傳媒業(yè)發(fā)展回顧以及展望

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1、傳媒業(yè)發(fā)展回顧以及展望主要結(jié)論2001年全國媒體廣告收入增長放緩面對加入WTO的新形勢,2001年,中國傳媒業(yè)啟動了空前的結(jié)構(gòu)重組傳媒市場將在某種程度上開放,傳媒業(yè)將會從各個方面感受到市場環(huán)境的變化我國傳媒業(yè)的發(fā)展存在數(shù)量多、規(guī)模小、形式單一等問題,中國傳媒業(yè)將面臨著來自國際傳媒集團的挑戰(zhàn),同時受到國家政策一定的保護對于中國傳媒業(yè)而言,它的發(fā)展才剛剛開始,并且存在很大的發(fā)展?jié)摿?002年,中國廣告業(yè)將平穩(wěn)發(fā)展投資機會建議大力投入專業(yè)電視節(jié)目的制作,包括娛樂、財經(jīng)、IT、體育等通過收購、兼并等手段吸納其它媒體資產(chǎn),如報紙、雜志、刊物、網(wǎng)站等。

2、這樣就有可能在短時期完成媒體業(yè)務的大整合,在電視、報紙、雜志等領(lǐng)域進入廣告市場,迅速實現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標。上市公司應特別關(guān)注歌華有線、中視傳媒、東方明珠、強生控股等業(yè)務拓展空間大或有業(yè)績支撐的公司主要數(shù)據(jù)1999-2001年1-9月報紙媒體廣告收入前十名(億元)排名1999年金額名稱2000年金額名稱2001年1-9月金額名稱19.3廣州日報13.02廣州日報10.5廣州日報26.29新民晚報8.48北京青年報7.4北京青年報35.89深圳特區(qū)報7.62新民晚報7.2新民晚報45.62羊城晚報7.03深圳特區(qū)報6.2北京晚報55.19北京

3、青年報6.44北京晚報5.7上海證券報64.97北京晚報6.43羊城晚報4.3深圳特區(qū)報73.66今晚報5.00今晚報4.04羊城晚報83.27計算機世界3.85成都商報4.03成都商報93.24精品購物指南3.37解放日報3.9962今晚報102.85解放日報3.29深圳商報3.9961揚子晚報傳媒行業(yè)運行綜述一行業(yè)傳媒行業(yè)運行綜述一行業(yè)運行回顧全國媒體廣告收入增長放緩從1990-2000年我國廣告市場總收入平均增長速度達到了27%,經(jīng)濟總量在不斷增強,但是廣告市場收入增長速度在不斷放慢。2001年的廣告市場收入將延續(xù)這種下降走勢。根據(jù)慧

4、聰媒體監(jiān)測公司提供的媒體廣告監(jiān)測數(shù)據(jù),上半年全國廣播電視媒體的廣告收入是負增長,報刊媒體廣告收入增長速度也由上年同期的33%大幅下降為9%。在整個廣告市場增速放緩環(huán)境下,廣播電視媒體的廣告收入跌幅將居前列,而報刊媒體的廣告收入增長速度也將比上年大幅下降。網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入和戶外媒體廣告則繼續(xù)保持了升勢,但由于它們在整個媒體廣告市場中所占比重較小,因此難以挽回總體頹勢。根據(jù)AC尼爾森國際媒介公司的預測,如果綜合考慮各媒體廣告價格的實際折扣幅度,今年全國市場整體廣告收入將有可能出現(xiàn)低增長甚至零增長。來自上市公司的數(shù)據(jù)也表明,2001年是廣告業(yè)經(jīng)營

5、調(diào)整的一年。電廣傳媒2001年上半年廣告業(yè)務收入與利潤與2000年同期比均呈下降趨勢;東方明珠來自東方電視臺的廣告收益也略微下降。入關(guān)前的政策與結(jié)構(gòu)調(diào)整2001年,中共中央辦公廳下發(fā)了〈中央宣傳部、國家廣電總局、新聞出版總署《關(guān)于深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見》的通知〉(中辦發(fā)17號文),文件進一步明確了要積極推進媒體集團化改革,組建跨地區(qū)、多媒體大型新聞集團的目標,對比較敏感的傳媒業(yè)融資問題、媒體與外資合作、跨媒體發(fā)展等問題都做了積極、具體的回應,顯示中國政府深化傳媒業(yè)改革、培育傳媒航母的決心。今后,媒體可以通過正常的融資渠道融資,

6、報業(yè)、出版、廣電集團的經(jīng)營部門經(jīng)批準可以股份公司形式吸收國有大型企事業(yè)單位的資金;發(fā)行集團、電視集團可以進一步吸收非國有資本和境外資本。國內(nèi)新聞出版廣電影視媒體選擇管理規(guī)范、技術(shù)先進的國外知名媒體集團進行合作。這表明媒體對外融資政策已經(jīng)松動,媒體融資方式的多元化已獲支持,它不僅將推動資本市場和傳媒的緊密結(jié)合,而且會從根本上改變整個傳媒業(yè)的組織架構(gòu)、治理結(jié)構(gòu)、運做流程、人才布局等,積極推動中國傳媒的產(chǎn)業(yè)化進程。面對加入WTO的新形勢,2001年,中國傳媒業(yè)啟動了空前的結(jié)構(gòu)重組。中央電視臺頻頻與境外媒體展開從股權(quán)到項目層次的緊密合作,積極拓展海

7、外市場。先是宣布與香港電視廣播公司成立合資公司(央視持股40%),雙方將以平衡持股方式在英屬處女群島(BVI)共同組建合資公司開拓全球華過電視廣播公司的海外衛(wèi)星平臺及其它網(wǎng)絡(luò)發(fā)行中央電視臺節(jié)目;而后旗下中國國際電視總公司與香港鳳凰衛(wèi)視簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》;緊接著CCTV旗下上市公司中視傳媒(600088)宣布出資港幣1900萬元與鳳凰衛(wèi)視合作制作以南北極地區(qū)及連貫兩地之間所途經(jīng)的路線為題材的一系列電視節(jié)目,該節(jié)目將供中央電視臺科教頻道、鳳凰衛(wèi)視中文臺同時播出。2001年12月6日,中國最大的新聞集團中國廣播影視集團正式掛牌成立。該集團的成立

8、整合了中國中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、中國電影集團公司、中國廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)有限責任公司和中國廣播電視互聯(lián)網(wǎng)站等中央級廣播電視、電影及廣電網(wǎng)絡(luò)公司的資源和力量