資源描述:
《媒介管理學(xué)概論 邵培仁》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、⑴媒介:介于傳播者與受傳者之間的用以負(fù)載傳遞延伸特定符號(hào)和信息的物質(zhì)實(shí)體。它包括書籍報(bào)紙雜志廣播電視電影網(wǎng)絡(luò)等及其生產(chǎn)傳播機(jī)構(gòu)1、概念⑵管理的實(shí)質(zhì):獲得最大利潤(rùn),承擔(dān)社會(huì)責(zé)任⑶媒介管理:研究媒介管理者協(xié)調(diào)組織領(lǐng)導(dǎo)控制媒介員工的工作和充分利用媒介資源來(lái)達(dá)到既定的媒介發(fā)展目標(biāo)的過(guò)程。從四個(gè)方面理解2、本質(zhì):社會(huì)責(zé)任與經(jīng)濟(jì)利益的有效結(jié)合,人財(cái)物訊息的深度整合,獨(dú)特性與統(tǒng)一性的有機(jī)組合,科學(xué)與藝術(shù)的巧妙融合3、特征:全局性,長(zhǎng)遠(yuǎn)性,綱領(lǐng)性,權(quán)威性,抗?fàn)幮?,相?duì)穩(wěn)定性⑴對(duì)者及活動(dòng)提出來(lái)的指導(dǎo)原理基本要求4、原則⑵形成⑶內(nèi)容:導(dǎo)向,整體,互動(dòng),民主,法治,程序,專
2、業(yè),發(fā)展性原則一、媒介管理概述⑷正確認(rèn)識(shí)與媒介管理原則的制定是有客觀依據(jù)的;理解管理媒介管理原則的制定受到一定階級(jí)思想和世界觀的影響原則媒介管理原則并不是單獨(dú)起作用的,而是一整套原則共同釋放能量媒介管理的八大原則不是散亂排列,而是一個(gè)嚴(yán)密的體系確定:計(jì)劃,組織,指揮,協(xié)調(diào),控制,革新職能正確履行媒介管理中的各項(xiàng)職能是既有區(qū)別又有聯(lián)系的5、職能各項(xiàng)職能媒介管理中的各項(xiàng)職能是既有層次也有側(cè)重的不同的媒介主管人員在不同的職能上花費(fèi)的時(shí)間量不同有助于媒介組織迎接知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的挑戰(zhàn)有助于媒介在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得客觀的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益媒管作用有助于合理配置資源,并提
3、高協(xié)同效果有助于媒介組織真正成為動(dòng)態(tài)的開放系統(tǒng),更好的生存和發(fā)展有助于適應(yīng)國(guó)際媒介競(jìng)爭(zhēng)⑴媒介是公共產(chǎn)業(yè):政治,經(jīng)濟(jì),教育,文化功能公共產(chǎn)業(yè)媒介提供的信息的特點(diǎn):公益性,真實(shí)性,新鮮性,有用性⑵媒介是信息產(chǎn)業(yè):①媒介業(yè)的主要任務(wù),向社會(huì)提供服務(wù)性信息1、媒產(chǎn)屬性②要了解媒產(chǎn)的特性和影響,最好的辦法就是思考比特和原子的差異③比特不能離開原子而存在④信息在社會(huì)生活和工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的作用及其重要⑶媒介是營(yíng)利產(chǎn)業(yè):營(yíng)利是全球媒介產(chǎn)業(yè)共同追求作為營(yíng)利產(chǎn)業(yè)的媒介,其商品化過(guò)程或營(yíng)銷模式通常有三種:將訊息轉(zhuǎn)化成商品買賣二、媒介產(chǎn)業(yè)將受眾轉(zhuǎn)化成商品買賣與將買賣轉(zhuǎn)化成增益過(guò)
4、程信息生產(chǎn)和精神生產(chǎn)媒介組織生產(chǎn)的特點(diǎn):大眾傳媒實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)機(jī)能可通過(guò)兩種方法媒介生產(chǎn)和物質(zhì)生產(chǎn)產(chǎn)品的特點(diǎn):大眾傳媒生產(chǎn)的是兩種不同產(chǎn)品信息產(chǎn)品,比特,數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為信息2、媒產(chǎn)特點(diǎn)實(shí)體產(chǎn)品,原子,信息物化為實(shí)體媒介銷售的特點(diǎn):媒介產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品兩種方式銷售播出時(shí)間,刊載版面賣給廣告主廣告信息社會(huì)信息賣給廣大受眾消費(fèi)的特點(diǎn):消費(fèi)功效是精神試聽(tīng)的享受消費(fèi)質(zhì)量依賴文化程度消費(fèi)過(guò)程視聽(tīng)覺(jué)接收認(rèn)知翻譯轉(zhuǎn)化符號(hào)為信息的過(guò)程理念創(chuàng)新媒介跨行業(yè)合并和兼并,從行業(yè)外得到自己的資源體制創(chuàng)新允許媒介以上市公司的身份出現(xiàn),從社會(huì)上獲取資本3、媒介產(chǎn)業(yè)化資本運(yùn)作:四種方式行業(yè)外大資本投入媒
5、介產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的途徑媒介自身向外投資,獲取投資收益集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)二、媒介產(chǎn)業(yè)全球化競(jìng)爭(zhēng):我國(guó)迎接全球化挑戰(zhàn)的對(duì)策活舉措:與①參與媒介全球化進(jìn)程,爭(zhēng)取媒介全球化權(quán)益媒介組織②制定和實(shí)施人才戰(zhàn)略,培養(yǎng)和造就媒介人才熟悉世貿(mào)規(guī)則,適應(yīng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),能解決國(guó)際爭(zhēng)端的管理人才熟悉文化,語(yǔ)言,差異傳播人才抓緊培養(yǎng)懂新傳媒法復(fù)合人才懂計(jì)網(wǎng)新聞業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)傳播人才造就政素高,業(yè)能強(qiáng)專門人才③形成并加強(qiáng)我國(guó)媒介的核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)成為核競(jìng)要具備三個(gè)特性:獨(dú)特性,顧客價(jià)值性,延展性④循序漸進(jìn),步步為營(yíng)制定完善法律,利用世組協(xié)議,維護(hù)利益媒介特區(qū),允許外媒進(jìn)入特,積累經(jīng)驗(yàn),緩沖帶在大強(qiáng)基礎(chǔ)上,
6、按影響力大小,依逐限開媒介市場(chǎng)積極穩(wěn)步進(jìn)軍國(guó)際媒介市場(chǎng)⑤調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),實(shí)施多角經(jīng)營(yíng)我國(guó)媒介短時(shí)間的重點(diǎn)采取收兼合協(xié),大低擴(kuò)張和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整允組媒集團(tuán)引進(jìn)管經(jīng)傳手,實(shí)多角,提高多種經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)效益重視資本運(yùn)營(yíng),鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)媒介上市籌措資金采取傳媒巨頭整合模式,發(fā)展完善國(guó)家高速寬帶傳輸兼管海外銷售或采購(gòu),合資購(gòu)股兼并,特色,合作伙⑴組織的內(nèi)涵:一般意義的組織;管理學(xué)意義的組織,三個(gè)概念:職權(quán),職責(zé),組織系統(tǒng)圖⑵媒介組織的特點(diǎn)與設(shè)計(jì):媒介組織①指專門從事大眾傳播活動(dòng)以滿足社會(huì)需要的社會(huì)單位或群體②特點(diǎn):經(jīng)過(guò)認(rèn)真籌劃,充分準(zhǔn)備建立起來(lái)的;成立得到權(quán)威部門認(rèn)定和社會(huì)大
7、眾認(rèn)同;有明確的目標(biāo),即滿足社會(huì)大眾的需求;成員專門從事大眾傳播活動(dòng),并以此謀生;傳播信息有固定的媒介;有明確分工和權(quán)限,形成特有角色關(guān)系;講究效率,強(qiáng)調(diào)時(shí)效;指定各種規(guī)章制度,約束成員行為,為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)提供保證4、媒介媒介組織設(shè)計(jì)①就是對(duì)大眾傳播組織的機(jī)構(gòu)人員任務(wù)權(quán)力和硬件等進(jìn)行科學(xué)組合以順利實(shí)現(xiàn)目組織的標(biāo)的過(guò)程?;劲谠O(shè)計(jì)應(yīng)注意:方案應(yīng)得到上級(jí)同意;體現(xiàn)人員優(yōu)化,發(fā)揮組織功能,最大績(jī)效;問(wèn)題分工合理職責(zé)分明,人員精干,便于協(xié)調(diào)指揮;組織內(nèi)部各要素合理安排,外部要素相適應(yīng)⑶組織的管理跨度與組織結(jié)構(gòu)形式⑷現(xiàn)代媒介組織變革趨勢(shì):小型化,扁平化,精干化,團(tuán)隊(duì)
8、化1、媒介內(nèi)涵:是媒介組織根據(jù)外部環(huán)境和內(nèi)部條件確定使命與戰(zhàn)略目標(biāo),為求得長(zhǎng)久的生存和穩(wěn)定的發(fā)