旅游形象策劃技巧

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1、旅游形象策劃技巧旅游形象指的是旅游目的地，包括其旅游活動、旅游產品及服務等，在人們心目中形成的總體印象。區(qū)域旅游形象策劃是受企業(yè)CI策劃的啟發(fā)和廣告業(yè)的影響帶動，以及國內旅游業(yè)的迅猛發(fā)展等綜合因素的作用下，在對旅游地和旅游景點的傳統(tǒng)意義的認識基礎上形成的一種全新的形象識別和營銷系統(tǒng)。國際旅游發(fā)達的地區(qū)斥巨資研究、設計、推廣國家、?。ㄖ荩┗虺鞘械穆糜涡蜗蟮膶嵗辉谏贁怠Ｍㄟ^旅游形象的定位、主題口號的提出、視覺形象的設計與推廣等基本形象戰(zhàn)略可以極大地促進區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。一、形象定位要以資源分析和市場分析為依據資源分析包括硬性資源分析和軟性資源分析。硬

2、性資源需分析旅游資源種類、數量、知名景點及數量、景點風格、氣候、地形地貌特點、動植物種類與數量、珍禽異木數量及種類、礦產資源種類及數量、賓館飯店的數量檔次、航線、鐵路干線、輪船班次、經濟總量、人均產值、人均收入、旅游業(yè)總產值及人均產值、旅游企事業(yè)單位數量、總利稅量、服務業(yè)從業(yè)人員數量、收入、學歷、性別、年齡、旅游網站數量、服務內容及模式等；軟性資源需分析旅游目的地的歷史悠久性、當地著名歷史名人、高等院校數量、高科技企業(yè)數量與總產值、文化藝術團體種類及數量、傳統(tǒng)活動的種類與數量、目前具有的節(jié)慶活動類別與特點、運作方式、經濟效果等。市場分析包括國際市場

3、分析、國內市場分析、競爭市場分析。分析的內容有：旅游經濟發(fā)展速度、旅游經濟總額占經濟收入的比重、人均旅游消費額、總人數、總人次、總收入、停留天數、出游時間特點、出游次數、出入境人數、入境游客流向特點、國籍或省份、性別、年齡、收入、學歷、種族、黨派、交通方式選擇、獲知目的地信息的方式等。二、旅游形象定位要遵循基本原則優(yōu)勢集中原則。就是說，當區(qū)域或城市，具有多種優(yōu)勢時，優(yōu)勢一定要集中，聚焦到某一點上凸顯，讓其他優(yōu)勢圍繞它擴散出光環(huán)，而不能抵消和削弱它。觀念領先原則。觀念領先是指思想超前，而不是實態(tài)的領先，實態(tài)的競爭首先是觀念的競爭，也即在設計定位時，要

4、有“第一”的思想和創(chuàng)新觀念。大連的濱海花園城就是全國第一，先入為主，別地即使后來比它更美更好，也很難競爭于它。因為它已在人們的心目中定了勢。美國金門大橋６０年來仍保持世界第一的原因也在于此。個性專有原則。在同一區(qū)域的兩地不能擁有同一個定位點，否則會失去個性，即提此及彼，說彼想此，不是幸事。多重定位原則。這是指主定位下的不同層面的定位。如海南定位旅游基地，則定三亞為風光旅游城、文昌為文化旅游城、五指山市為風情旅游城、?？跒樯藤Q旅游城等等。三、旅游形象定位語言要準確ofwork,relationships,needandpossibility,putq

5、ualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember旅游形象定位的最終表述，往往以一句主題口號加以概括。如何確定主題口號，并不是一件簡單的事情。比如，在開發(fā)海南省旅游資源的時候，有人提“把海南島建設得象夏威夷一樣

6、”，那就是說海南島永遠超過不了夏威夷；有人說“把萬泉河變成美國的亞馬遜河”，也就是說萬泉河目前不如亞馬遜河，還有把博鰲亞洲論壇定位為“水城”，這會馬上讓人想到威尼斯水城，等于給別人做廣告，貶了自己，抬高了別人，這是得不償失的宣傳。又比如萬泉河飄流，“流”也是不準確的，應該改為“游”，即“萬泉河漂游”。因為萬泉河水并不急，險灘很少，急流不多，是一邊漂一邊游山逛水的感覺。四、旅游形象定位要充分體現個性旅游形象的個性是指一個旅游地區(qū)在形象方面有別于其他地區(qū)的高度概括的本質化特征，是區(qū)域自身諸種特征在某一方面的聚焦與凸顯。這種特征往往是透過文化這個深層面折

7、射出來的。它可以是歷史的、自然的或社會的，也可以是經濟的、政治的或民族的。比如巴黎城市形象的個性定位就是時裝之都，維也納就是音樂之城，威尼斯就是水上樂園，香港就是購物天堂，瑞士就是鐘表國，埃及就是金字塔……一個地區(qū)或城市的多種特征的聚焦和凸顯不是以人們的意志為轉移的，也不是誰想聚焦什么和凸顯什么就可隨意定了的。它是歷史遺留、自然所有、社會需求等多種因素沉淀的結果。假如，我們要把工業(yè)城市沈陽定其為旅游城，則會導致公眾都去搞旅游開發(fā)，棄工業(yè)于不顧，去“撿芝麻丟西瓜”，這是危險而錯誤的！現在國內許多城市因定位不準確，或因某種誘惑而“移位”遭受到的磨難教訓

8、太多。下列城市的形象定位就比較準確，嶗山定位“山海奇觀、道教文化、生態(tài)家園、現代都市”、深圳定位“世紀新城，中華之窗”、貴