山東衛(wèi)視改版總策劃方案

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1、改版策劃方40改版策劃方40案山東衛(wèi)視改版策劃目錄一、背景分析二、策劃動機三、策劃的前期調(diào)研1、中國電視目前格局2、中國省級衛(wèi)視發(fā)展現(xiàn)狀分析3、中國電視收視市場分析四、山東衛(wèi)視現(xiàn)狀分析1、SWOT分析2、電視市場的需求A、受眾的價值與需求B、受眾的地理細(xì)分與人口細(xì)分C、受眾的心理細(xì)分與行為細(xì)分五、改版宗旨六、改版策略七、效果預(yù)測八、具體操作（以黃金時間段的改版為例）九、附件：山東衛(wèi)視營銷運營方案40一、背景分析山東是中儒家文化的發(fā)源地，是中國眾所周知的文化大省，但是在經(jīng)過多年的經(jīng)濟發(fā)展后，山東在文化產(chǎn)業(yè)方面卻不是一個文化強

2、省，尤其是在影視傳媒方面，山東電視臺的的發(fā)展與其他省市方面也顯得不盡如人意。而事實是作為一個有著悠久歷史文化資源和發(fā)達(dá)經(jīng)濟基礎(chǔ)的山東衛(wèi)視完全有能力去做出自己的一番成就，實現(xiàn)文化的崛起，突破重圍，在一線市場中擁有自己的半壁江山。二、策劃動機通過前期的調(diào)研與分析，在宏觀上把握電視市場的情況下，通過分析與策劃，針對山東衛(wèi)視現(xiàn)下存在的有關(guān)問題，進(jìn)行分析與解決，對山東衛(wèi)視進(jìn)行有目的、有選擇的改版。突出“情義山東，義滿天下”的特色定位，對節(jié)目以及節(jié)目時間段進(jìn)行調(diào)整，使山東衛(wèi)視煥然一新，節(jié)目更加年輕化，更具吸引力，從而提高收視率，再戰(zhàn)一

3、流市場！三、策劃的前期調(diào)研1、中國電視目前格局中國電視界素有“一個西瓜(央視)，三個蘋果(湖南、江蘇、浙江)，滿地芝麻(各地方衛(wèi)視)”的說法。近兩年，央視不再一騎絕塵，地方衛(wèi)視開始合力扭轉(zhuǎn)局面，和央視崎嶇并行。第一陣營：湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視湖南衛(wèi)視：主打娛樂40招牌節(jié)目：《快樂大本營》、《天天向上》、《快樂(女)男聲》、《我們約會吧》湖南臺(芒果臺)1997年上星播出，其大膽潑辣，率先脫掉傳統(tǒng)羈絆，換上娛樂外衣，引領(lǐng)時尚，成就“電視湘軍”。同年推出的《快樂大本營》風(fēng)靡至今；2005年以來，湖南衛(wèi)視憑借“超級女聲”、

4、“快樂男聲”、“天天向上”等節(jié)目迅速上位，紅遍全國。成為收視僅次于央視一套的娛樂旗艦，達(dá)到“歷史性的全國第二”……這種優(yōu)勢保持到2010年，隨著熒屏格局越來越復(fù)雜，前有央視堵截，后有江蘇、浙江衛(wèi)視等追兵，再加上自身節(jié)目也開始滑坡，芒果臺地位開始動搖。但其收視率一直毋庸置疑。江蘇衛(wèi)視：改寫版圖招牌節(jié)目：《非誠勿擾》、《人間》、《歡喜冤家》、《老公看你的》2007年，江蘇衛(wèi)視提出了大臺崛起的口號，這是省級衛(wèi)視開始競爭的一個標(biāo)志。幾年過去，江蘇衛(wèi)視成功突圍，改寫了中國衛(wèi)視的勢力版圖?！斗钦\勿擾》更刷新中國綜藝節(jié)目收視率，將湖南衛(wèi)

5、視知名節(jié)目《快樂大本營》拉下馬。此后，江蘇衛(wèi)視穩(wěn)坐老二位置，矛頭直指湖南衛(wèi)視……比起湖南的偶像娛樂和低齡觀眾群，江蘇衛(wèi)視的《人間》等節(jié)目直面社會又洞察人性，在成為公共議題和全民談資的過程中樹立大臺風(fēng)范。浙江衛(wèi)視：迅速崛起招牌節(jié)目：《我愛記歌詞》、《中國夢想秀》、《愛情連連看》、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》40入選理由：從《我愛記歌詞》開始，浙江衛(wèi)視一夜崛起，隨即推出《我是大評委》、《愛唱才會贏》兩檔同類型不同樣式的K歌節(jié)目，形成集群效應(yīng)，將K歌節(jié)目做到極致。針對江蘇的“幸福綜藝帶”《非誠勿擾》、《歡喜冤家》、《老公看你的》等節(jié)目，浙江衛(wèi)

6、視推出《愛情連連看》、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》一較高低。第二陣營：東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、北京衛(wèi)視東方衛(wèi)視：高端和平民對接招牌節(jié)目：《中國達(dá)人秀》、《百里挑一》、《幸福魔方》、《閃電星感動》面對中國的暫定電視格局，東方衛(wèi)視打出了“新聞立臺、文藝興臺、影視強臺”的口號。東方衛(wèi)視一直在堅持自己的“國際”概念、“高端”路線和“精致”水準(zhǔn)。2010年，東方衛(wèi)視有“世博”撐腰，“中國達(dá)人秀”護(hù)駕，一路高歌猛進(jìn)。2011年伊始，更是主打“中國達(dá)人秀”，在全國幾十大城市強勢出擊，放下身段大秀平民概念，找到了一個與普通大眾的對接口。安徽衛(wèi)視：以電視劇打

7、天下招牌節(jié)目：《幸福夫妻檔》、《周日我最大》、《非常靜距離》安徽衛(wèi)視(海豚臺)劇行天下，培養(yǎng)出一批死忠“粉絲”。安徽衛(wèi)視為了播出大劇好劇，不惜成本，花樣百出，如《三國》播放期間，安徽衛(wèi)視改成“三國臺”做噱頭，并舍掉《新聞聯(lián)播》后的廣告時段，更放出“無縫播出，損失千萬廣告費”的消息。如今，安徽衛(wèi)視依舊以電視劇為主打，但已經(jīng)在逐步從電視劇采購大臺向制作大臺轉(zhuǎn)變。40北京衛(wèi)視：不參與惡性競爭招牌節(jié)目：《五星夜話》、《身邊》、“BTV秀場”第三陣營：其他衛(wèi)視面對激烈的競爭，各個衛(wèi)視各出奇招，在綜藝和影視劇方面投入巨資，誓成新生代“

8、黑馬”。如：A、深圳衛(wèi)視以新銳姿態(tài)崛起，招牌欄目《飯沒了秀》顯示了極強的創(chuàng)造力。借助強大的港臺明星資源，深圳衛(wèi)視重磅推出了曾寶儀主持的《大娛樂家》、《大牌生日會》等一系列綜藝節(jié)目。B、東南衛(wèi)視以“兩岸綜藝大PK”這一清晰的娛樂定位，大打獨家牌，應(yīng)對收視競爭。C、鳳凰衛(wèi)視以新聞節(jié)目常常出新的方式來吸引受眾