯(lián)網(wǎng)電腦；mM個人電腦事業(yè)部推出業(yè)界第一款迷你型筆記本電腦，重量不足3磅，擁有標準端口和一個95％全尺寸大小的鍵盤；IBM個人電腦事業(yè)部宣布退出零售業(yè)務(wù)；m
5、M個人電腦事業(yè)部推出業(yè)界第一部嵌入安全芯片的個人電腦。2．1．1．3繁榮時期2000：聯(lián)想股價急劇增長，聯(lián)想集團有限公司迸入香港恒生指數(shù)成份股，成為香港旗艦型的高科技股；聯(lián)想躋身全球十強最佳管理電腦廠商；聯(lián)想被世界多個投資者關(guān)系雜志評為“中國最佳公司”；IBM個人電腦事業(yè)部發(fā)售第一千萬臺ThinkPad筆記本電腦。2001：楊元慶出任聯(lián)想總裁兼CEO；聯(lián)想首次推出具有豐富數(shù)碼應(yīng)用的個人電腦產(chǎn)品：嵌入安全芯片的【BM筆記本電腦成為業(yè)界第一臺通過“可信賴運算平臺聯(lián)盟(TrustedComputingPla
6、tformAlliance)”認證的筆記本電腦。2002：聯(lián)想舉辦首次聯(lián)想技術(shù)創(chuàng)新大會(LegendWorld2002)，聯(lián)想推出“關(guān)聯(lián)應(yīng)用”技術(shù)戰(zhàn)略；聯(lián)想”深騰1800”(DeepComp1800)高性能計算機問世。這是中國首款具有1,000GFLOP／s(每秒浮點操作次數(shù))的電腦，也是中國運算速度最快的民用電腦，在全球前500名運算最快的電腦中名列第43位；聯(lián)想成立手機業(yè)務(wù)合資企業(yè)，宣布進軍手機業(yè)務(wù)領(lǐng)域。2003：聯(lián)想宣布使用新標識”Lenovo”為進軍海外市場做準備；；聯(lián)想成功研發(fā)出深騰6800
7、高性能計算機，在全球超級計算機500強中位居第14位：IBM個人電腦事業(yè)部推出業(yè)界第一部持久電池壽命長達11小時的筆記本電腦；IBM個人電腦事業(yè)部建立ThinkCentre臺式電腦產(chǎn)品線；IBM個人電腦事業(yè)部推出帶有主動硬盤保護系統(tǒng)(ActiveProtectionSystem)的筆記本電腦，這是業(yè)界第一款具有安全氣囊式硬盤和數(shù)據(jù)保護功能的筆記本電腦；IBM個人電腦事業(yè)部發(fā)售第兩千萬臺ThinkPad筆記本電腦。2004=聯(lián)想成為第一家中國企業(yè)成為國際奧委會全球合作伙伴，為2006年都靈冬季奧運會和2
8、008年北京奧運會獨家提供臺式電腦、筆記本、服務(wù)器、打印機等計算技術(shù)設(shè)備以及資金和技術(shù)上的支持；聯(lián)想推出為鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭用戶設(shè)計的圓夢系列電腦以發(fā)展中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場；聯(lián)想和mM宣布達成協(xié)議，聯(lián)想將收購IBM全球個人電腦(臺式電腦和筆記本電腦)業(yè)務(wù)。新聯(lián)想將成為全球個人電腦行業(yè)的第三大供應(yīng)商；mM個人電腦事業(yè)部推出ThinkCentre超小型臺式電腦，體積不超過一盒玉米片；mM個人電腦事業(yè)部推出第一部配有指紋識別讀取器的筆記本電腦；mM個人電腦事業(yè)部發(fā)售包括臺式電腦
