《品牌推廣戰(zhàn)略》ppt課件

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1、第五章品牌推廣戰(zhàn)略路呢？？品牌推廣？喂。。。。。。品牌推廣？哎。。。。。。品牌推廣？?品牌推廣呵呵。。。。。。品牌推廣就如何進行品牌推廣，談談你的看法。廣告促銷公關廣告促銷公關第一節(jié)品牌的廣告推廣＃￥％·＆@……..@#$%%^*&^........商品＋廣告=品牌公理：＋＝5MS任務（Mission)——廣告的目的是什么？資金(Money)——要花多少錢？信息(Message)——要傳遞什么信息？媒體(Media)——使用什么媒休？衡量(Measurement)——如何評價結果？目的預算信息媒體衡量一、明確廣告推廣目標創(chuàng)牌廣告目標保牌廣告目標競爭廣告目標二、確定廣告推廣預算影響廣告推廣預

2、算的主要因素編制廣告預算的方法廣告預算的分配三、確定廣告推廣主題識別產品優(yōu)勢開發(fā)和評估廣告訴求表述廣告信息四、確定廣告推廣媒體廣告的送達率、頻率和展露效果媒體類型的選譯五、評價廣告推廣效果溝通效果的評估銷售效果的測定第二節(jié)品牌的營銷推廣什么是營銷推廣？其實就是我們常說的銷售促進。營銷推廣是指除廣告、人員推銷和公共關系以外的營銷溝引活動，即通過降低價格或者增加價值的短期刺激措施激勵消費者或分銷渠道成員立即購買某一商品或服務。通廣告產生興趣營業(yè)推廣產生購買行動一、營業(yè)推廣的特征與功能營業(yè)推廣的特征與功能特征：非連續(xù)性形式多樣即期效應營業(yè)推廣的特征與功能功能：溝通激勵協(xié)調競爭