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《測繪儀器市場差異化營銷策略分析——以時代集團公司為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、學位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨立進行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個人或集體己經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對本人所涉及的研究工作做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本人完全意識到本聲明的法律責任由本人承擔。特此聲明。學位論文作者簽名：二O—O年三月一日學位論文版權(quán)使用授權(quán)書本人完全了解對外經(jīng)濟貿(mào)易大學關(guān)于收集、保存、使用學位論文的規(guī)定，同意如下各項內(nèi)容：按照學校要求提交學位論文的印刷本和電子版本；學校有權(quán)保存學位論文的
2、印刷本和電子版，并采用影印、縮印、掃描、數(shù)字化或其它手段保存論文；學校有權(quán)提供目錄檢索以及提供本學位論文全文或部分的閱覽服務(wù)；學校有權(quán)按照有關(guān)規(guī)定向國家有關(guān)部門或者機構(gòu)送交論文；在以不以贏利為目的的前提下，學?？梢赃m當復(fù)制論文的部分或全部內(nèi)容用于學術(shù)活動。保密的學位論文在解密后遵守此規(guī)定。學位敝儲簽名：均導(dǎo)師簽名：二O—O年三月一日二O—O年三月六日摘要測繪儀器廣泛應(yīng)用于建筑工程、工業(yè)測量、大地測量等行業(yè)，測繪儀器行業(yè)是與國民經(jīng)濟、社會發(fā)展、國防安全和人民生活密切相關(guān)的行業(yè)。本文分析了國內(nèi)外測繪儀器市場競爭狀況及
3、時代集團公司自身競爭優(yōu)勢和機遇，應(yīng)用STP理論，從客戶購買行為等多角度細分測繪儀器市場，結(jié)合時代集團公司自身資源優(yōu)勢選擇進入最佳目標市場，并重新定位公司產(chǎn)品制定相應(yīng)的差異化營銷策略，從而為企業(yè)決策者提供了有價值的決策依據(jù)。關(guān)鍵詞：差異化營銷，市場細分，測繪儀器AbstractSurveYinstrumentswidelyusedinthefieldofconstruction，industrialmeausuringandcivilengineering．Surveyingindustryhasstrongrel
4、ationshipwithacountry’snationaleconomy,societydevelopment，nationaldefenceandpeople’Slivingstandard．ThispaperanalyzesthedomesticandinternationalcompetitionstatusforsurveyinstmmemsandtheopportunityorpossibilityforTIMEGroupInc．toparticipateinthecompetitionwithit
5、sownoutstandingadvantages．ByusingSTPtheorythispapersegmentingsurveyinstrumentsmarketaccordingtothedifferentconsumer’Sbehavior,byconsideringthecompany’Sadvantagesandresourcesdecidetopositioningthebesttargetmarket,thendependsonthedifferentsegmentingfeaturesmake
6、differentmarketingstrategies，allthesevaluableinformationsupportthedecisionmakerofTIMEGroupInc．tomakeacorreetdecisionaccordingly．KeyWords：differentiationmarketing，marketsegmentation,surveyinstrumems目錄第1章引言?????????????????????????11．1研究背景??????????????????????
7、????????11．2研究目的????????????????????????????．．21．3研究意義??????????????????????????????21．4研究內(nèi)容?????????????????????????????31．5研究方法????????????????????????????．3第2章文獻回顧??????????????????????42．1STP理論綜述????????????????????????42．1．1市場細分??????????????????????????
8、??．52．1．2目標市場????????????????????????????．62．1．3市場定位????????????????????????????．72．1．4STP理論小結(jié)??????????????????????????．．82．2差異化營銷理論綜述?????????????????????．．82．2．1差異化營銷理論????????????????
