效果網(wǎng)分析——企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略

《效果網(wǎng)分析——企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、淮海工學(xué)院商學(xué)院《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》期末案例分析報(bào)告題目：保潔公司市場(chǎng)營(yíng)銷分析姓名：王英杰學(xué)號(hào)：2011130635專業(yè)班級(jí)：D土木113任課教師：何華安授課學(xué)期：2012-2013-1二0一二年十二月淮海工學(xué)院12-13-1《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》期末案例分析報(bào)告第6頁共6頁摘要一、引言……………………………………………………………………（2）二、企業(yè)品牌與品牌營(yíng)銷…………………………………………………（2-3）三、企業(yè)品牌營(yíng)銷的意義…………………………………………………（3-4）四、企業(yè)品牌的營(yíng)銷策略…………………………………………………（4）五、結(jié)論………………………………

2、……………………………………（5）淮海工學(xué)院12-13-1《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》期末案例分析報(bào)告第6頁共6頁關(guān)鍵詞：發(fā)展、企業(yè)、現(xiàn)代、經(jīng)濟(jì)、中國(guó)、科學(xué)、藝術(shù)1.引言效果網(wǎng)是華人基業(yè)公司旗下核心業(yè)務(wù)之一，是中國(guó)最專業(yè)的廣告聯(lián)盟營(yíng)銷平臺(tái)，是國(guó)內(nèi)最早深入研究廣告聯(lián)盟營(yíng)銷廣告技術(shù)平臺(tái)的公司。效果網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)過6年多長(zhǎng)期積累，擁有8萬多家全國(guó)性媒體資源，自主研發(fā)核心技術(shù)平臺(tái)保障，為客戶提供全程效果營(yíng)銷專業(yè)指導(dǎo)、提供顧問是一對(duì)一團(tuán)隊(duì)服務(wù)、優(yōu)化策略指導(dǎo)，團(tuán)隊(duì)成員來自于Google、百度、搜狐、雅虎、新浪、凡客、京東商城等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)跑公司，擁有豐富的互聯(lián)網(wǎng)推廣實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)真用心負(fù)責(zé)的服務(wù)精神，

3、全程專業(yè)指導(dǎo)推廣，效果數(shù)據(jù)導(dǎo)向指導(dǎo)。并擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)廣告活動(dòng)，具有專業(yè)精準(zhǔn)的跟蹤技術(shù)提供準(zhǔn)確透明的業(yè)績(jī)報(bào)告，及時(shí)的費(fèi)用結(jié)算。產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)一般會(huì)經(jīng)歷“產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)”等幾個(gè)發(fā)展階段。品牌競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到較高階段的表現(xiàn)形式，也是“同類產(chǎn)品趨于飽和、產(chǎn)品質(zhì)量大都符合市場(chǎng)需求、低價(jià)優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在”情況下的企業(yè)求生存和謀發(fā)展的必然手段。我國(guó)企業(yè)應(yīng)盡快樹立正確的品牌理念，通過實(shí)施品牌營(yíng)銷策略，使自己的產(chǎn)品和品牌站穩(wěn)國(guó)內(nèi),繼而走向全球?！　　?.企業(yè)品牌與品牌營(yíng)銷　　品牌是指“意在識(shí)別一個(gè)或一群賣主的商品或服務(wù)，并將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品或服務(wù)區(qū)分開來

4、的名稱、術(shù)語、標(biāo)識(shí)、象征、設(shè)計(jì)或其總和”。當(dāng)一家企業(yè)、一種產(chǎn)品或一項(xiàng)服務(wù)擁有自己的名稱、術(shù)語、標(biāo)識(shí)、象征、設(shè)計(jì)或它們之間的任意組合時(shí)，它就擁有了品牌?？梢姡放剖且粋€(gè)被人們廣為關(guān)注的名詞。從大衛(wèi)·奧格威的《品牌形象論》出爐開始，世界各地營(yíng)銷人對(duì)企業(yè)品牌的追捧就從沒有停止過?！　?yōu)秀品牌是已經(jīng)得到了廣大消費(fèi)者較高程度認(rèn)同的品牌。消費(fèi)者的認(rèn)同過程，企業(yè)可以主動(dòng)參與進(jìn)來，這就是企業(yè)的品牌營(yíng)銷。品牌營(yíng)銷(branding)是指企業(yè)通過利用消費(fèi)者的品牌需求，創(chuàng)造品牌價(jià)值，最終形成品牌效益的營(yíng)銷策劃過程。在產(chǎn)品營(yíng)銷過程，通過運(yùn)用各種營(yíng)銷策略，使目標(biāo)客戶形成對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)

5、同，從而把企業(yè)的品牌深刻地映入到消費(fèi)者的心中的過程，就是品牌營(yíng)銷的過程?！　∑放茽I(yíng)銷戰(zhàn)略是現(xiàn)代淮海工學(xué)院12-13-1《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》期末案例分析報(bào)告第6頁共6頁企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的核心，它包含五個(gè)基本要素：質(zhì)量第一、誠(chéng)信至上、定位準(zhǔn)確、個(gè)性鮮明和巧妙傳播。品牌營(yíng)銷的前提是產(chǎn)品和價(jià)格，目的是促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。只要能夠在消費(fèi)者的心中打上我們品牌的深深“烙印”，消費(fèi)者就會(huì)依此烙印對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品和品牌做出明確的分辨，并產(chǎn)生選擇的偏好。在品牌營(yíng)銷過程中，企業(yè)要努力使顧客對(duì)自己的產(chǎn)品更加滿意，讓顧客體驗(yàn)到“顧客就是上帝”的幸福感，讓顧客始終覺得，選擇購(gòu)買這種產(chǎn)品的決策是對(duì)的，買得開心，

6、用得放心?！　?.企業(yè)品牌營(yíng)銷的意義　　在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的五個(gè)發(fā)展階段中，品牌競(jìng)爭(zhēng)是最高階段的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)形式?！爱a(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)”等是品牌競(jìng)爭(zhēng)的前期過程和基礎(chǔ)。當(dāng)前，國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中同質(zhì)產(chǎn)品已趨于飽和，產(chǎn)品質(zhì)量也大都能滿足市場(chǎng)需求，低價(jià)優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在。在這種情況下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)跨越了一般的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段，進(jìn)入了競(jìng)爭(zhēng)的最高階段——品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。品牌營(yíng)銷已經(jīng)成為當(dāng)今企業(yè)求生存和謀發(fā)展的重要手段?！　≌?yàn)槿绱耍瑢?shí)施品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略具有非常重要的意義。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，品牌不僅是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)識(shí)，而且是反映企業(yè)綜合實(shí)力和經(jīng)營(yíng)水平的無形資產(chǎn)，在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的

7、作用。對(duì)于一個(gè)國(guó)家來說，是否擁有國(guó)際馳名品牌以及擁有多少國(guó)際馳名品牌，已經(jīng)成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的象征。我國(guó)企業(yè)要在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須適應(yīng)品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的要求，開展品牌營(yíng)銷，創(chuàng)出中國(guó)的世界名牌?！　【唧w來說，實(shí)施品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的意義主要在于以下幾方面：　　第一，實(shí)施品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，有利于促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。促進(jìn)產(chǎn)品銷售是品牌營(yíng)銷的最終目的。品牌是產(chǎn)品的核心內(nèi)容，品牌效應(yīng)是其他營(yíng)銷手段所不及的。在市場(chǎng)中，強(qiáng)有力的品牌形象，可以使企業(yè)在與零售商和其他市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu)的關(guān)系中占據(jù)有利地位。在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，品牌識(shí)別業(yè)已取代產(chǎn)品識(shí)別，成為市場(chǎng)選擇的唯一要素?！　〉诙?，實(shí)施

8、品牌營(yíng)銷戰(zhàn)