資源描述：
《淺析汽車廣告語(yǔ)修辭特點(diǎn)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、淺析汽車廣告語(yǔ)修辭特點(diǎn)摘要：近幾年隨著汽車業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展，與汽車緊密相連的汽車廣告也隨之從各方面影響著我們的生活。在多媒體發(fā)達(dá)的當(dāng)代，廣告已成為人們生活屮不可缺少的一部分，本文從汽車廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)和常用辭格的表現(xiàn)特點(diǎn)，探討汽車廣告如何靈活運(yùn)用修辭方法和修辭手段進(jìn)行成功的廣告創(chuàng)作，為企業(yè)盈利，豐富消費(fèi)者的視野，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)行為。關(guān)鍵詞：汽車；廣告；修辭特點(diǎn)屮圖分類號(hào)：J524.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-5312(2011)02—0073-02一、廣告語(yǔ)廣告語(yǔ)，又稱廣告詞，意義冇廣義和狹義之分。廣義廣告語(yǔ)指通過(guò)各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹
2、商品、文化、娛樂(lè)等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)，其中包括聲音語(yǔ)言、音樂(lè)語(yǔ)言、平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言、圖像語(yǔ)言、色彩語(yǔ)言等手段，也包括文字語(yǔ)言等。這里的“語(yǔ)言”不是嚴(yán)格意義上的語(yǔ)言，而只是一種比喻用法，是一種符號(hào)，一種表現(xiàn)手段。狹義的廣告語(yǔ)專指廣告中作品中的文字語(yǔ)言，即廣告作品中所使用的語(yǔ)言文字。它具體包括商標(biāo)、廣告標(biāo)題、廣告標(biāo)語(yǔ)、廣告警示語(yǔ)、廣告正文和廣告附文等。在這些因素里，廣告標(biāo)題是廣告的靈魂，由或長(zhǎng)或短的句子構(gòu)成，口號(hào)配合標(biāo)題是廣告連續(xù)性的紐帶。下面討論的“汽車廣告語(yǔ)”指的是汽車廣告標(biāo)題、口號(hào)等使用的語(yǔ)言特點(diǎn)與狀況。二、汽車廣告語(yǔ)現(xiàn)在，汽車己經(jīng)成了人們生活中
3、無(wú)處不在的東西，這在很大程度上歸功于汽車廣告。在我國(guó)，隨著對(duì)外開(kāi)放和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立20年來(lái)，廣告業(yè)以超乎人們想象的速度發(fā)展。汽車廣告，作為廣告的一個(gè)重要組成部分，近年來(lái)隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)，尤其是家用轎車市場(chǎng)的飛速發(fā)展而得到不斷壯大。因此，探究汽車廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)及其現(xiàn)狀，不但使人們?cè)谛蓍e之余得到汽車廣告方的信息，而且對(duì)于中國(guó)的汽車行業(yè)發(fā)展也有實(shí)際意義。三、汽車廣告語(yǔ)言修辭特點(diǎn)汽車廣告要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出奇制勝，成功的誘導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)其消費(fèi)，在詞語(yǔ)的選擇、句式的錘煉和修辭上都應(yīng)有一定的講究。（一）詞語(yǔ)選擇1、語(yǔ)音方面在許多廣告詞屮，充分利用詞語(yǔ)的
4、語(yǔ)咅修辭價(jià)值，能加強(qiáng)廣告的生動(dòng)性、藝術(shù)性、形象性、音樂(lè)性和審美性。詞語(yǔ)的聲音美體現(xiàn)在音節(jié)整齊勻稱、聲調(diào)平仄相間、韻腳和諧自然、以疊音詞語(yǔ)的恰當(dāng)使用等方面。例如“雷霆?jiǎng)恿?，縱情千里”，“真正意義的SUV,骨子里的SUV”，這就是利用押韻和語(yǔ)音的重疊形式，瑯瑯上口，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的動(dòng)力與定位。2、語(yǔ)義方面汽車廣告常用反義對(duì)舉。反義對(duì)舉，就是利用詞語(yǔ)與詞語(yǔ)之間的反義關(guān)系，在一定上下文里對(duì)舉運(yùn)用，以取得對(duì)比、映襯的效果，有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。例如奇瑞公司“小QQ，大智慧”系列廣告，“小QQ,大空間；小QQ，大安全；小QQ，大能耐?！边@樣的廣告語(yǔ)刻意突出“小與大”的概
5、念，展示了奇瑞公司策劃初衷：“它實(shí)際上在強(qiáng)調(diào)一種理念，強(qiáng)調(diào)一種奇瑞‘以大科技造小車’的理念。這輛車雖然‘小’，但無(wú)論是科技含量還是品牌價(jià)值卻絕對(duì)稱‘大’的?！边@則廣告無(wú)疑會(huì)給人留下了深刻的印象。（二）句式錘煉廣告語(yǔ)要在受眾心目中形成一定程度的印記，就要使之句式簡(jiǎn)短，容易記憶。要形成多頻度、多層次的波及傳播，在句式上，還要容誦易讀。而要使廣告語(yǔ)成為大眾階層日常生活中的流行語(yǔ)，廣告語(yǔ)還需具備樸素的口語(yǔ)化風(fēng)格，因?yàn)殚T語(yǔ)化風(fēng)格可以使得廣告門號(hào)像一句H常的用語(yǔ)、順口溜。因此，簡(jiǎn)短的句式、樸素的遺詞造句方式、流暢的音韻效果，是廣告口號(hào)的一大形式特征。（三）辭格
6、運(yùn)用修辭格稱辭格，指的是人們?cè)诮M織、調(diào)整、修飾語(yǔ)言，提高語(yǔ)言表達(dá)效果過(guò)程屮長(zhǎng)期形成的，具有特定結(jié)構(gòu)、特定方法、特定功能，為社會(huì)所公認(rèn)，符合一定類聚系統(tǒng)要求的用語(yǔ)模式。在廣告語(yǔ)言中，為了增強(qiáng)廣告語(yǔ)言的生動(dòng)性、可讀性和吸引力，以提高宣傳對(duì)象與同類產(chǎn)品或服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力，商業(yè)汽車廣告語(yǔ)更需要借用修辭手段對(duì)各種汽車的特點(diǎn)及優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行箔染，以此吸引消費(fèi)者，故使用辭格的現(xiàn)象尤為普遍。常用的有比喻、排比、雙關(guān)、比擬、對(duì)偶、回環(huán)、通感等辭格。1、比喻比喻可以使某一事物更形象生動(dòng)，更有感染力、說(shuō)服力。這種修辭格契合汽車廣告語(yǔ)要在很短的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)完美信息的特性，使人能產(chǎn)生深
7、刻的印象。例如“讓汽車成為一個(gè)小家”，把汽車比喻成家，使人感到親切、溫暖，產(chǎn)生了極強(qiáng)的親和力。2、雙關(guān)雙關(guān)屮可分為諧音雙關(guān)和語(yǔ)義雙關(guān)。漢語(yǔ)屮存在大量的同音詞，汽車廣告語(yǔ)言巧妙的利用雙關(guān)，就可以創(chuàng)造出新穎別致、內(nèi)涵豐富的廣告語(yǔ)，令人賞心悅目，回味無(wú)窮。例如“千里江鈴一日還?！边@一則江鈴汽車的廣告仿擬了李白《朝發(fā)白帝城》中的著名詩(shī)句“朝辭白帝彩云間，千里江陵一日還”。原句中，李白用“千里”和“一日”的懸殊作對(duì)比，對(duì)比強(qiáng)烈，給人以極其深刻而鮮明的印象。這里的“江鈴”，就是一種諧音雙關(guān)，它利用語(yǔ)音相諧的特點(diǎn)對(duì)文字進(jìn)行了處理，該廣告以“江鈴”代替“江陵”,嵌
8、入諧音字，恰到好處地借用詩(shī)文名句形容江鈴汽車瞬息千里般的速度，給人一種得來(lái)全不費(fèi)功夫的感覺(jué)。3、擬人寶馬汽車廣告語(yǔ)“即使你
