效果網(wǎng)：如何提升品牌營(yíng)銷效果

《效果網(wǎng)：如何提升品牌營(yíng)銷效果》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。

1、效果網(wǎng)：如何提升品牌營(yíng)銷效果效果網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的效果營(yíng)銷專業(yè)服務(wù)平臺(tái)，專注于互聯(lián)網(wǎng)廣告及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，有著非常豐富的網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)策劃經(jīng)驗(yàn)，專注于網(wǎng)絡(luò)廣告的研究與發(fā)展，為客戶提供各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告投放服務(wù)。其對(duì)垂直行業(yè)門戶站點(diǎn)及娛樂(lè)性、交友性等網(wǎng)站也有著豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。效果網(wǎng)目前自身站點(diǎn)alexa排名在1000名左右，每天的廣告顯示量達(dá)到8000萬(wàn)次。通過(guò)效果網(wǎng)全體的努力，在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域已經(jīng)享有良好的聲譽(yù)以及品牌。效果網(wǎng)將本著“用專業(yè)的心，做專業(yè)的事”的工作原則，在良好的管理體系下，始終堅(jiān)持“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”的產(chǎn)品價(jià)格體系，為客戶真正做到

2、省心，省錢。打造業(yè)內(nèi)【最齊全】社會(huì)化營(yíng)銷知識(shí)庫(kù)；解析分享【最實(shí)戰(zhàn)】社會(huì)化營(yíng)銷案例；精選整合【最精粹】國(guó)內(nèi)外專家觀點(diǎn)；努力打造最專業(yè)微博社會(huì)化營(yíng)銷廣告技術(shù)平臺(tái)！【艾瑞網(wǎng)消息】2011年12月18日，由艾瑞咨詢集團(tuán)主辦的“第四屆艾瑞新營(yíng)銷年會(huì)”上海專場(chǎng)在上海龍之夢(mèng)萬(wàn)麗酒店盛大開幕。本次年會(huì)為11年艾瑞在上海召開的唯一一次品牌性年會(huì)，針對(duì)華東區(qū)域特性，邀請(qǐng)更多廣告主參與。針對(duì)品牌營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果、成功案例分析、廣告主的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用情況、新媒體廣告投放策略等熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行討論。組織行業(yè)人士和業(yè)內(nèi)專家討論行業(yè)問(wèn)題及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，一起推動(dòng)行業(yè)的發(fā)

3、展。屆時(shí)，華東地區(qū)的各知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、廣告代理公司、廣告主企業(yè)將參加本次會(huì)議，另有超過(guò)百家知名媒體鼎力支持。以下是艾瑞研究院副院長(zhǎng)、首席分析師曹軍波題為“如何評(píng)估和提升品牌營(yíng)銷效果”的精彩講演。首先給大家拋一個(gè)磚。這次分論壇的主題是品牌營(yíng)銷，艾瑞作為第三方的研究機(jī)構(gòu)，我們希望在這個(gè)領(lǐng)域里可以推動(dòng)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。我們的特長(zhǎng)是做研究，涉及到的品牌營(yíng)銷主要是對(duì)品牌營(yíng)銷研究的效果評(píng)估。大家知道廣告談到效果的話總會(huì)想到一種矛盾感，說(shuō)到效果的話銷售也好，各方面也好總感覺是一種矛盾。在矛盾之間實(shí)際上更多體現(xiàn)在背后的是評(píng)估的模糊性。如何去有效地評(píng)估品牌廣告效果這

4、一直是業(yè)內(nèi)的話題。在解釋這個(gè)問(wèn)題之前有必要跟大家分享一下品牌營(yíng)銷的核心要素。歸納分為一句話：品牌營(yíng)銷的一定位、兩溝通。這是品牌營(yíng)銷的核心要素。所謂的一定位是目標(biāo)人群的定位，兩溝通指的是品牌與用戶之間的溝通，以及品牌產(chǎn)品與用戶之間的溝通。他通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的合作來(lái)達(dá)到這種效果。關(guān)于用戶定位來(lái)看，任何的產(chǎn)品和品牌都會(huì)適合用戶的特征來(lái)確認(rèn)目標(biāo)市場(chǎng)的份額，以及目標(biāo)受眾的群體。如何很好地鎖定這部分應(yīng)該是邏輯的起點(diǎn)，需要通過(guò)大量的研究來(lái)做前沿性的分析。這一塊就不多說(shuō)了，大家應(yīng)該清楚。通過(guò)各式各樣的數(shù)據(jù)來(lái)鎖定目標(biāo)人群，在這里會(huì)盡量給大家提供一些用戶數(shù)據(jù)。相信大家熟

5、悉艾瑞的數(shù)據(jù)應(yīng)該比較了解，通過(guò)這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)可以出來(lái)你用戶群體的指標(biāo)和參數(shù)。比如說(shuō)不同的目標(biāo)用戶群體，大學(xué)生、企業(yè)白領(lǐng)的提升度是多少，然后幫助你更有效地提升你的用戶群。接下來(lái)講一下兩溝通。一個(gè)是品牌溝通。它應(yīng)該是精神層面的一種傳遞，很多公司從創(chuàng)意、表現(xiàn)形式、媒體投放上都希望達(dá)到這樣的效果，通過(guò)傳達(dá)品牌的訴求讓消費(fèi)者用戶群體產(chǎn)生更多的聯(lián)想，體現(xiàn)價(jià)值的差異化，最后來(lái)促進(jìn)用戶品牌的忠誠(chéng)度和消費(fèi)度。另外一個(gè)是產(chǎn)品的溝通，產(chǎn)品的溝通相對(duì)品牌來(lái)說(shuō)更細(xì)化一些。它通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)使得目標(biāo)用戶群體提升對(duì)產(chǎn)品的興趣，以及購(gòu)買意愿，最終目的是達(dá)到銷售的增量。品牌營(yíng)銷核心的最

6、終目標(biāo)主要是表達(dá)一個(gè)銷售的增量，所以可以看到品牌與效果之間實(shí)際上是沒(méi)有矛盾的，目標(biāo)是歸一的。效果網(wǎng)（www315800com只為效果廣告付費(fèi)）電話：4000-315-800（總機(jī)）E-mail:315800@315800.com我們通過(guò)跟業(yè)內(nèi)人士溝通，發(fā)現(xiàn)廣告主作為我們產(chǎn)業(yè)鏈的中上游，他們對(duì)效果越來(lái)越強(qiáng)調(diào)，你必須要拿出真正能夠證明他投放的品牌廣告能夠帶來(lái)一些指標(biāo)，反映出銷量的促進(jìn)，這樣他才會(huì)愿意掏錢。那怎么樣才能更好地證明這一點(diǎn)呢，現(xiàn)在的評(píng)估方法有很多。我在這里強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌營(yíng)銷的效果評(píng)估，這不僅僅是點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率作為品牌營(yíng)銷廣告重要

7、的，甚至是唯一廣告主認(rèn)可的指標(biāo)，但是這樣做下去的話對(duì)于媒體、廣告公司來(lái)說(shuō)都是有損傷的，因?yàn)榇罅恳恍┱嬲男Ч麑?shí)際上并不是在點(diǎn)擊上出現(xiàn)的，比如說(shuō)品牌溝通產(chǎn)生了用戶對(duì)品牌的精神或者是信任上的反饋。另一是沒(méi)有產(chǎn)生點(diǎn)擊，但廣告鋪光以后會(huì)產(chǎn)生一些行為，而這些行為是最促進(jìn)銷售的。所以要綜合、實(shí)在地體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果，這樣才會(huì)有新的方法。我在這里強(qiáng)調(diào)的是兩種層次可能體系，一個(gè)是很好地去測(cè)量品牌廣告的覆蓋率和基準(zhǔn)性，相信一會(huì)兒在座的嘉賓應(yīng)該各有各的絕招，主要是幫助媒體、幫助廣告公司更好地做一些預(yù)估行為，通過(guò)網(wǎng)民受眾的調(diào)研體系來(lái)很好地鎖定你的目標(biāo)用戶群體，可以知

8、道覆蓋率大概是多少，效率是多少，鋪光率是多少，可以很快地評(píng)估出你廣告在覆蓋率、基準(zhǔn)率上的效果。另外一個(gè)層面實(shí)際上就是剛才提到的，廣告主真