資源描述：
《融媒時(shí)代青島公共輿論引領(lǐng)方式創(chuàng)新研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、融媒時(shí)代青島公共輿論引領(lǐng)方式創(chuàng)新研究[摘要]媒體融合時(shí)代公共輿論的引領(lǐng)方式出現(xiàn)了諸多變革。以《青島早報(bào)》“催淚紅包”報(bào)道為例對(duì)融媒時(shí)代輿論傳播的新特點(diǎn)進(jìn)行理論探討和實(shí)證研究。研究表明，融媒時(shí)代輿論傳播更加迅疾，引導(dǎo)輿論發(fā)展的媒體場(chǎng)更加多元，社交媒體的輿論領(lǐng)袖影響力日益顯著。結(jié)合當(dāng)下公共輿論傳播的現(xiàn)狀和難點(diǎn)，青島主流媒體應(yīng)從理念、策劃、內(nèi)容和形式方面進(jìn)行改革創(chuàng)新，以助推公共輿論的正能量傳播。中國(guó)4/vie [關(guān)鍵詞]媒體融合；輿論引領(lǐng)；創(chuàng)新；媒體場(chǎng) [中圖分類號(hào)]G206.3[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[]1671-8372（2017）0
2、1-0092-05 媒體融合最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，是指各種媒體呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，媒體融合的終極目標(biāo)是打破傳播媒介的形態(tài)差異走向融合。當(dāng)前中國(guó)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)令人矚目，2016年媒體融合寫(xiě)入政府工作報(bào)告，上升至國(guó)家戰(zhàn)略高度。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模發(fā)展迅速，使得媒體融合與社會(huì)生活聯(lián)系更加密切。2017年1月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（NIC）發(fā)布的第39次報(bào)告顯示，截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%，半數(shù)中國(guó)人已接入互聯(lián)網(wǎng)。中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模高達(dá)6.95億，有95.1%的網(wǎng)民
3、通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)，同比增長(zhǎng)5%[1]。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展塑造了全新的社會(huì)生活形態(tài)，使得媒體融合深刻影響和改變著社會(huì)生活。新媒體移動(dòng)輿論場(chǎng)與傳統(tǒng)媒體輿論場(chǎng)交織共振、互動(dòng)融合、沖突博弈，重塑了公共輿論引導(dǎo)格局，對(duì)青島固有的輿論引導(dǎo)機(jī)制帶來(lái)重大挑戰(zhàn)?！ ”疚慕Y(jié)合2016年2月―4月青島的輿情熱點(diǎn)―《青島早報(bào)》“催淚紅包”系列策劃報(bào)道，分析融媒時(shí)代輿論引導(dǎo)方式的變革及新動(dòng)向，探索青島主流媒體傳播正能量的創(chuàng)新之舉?！ ∫弧ⅰ按邷I紅包”連續(xù)報(bào)道的背景和影響 醫(yī)患關(guān)系是當(dāng)下的熱點(diǎn)話題，網(wǎng)絡(luò)上也有大量媒體對(duì)于患者及醫(yī)鬧對(duì)醫(yī)護(hù)人員行兇的報(bào)道。而2
4、016年除夕夜，在青島市婦女兒童醫(yī)院急診科，發(fā)生了一件溫暖人心的事情：一位女患者在輸液的1個(gè)多小時(shí)時(shí)間里，目睹10位護(hù)士在除夕夜的辛苦忙碌后，包了10個(gè)百元紅包，并在每個(gè)紅包上都寫(xiě)下她對(duì)于醫(yī)護(hù)人員的感謝，然后放到護(hù)士站后悄悄離開(kāi)。10個(gè)紅包上的579個(gè)字，讓很多值班護(hù)士流下眼淚。上班后的第一天，她們把這些特殊的紅包交到醫(yī)院，開(kāi)始尋找這位“最美女患者”?！ 肚鄭u早報(bào)》在接到這一新聞線索后，認(rèn)為該事件可推出一個(gè)過(guò)硬的重大典型，為改善醫(yī)患關(guān)系，推進(jìn)醫(yī)患雙方的信任、溝通，提供很好的抓手，為青島這座愛(ài)心城，再打造一個(gè)新的公益品牌，于是對(duì)
5、事件進(jìn)行了連續(xù)報(bào)道，使“催淚紅包”成了2016年青島市的輿論熱點(diǎn)話題?！按邷I紅包”連續(xù)報(bào)道在青島創(chuàng)下了兩個(gè)紀(jì)錄：一是刊發(fā)規(guī)模，包括報(bào)道的時(shí)間、空間與人力三方面。該報(bào)道前后持續(xù)50天，2月20日刊發(fā)1個(gè)版，21日刊發(fā)2個(gè)版，23日加上頭版照片共計(jì)3個(gè)版，從2月24日起，每天7個(gè)整版的版面，一直持續(xù)到了4月9日，已刊發(fā)了165個(gè)整版報(bào)道，組織了數(shù)十人的采編力量。二是受眾關(guān)注度。據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“催淚紅包”這個(gè)關(guān)鍵詞在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊量，第一周達(dá)到1000萬(wàn)，第二周突破2000萬(wàn)，影響力持續(xù)攀升，2016年4月8日，《最好的禮物―青
6、島市婦女兒童醫(yī)院10個(gè)紅包的故事》還登上了《光明日?qǐng)?bào)》頭版頭條?！ 《?、從“催淚紅包”連續(xù)報(bào)道看融媒時(shí)代輿論傳播的新特點(diǎn) （一）輿論傳播迅疾，輿情發(fā)酵迅速 融媒時(shí)代之前，正能量的傳播以平面媒體和廣播電視媒體為主，輿情?j釀和發(fā)酵需要經(jīng)歷一個(gè)比較長(zhǎng)的鋪墊期，以單向度的官方媒體引導(dǎo)和宣講為主。但進(jìn)入融媒時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)媒體的運(yùn)用，輿情發(fā)酵期日益縮短，輿論引爆更加迅猛。自媒體和社交媒體為青島公眾自覺(jué)參與輿情傳播提供了極為便捷有效的工具。融媒時(shí)代，正能量的傳播進(jìn)入了“大眾傳播+網(wǎng)絡(luò)傳播+組織傳播+人際傳播”的全介質(zhì)傳播空間之
7、中?！ 肚鄭u早報(bào)》從2016年2月20日推出“催淚紅包”連續(xù)報(bào)道的首篇整版報(bào)道，到22日晚10個(gè)整版推出，短短3天，傳統(tǒng)媒體輿論場(chǎng)與新媒體移動(dòng)輿論場(chǎng)、官方輿論場(chǎng)與民間輿論場(chǎng)交織共振、互動(dòng)整合，掀起了一場(chǎng)輿論的高潮?！按邷I紅包”成為熱點(diǎn)議題，青島市民餐桌上、公交車(chē)上、各個(gè)交通口岸、各大網(wǎng)絡(luò)都可以聽(tīng)到或者看到與之相關(guān)的話題、相關(guān)的評(píng)論，與之相關(guān)的詩(shī)歌、歌曲、漫畫(huà)和學(xué)生作文出現(xiàn)在多個(gè)媒體平臺(tái)?！ 。ǘ┮龑?dǎo)輿論發(fā)展的媒體場(chǎng)更加多元 在這一正能量傳播中，《青島早報(bào)》作為青島市主流媒體快速引導(dǎo)輿論占位布局，靈活掌控輿論的關(guān)注點(diǎn)和走向，
8、人民網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易、新民網(wǎng)、大眾網(wǎng)等主流網(wǎng)站大量轉(zhuǎn)發(fā)《青島早報(bào)》報(bào)道。以兩微一端為代表的社交媒體蜂擁轉(zhuǎn)載：微博方面，在《青島早報(bào)》官方微博上，該新聞3天內(nèi)閱讀轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊近萬(wàn)次，山東衛(wèi)視、北京青年報(bào)、國(guó)家衛(wèi)計(jì)委等官方微博也轉(zhuǎn)發(fā)了《青島早報(bào)》的報(bào)道，引發(fā)大量網(wǎng)友評(píng)論；
