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《旅游工藝品市場開發(fā)分析——以揚州為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、揚州大學碩上研究生畢業(yè)論文中文摘要旅游工藝品是旅游商品的重要組成部門，它們來自于民間，是深深扎根于民間土地的藝術奇葩，其悠久的歷史、獨具的地域風格和神秘的文化魅力贏得了中外游客的極大興趣和關注j優(yōu)化旅游工藝品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，深度開發(fā)旅游工藝品市場，是提高旅游經(jīng)濟效益的重要途徑。近年來，國內(nèi)外旅游工藝品市場不斷擴大，產(chǎn)品種類不斷豐富，國內(nèi)外專家對此形成廣泛地研究，為了深化研究，應當以市場營銷學理論、文化經(jīng)濟學理論為基礎，對旅游工藝品與旅游商品、旅游紀念品之間關系進行界定，提出對旅游工藝品進行準確的市場定位，提升旅游工藝品的文化品位，尋找相應的市場開發(fā)策略。揚州旅游工藝品歷史悠久，資源種類豐富，文化
2、底蘊深厚，美譽度高，但是揚州旅游工藝品市場也存在著～些劣勢，旅游工藝品生產(chǎn)企業(yè)競爭力不強、營銷觀念缺乏、創(chuàng)新意識不強、融資困難，再加上市場信息不對稱、企業(yè)宣傳不到位、產(chǎn)品銷售渠道不完善等也給揚州旅游工藝品市場帶來不少挑戰(zhàn)。為迎接金融危機的挑戰(zhàn)，合理細分揚州旅游工藝品市場，準確進行目標市場定位，從產(chǎn)品角度，要全方面的開發(fā)產(chǎn)品，不斷提升揚州旅游工藝品的文化品味，加強技術創(chuàng)新，重視旅游工藝品的包裝和品牌的宣傳；從價格角度，采取以需求為中心的定價策略，同時根據(jù)實際情況靈活制定地理定價、折扣定價和組合產(chǎn)品定價；從銷售渠道角度，同時加強本地銷售渠道和外地銷售渠道的建設；從促銷角度，重視廣告、會展等方式
3、的宣傳，保證宣傳真正到位。營造良好的政策環(huán)境、建立抗風險體系、加強市場誠信管理以及做好人才儲備工作來優(yōu)化揚州旅游工藝品市場環(huán)境。關鍵詞：旅游工藝品；文化內(nèi)涵；客源市場；購買行為；市場需求；營銷策略V常艷：旅游工藝品市場開發(fā)研究——以揚州為例英文摘要AbstractT0謝Sthandicraftisa11imponantbraIlchofto嘶StconlIllodi夠T0嘶SthalldicraRcomes心omthefolkalrts．BothChineSet0嘣Stsandforeigntouristsareinterestedinthelonghistory'regioncharac
4、teristidaIldmysteriouscu】turewhichareembodiedbytou而sthandicran．Optimizingindustrials仇lctureoftouristhandicr硪aIlddevelopingthetouristhaIldicranmarketdeeply，w11ichcaIlimproVemetourismeconomice丘'ectgreatly．Recently，bothChineSeandf．orei驢marketsofto面sthandicr硪expandu11ceasin91y，moreandmorenewproduct鑼pe
5、s印peaf．EXpertsofhomeand矗broadhavestlldiedon“sfiledbroadly．Inordertoresearchontllisfiled衄ou曲ly'basingonmarketingthoeryandcunureeconomjcsthoeⅨde五njfjng齜re】a虹Dnbe研eento瀝sthandicra允touristcommodi哆andtouriStsouVeIlir’positoIlingthemarketplaceoftouriSthandicranaccuratly，improvingtheculturegradeoftourist
6、handicraR．Y-觚gzhoutouristbandicraRhas10nghisto吼打chresource，me觚ing如1cultureandgoodreputation，howeVer，therearealsomanyweaks，YaIlgzlloutouristhandicraRcompaniesdon’thaveenou曲senseofcompitition，marketingandinnovation，aJldhavedimcultin6naIlcing．Inaddition，di簡cultiesofinfonTlationgaining，insu銜cientpropa
7、gateandimperf．ectmarketingch鋤el，wmchb—ngmaJlychallengestoYangzhouto嘶sthandicr心market．Facing·thechallengeoffinaIlcialcriSis，subdividingmeYIangzhoutouristhandicraRma出etrationally，positioningthetargetmarktplaceaccur
