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《旅游工藝品市場開發(fā)分析——以揚(yáng)州為例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、揚(yáng)州大學(xué)碩上研究生畢業(yè)論文中文摘要旅游工藝品是旅游商品的重要組成部門，它們來自于民間，是深深扎根于民間土地的藝術(shù)奇葩，其悠久的歷史、獨(dú)具的地域風(fēng)格和神秘的文化魅力贏得了中外游客的極大興趣和關(guān)注j優(yōu)化旅游工藝品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，深度開發(fā)旅游工藝品市場，是提高旅游經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑。近年來，國內(nèi)外旅游工藝品市場不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品種類不斷豐富，國內(nèi)外專家對(duì)此形成廣泛地研究，為了深化研究，應(yīng)當(dāng)以市場營銷學(xué)理論、文化經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為基礎(chǔ)，對(duì)旅游工藝品與旅游商品、旅游紀(jì)念品之間關(guān)系進(jìn)行界定，提出對(duì)旅游工藝品進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位，提升旅游工藝品的文化品位，尋找相應(yīng)的市場開發(fā)策略。揚(yáng)州旅游工藝品歷史悠久，資源種類豐富，文化
2、底蘊(yùn)深厚，美譽(yù)度高，但是揚(yáng)州旅游工藝品市場也存在著～些劣勢，旅游工藝品生產(chǎn)企業(yè)競爭力不強(qiáng)、營銷觀念缺乏、創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)、融資困難，再加上市場信息不對(duì)稱、企業(yè)宣傳不到位、產(chǎn)品銷售渠道不完善等也給揚(yáng)州旅游工藝品市場帶來不少挑戰(zhàn)。為迎接金融危機(jī)的挑戰(zhàn)，合理細(xì)分揚(yáng)州旅游工藝品市場，準(zhǔn)確進(jìn)行目標(biāo)市場定位，從產(chǎn)品角度，要全方面的開發(fā)產(chǎn)品，不斷提升揚(yáng)州旅游工藝品的文化品味，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，重視旅游工藝品的包裝和品牌的宣傳；從價(jià)格角度，采取以需求為中心的定價(jià)策略，同時(shí)根據(jù)實(shí)際情況靈活制定地理定價(jià)、折扣定價(jià)和組合產(chǎn)品定價(jià)；從銷售渠道角度，同時(shí)加強(qiáng)本地銷售渠道和外地銷售渠道的建設(shè)；從促銷角度，重視廣告、會(huì)展等方式
3、的宣傳，保證宣傳真正到位。營造良好的政策環(huán)境、建立抗風(fēng)險(xiǎn)體系、加強(qiáng)市場誠信管理以及做好人才儲(chǔ)備工作來優(yōu)化揚(yáng)州旅游工藝品市場環(huán)境。關(guān)鍵詞：旅游工藝品；文化內(nèi)涵；客源市場；購買行為；市場需求；營銷策略V常艷：旅游工藝品市場開發(fā)研究——以揚(yáng)州為例英文摘要AbstractT0謝Sthandicraftisa11imponantbraIlchofto嘶StconlIllodi夠T0嘶SthalldicraRcomes心omthefolkalrts．BothChineSet0嘣Stsandforeigntouristsareinterestedinthelonghistory'regioncharac
4、teristidaIldmysteriouscu】turewhichareembodiedbytou而sthandicran．Optimizingindustrials仇lctureoftouristhandicr硪aIlddevelopingthetouristhaIldicranmarketdeeply，w11ichcaIlimproVemetourismeconomice丘'ectgreatly．Recently，bothChineSeandf．orei驢marketsofto面sthandicr硪expandu11ceasin91y，moreandmorenewproduct鑼pe
5、s印peaf．EXpertsofhomeand矗broadhavestlldiedon“sfiledbroadly．Inordertoresearchontllisfiled衄ou曲ly'basingonmarketingthoeryandcunureeconomjcsthoeⅨde五njfjng齜re】a虹Dnbe研eento瀝sthandicra允touristcommodi哆andtouriStsouVeIlir’positoIlingthemarketplaceoftouriSthandicranaccuratly，improvingtheculturegradeoftourist
6、handicraR．Y-觚gzhoutouristbandicraRhas10nghisto吼打chresource，me觚ing如1cultureandgoodreputation，howeVer，therearealsomanyweaks，YaIlgzlloutouristhandicraRcompaniesdon’thaveenou曲senseofcompitition，marketingandinnovation，aJldhavedimcultin6naIlcing．Inaddition，di簡cultiesofinfonTlationgaining，insu銜cientpropa
7、gateandimperf．ectmarketingch鋤el，wmchb—ngmaJlychallengestoYangzhouto嘶sthandicr心market．Facing·thechallengeoffinaIlcialcriSis，subdividingmeYIangzhoutouristhandicraRma出etrationally，positioningthetargetmarktplaceaccur
