《品牌推廣戰(zhàn)略》ppt課件

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1、第五章品牌推廣戰(zhàn)略路呢？？品牌推廣？喂。。。。。。品牌推廣？哎。。。。。。品牌推廣？?品牌推廣呵呵。。。。。。品牌推廣就如何進(jìn)行品牌推廣，談?wù)勀愕目捶?。廣告促銷公關(guān)廣告促銷公關(guān)第一節(jié)品牌的廣告推廣＃￥％·＆@……..@#$%%^*&^........商品＋廣告=品牌公理：＋＝5MS任務(wù)（Mission)——廣告的目的是什么？資金(Money)——要花多少錢？信息(Message)——要傳遞什么信息？媒體(Media)——使用什么媒休？衡量(Measurement)——如何評價(jià)結(jié)果？目的預(yù)算信息媒體衡量一、明確廣告推廣目標(biāo)創(chuàng)牌廣告目標(biāo)保牌廣告目標(biāo)競爭廣告目標(biāo)二、確定廣告推廣預(yù)算影響廣告推廣預(yù)

2、算的主要因素編制廣告預(yù)算的方法廣告預(yù)算的分配三、確定廣告推廣主題識別產(chǎn)品優(yōu)勢開發(fā)和評估廣告訴求表述廣告信息四、確定廣告推廣媒體廣告的送達(dá)率、頻率和展露效果媒體類型的選譯五、評價(jià)廣告推廣效果溝通效果的評估銷售效果的測定第二節(jié)品牌的營銷推廣什么是營銷推廣？其實(shí)就是我們常說的銷售促進(jìn)。營銷推廣是指除廣告、人員推銷和公共關(guān)系以外的營銷溝引活動，即通過降低價(jià)格或者增加價(jià)值的短期刺激措施激勵消費(fèi)者或分銷渠道成員立即購買某一商品或服務(wù)。通廣告產(chǎn)生興趣營業(yè)推廣產(chǎn)生購買行動一、營業(yè)推廣的特征與功能營業(yè)推廣的特征與功能特征：非連續(xù)性形式多樣即期效應(yīng)營業(yè)推廣的特征與功能功能：溝通激勵協(xié)調(diào)競爭