品牌聯(lián)播：品牌營銷策劃方案 廣告營銷利弊解讀.doc

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1、品牌聯(lián)播：品牌營銷策劃方案廣告營銷利弊解讀企業(yè)的品牌營銷能否達到期望的效果，品牌營銷策劃方案起到了基礎性的作用，作為行動總則的策劃方案，必須驗證期科學性、合理性和嚴密性。國內(nèi)領先的品牌營銷機構(gòu)品牌聯(lián)播（a.br8.com）在為企業(yè)制定品牌營銷策劃方案時，要在全面考慮、通盤把握的基礎上，進行全面詳細的市場、消費者、產(chǎn)品和競爭對手調(diào)研，從品牌診斷、品牌研討、品牌提案和系統(tǒng)創(chuàng)建幾個方面層層遞進式地制定品牌營銷策劃方案。對企業(yè)品牌進行重新定位和命名，鎖定品牌的核心價值，根據(jù)企業(yè)品牌的最終目標制定出操作性強、效果顯著的策劃方案。品牌營銷和品牌競爭是企

2、業(yè)實力的側(cè)面體現(xiàn)，在面對相對飽和的市場時，企業(yè)在一個成熟的品牌營銷策劃方案指導下加大力度提升品牌實力，比單純地加大營銷投入要更加有效。具有十年品牌營銷經(jīng)驗的資深機構(gòu)品牌聯(lián)播（a.br8.com）根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，科學有效的品牌營銷能增強消費者對品牌的認同度，形成強度較高的品牌粘性，一個優(yōu)秀的品牌營銷策劃方案能幫助企業(yè)成功地打造品牌，一旦成功地塑造了品牌形象，之后的品牌營銷和推廣就會變得相對比較簡單，比不間斷的單純投入營銷渠道建設和增加營銷人員更能節(jié)省資金和精力。成也廣告，敗也廣告一九九一年三四月間，“忽如一夜南風來”，換膚霜之風從廣州、上海刮至

3、北京。在其響亮的“換膚”名稱讓人備感驚奇的同時，報紙上整版連片的廣告也讓人過目難忘。于是各大商場的換膚霜柜臺前很快排起長隊，以至于廠家不得不發(fā)號限購。消費者捧著八十元一套，名為清潔乳霜、奇妙換膚霜、活性營養(yǎng)霜的三種瓶子欣喜而去，無不虔誠地等待奇跡出現(xiàn)。究竟會有什么樣的奇跡？給換膚霜的廣告中稱：“奇妙換膚霜”不用打針吃藥，不用開刀手術(shù)，使用一次到八次，就可以使皮膚有粗糙、灰暗、蒼老，變得細膩、光潔、富有彈性，具有“煥然一新”的奇效。遺憾的是“搶購熱”過后，換膚霜并未帶來什么奇跡，卻招來消費者協(xié)會門前的“投訴熱”、“面部出現(xiàn)黑斑”“用后頭暈癥狀

4、”等等，換膚霜沒有回青春，卻給消費者換來了煩惱，遭到抨擊最多的便是“換膚霜”的廣告宣傳。爾后，北京市工商局正式下文暫停換膚霜的廣告宣傳，文件規(guī)定：“根據(jù)該換膚霜的廣告宣傳中存在不實之處，即北京消費者協(xié)會近期收到大量投訴，要求北京廣告宣傳單位立即停止對其宣傳……北京市場，換膚霜終遭遺棄。[試析]結(jié)合本文談談?chuàng)Q膚霜遭遺棄的原因。[分析]隨著市場競爭的日趨激烈，企業(yè)的發(fā)展自然離不開廣告宣傳這一打砝碼。消費者也需要從廣告中獲得信息，作為購物指南。收看電視，翻閱報刊，廣告令人眼花繚亂。好的廣告是座能夠同商品和消費的橋，而言過其實的虛假廣告則會使商品在

5、市場上遭到消費者的遺棄。換膚霜之所以被遺棄，正是應為它在進行廣告宣傳時，言過其實的宣傳換膚霜的“神效”，而這種“神效”并沒能像其廣告宣傳所說的那樣，使用八次后可使購者用者的皮膚由粗變細，由黑變白，由老變嫩；而是給消費者帶來了不良的反應，甚至留下了終身的痛苦，像這樣與商品質(zhì)量相去甚遠的廣告，是經(jīng)不住實踐檢驗的，名為廣告，是為“誆告”！由此看來，利用虛假廣告攫取金錢牟取暴利的手段，是行之不久的，終會后遭到消費者的遺棄。