蒙牛地品牌傳播策略

《蒙牛地品牌傳播策略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、實用標準文案蒙牛的品牌傳播策略摘要：隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始注重自身品牌傳播，以提高自身品牌形象，擴大品牌知名度和美譽度。蒙牛也不例外，自蒙牛成立以來，一直在自身品牌傳播策略方面進行不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造奇跡。本文將從品牌定位、品牌傳播策略、品牌傳播缺陷等方面對蒙牛的發(fā)展進行分析和評價。關(guān)鍵詞：品牌傳播、事件營銷、廣告、媒介精彩文檔實用標準文案目錄一、蒙牛概況4二、品牌定位4三、蒙牛品牌傳播策略5（一）依托伊利和“內(nèi)蒙古”的名氣，提高品牌知名度5（二）加大廣告投放，聚焦強勢媒體6（三）借勢營銷，提高品牌宣傳效果6四、蒙牛品牌傳播的缺陷8（一）蒙牛品牌概念遭質(zhì)疑8（

2、二）品牌口碑方面的不足8五、解決措施10（一）提高產(chǎn)品質(zhì)量，注重細節(jié)10（二）口碑宣傳，打造品牌粉絲團10精彩文檔實用標準文案一、蒙牛概況蒙牛是一家總部位于中華人民共和國內(nèi)蒙古的乳制品生產(chǎn)企業(yè)，是中國大陸生產(chǎn)牛奶、酸奶和乳制品的領(lǐng)頭企業(yè)之一，1999年成立，至2005年時已成為中國奶制品營業(yè)額第二大的公司，其中液態(tài)奶和冰激凌的產(chǎn)量最多。主要業(yè)務(wù)是制造液體奶、冰激凌、奶片和其他乳制品。2015年，“蒙?！逼放茦s登《中國品牌價值研究院》主辦的“2015年中國品牌500強”榜單第78位。目前為止，蒙牛產(chǎn)品不僅覆蓋國內(nèi)市場，蒙牛特侖蘇、優(yōu)益C及冰品系列也早已遠銷到蒙古、新加坡、緬甸

3、等國家及香港、澳門地區(qū)，并在陸續(xù)推進出口馬來西亞、印尼、加拿大等地區(qū)。二、品牌定位蒙牛在創(chuàng)業(yè)初期,作為一個“無工廠”、“無奶源”、“無市場”的三無產(chǎn)業(yè)，蒙牛提出“先建市場，后建工廠”的策略，但在市場上，既有國際知名品牌達能、雀巢等，又有國內(nèi)巨頭三元、光明和伊利。面對當(dāng)時的外部環(huán)境和自身的發(fā)展?fàn)顩r，蒙牛對自身的品牌做出了清晰地定位，它在產(chǎn)品包裝上,別出心裁地印上了“向伊利學(xué)習(xí),爭做內(nèi)蒙古第二品牌”的口號,讓所有的消費者耳目一新。此定位也為蒙牛之后的品牌傳播奠定了良好基礎(chǔ)。精彩文檔實用標準文案三、蒙牛品牌傳播策略（一）依托伊利和“內(nèi)蒙古”的名氣，提高品牌知名度在蒙牛成立之初，伊

4、利在中國市場早已有了很高的品牌知名度和美譽度。蒙牛機智地利用了攀附名牌的傳播策略。從產(chǎn)品的推廣和宣傳開始就與伊利聯(lián)系在一起，如蒙牛的第一塊廣告牌子上寫的是“做內(nèi)蒙古第二品牌”；在冰激凌的包裝上，蒙牛打出了“為民族工業(yè)爭氣，向伊利學(xué)習(xí)”的字樣。蒙牛利用各種方式和伊利建立起內(nèi)在聯(lián)系，依托伊利的知名度，無形中將蒙牛的品牌打了出去，提高了品牌的認知度。蒙牛認為，一個品牌并不單單是一種產(chǎn)品的問題，而是一個地域的問題，內(nèi)蒙古就是一個大品牌。因而廣告宣傳的出發(fā)點就顯得別具一格。從2000年9月起，蒙牛投資100多萬元，投放了300多幅燈箱廣告，廣告正面主題為《為內(nèi)蒙古喝彩》，下書：“千里

5、草原騰起伊利集團、興發(fā)集團、蒙牛乳業(yè)；塞外明珠輝照寧城集團、仕奇集團；河套崢嶸蒙古王；高原獨秀鄂爾多斯……我們?yōu)閮?nèi)蒙古喝彩，讓內(nèi)蒙古騰飛。”背面的主題為《我們共同的品牌———中國乳都·呼和浩特》。蒙牛把自己和內(nèi)蒙古的一些著名企業(yè)放在一起，是想讓消費者認為，蒙牛和它們一樣，也是名牌。并依托“內(nèi)蒙古”這一地域優(yōu)勢進行品牌宣傳，更是達到了有效的品牌宣傳效果。（二）加大廣告投放，聚焦強勢媒體精彩文檔實用標準文案蒙牛認為廣告是一種投資，而不是一種花費。媒體不僅是時間，更是一種資源。要塑造一個全國性的強勢品牌必須借助廣告的力量，最好的選擇就是強勢媒體。例如中國“神五”飛天事件，蒙牛沒有

6、僅限于贊助，而是利用“神五”著陸的那一刻做了一次全方位的品牌傳播，利用廣告把蒙牛的“中國航天員專用牛奶”告訴了全國的消費者。在媒介策略上，蒙牛采取了“重點加支撐”的以點帶面的方法，在中央電視臺密集投放廣告，讓所有看過直播節(jié)目的觀眾都記住了“中國航天員專用牛奶”這一概念，同時，采取全方位策略，配合以宣傳海報、戶外媒體、媒體新聞、報紙、網(wǎng)絡(luò)廣告投放等多種途徑，幾乎在消費者能接觸到的任何一種媒體上，蒙牛都在極短時間內(nèi)迅速讓消費者接觸這一信息，將整個民族的自豪感和蒙牛品牌嫁接到一起，達到了提高品牌知名度和美譽度的效果。（三）借勢營銷，提高品牌宣傳效果1.攜手NBA，共同推動“中國牛

7、奶運動”。?2007年蒙攜手NBA共同推動“中國牛奶運動”。1月22日，蒙牛與美國職業(yè)籃球協(xié)會（NBA）在京聯(lián)合宣布，雙方結(jié)成官方合作伙伴，并承諾利用蒙牛與NBA在營養(yǎng)與體育方面的專長，共同推動“中國牛奶運動”。憑借此次合作為“中國牛奶運動”第一次注入了國際力量，而蒙牛的“世界牛”目標也將全面加速推進。2.“牛到里約，跑動中國”。2016年，各行各業(yè)都在借助“里約奧運會”精彩文檔實用標準文案的運動熱潮進行品牌宣傳，蒙牛當(dāng)然不會錯過此次機會。蒙牛除了贊助中國國家游泳隊之外，還在全國范圍內(nèi)啟動了“牛到里約，跑動中國”百