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1、新媒體時(shí)代紙媒的挑戰(zhàn)及轉(zhuǎn)型思路學(xué)院：光明新聞傳播學(xué)院班級(jí)：2013級(jí)1班姓名：劉月學(xué)號(hào)：2013710024新媒體時(shí)代紙媒的挑戰(zhàn)及轉(zhuǎn)型思路摘要互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，移動(dòng)終端的發(fā)展，種種跡象表明現(xiàn)今的中國(guó)已經(jīng)步入了新媒體時(shí)代。在新媒體時(shí)代中，全民都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，信息的傳播更加方便、快捷，個(gè)人獲取信息的渠道也變得多種多樣，改變了幾十年前只能依靠看報(bào)、聽(tīng)廣播來(lái)獲得信息的局面。新媒體蓬勃發(fā)展的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了沖擊，接受著巨大的考驗(yàn)。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體均面臨著發(fā)行量減少、傳播力和影響力下降、廣告業(yè)務(wù)日益萎縮的困境。但是這不意味紙媒的發(fā)
2、展已經(jīng)走到盡頭，新媒體時(shí)代下紙媒會(huì)被社會(huì)淘汰。紙媒發(fā)展面臨著挑戰(zhàn)，同時(shí)也有機(jī)遇。關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代紙媒挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)型思路一、新媒體時(shí)代的紙媒（一）紙媒面對(duì)的挑戰(zhàn)1、紙媒時(shí)效性較差，新媒體時(shí)效性強(qiáng)。時(shí)效性是新聞的顯著特點(diǎn)之一。隨著技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)的普及度已經(jīng)很高，中國(guó)擁有數(shù)量眾多的網(wǎng)民。報(bào)紙的更新速度最快為24小時(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)媒體的信息更新不受時(shí)間限制，隨時(shí)都可更新。對(duì)于一些重大新聞的報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)媒體往往能更加及時(shí)。比如今年6月1日發(fā)生在湖北監(jiān)利的沉船事件，網(wǎng)絡(luò)新聞更快速地將事件現(xiàn)場(chǎng)的信息、動(dòng)態(tài)在第一時(shí)間反映在網(wǎng)絡(luò)上，關(guān)
3、注的人能立刻知道前方的訊息，具有很強(qiáng)的時(shí)效性。而紙媒由于更新時(shí)間的局限，只能夠做一些全面的報(bào)道來(lái)彌補(bǔ)時(shí)效性的不足。這是紙媒存在的一個(gè)短板。2、紙媒的運(yùn)營(yíng)成本較高，新媒體運(yùn)營(yíng)成本較低。新媒體運(yùn)營(yíng)前期需要購(gòu)置設(shè)備來(lái)搭建平臺(tái)，保證機(jī)器正常運(yùn)行，當(dāng)用戶達(dá)到一定數(shù)量后，用戶的邊際成本基本可以忽略不計(jì)，無(wú)需再投入過(guò)多的成本。紙媒的運(yùn)營(yíng)成本主要包括采編、發(fā)行、印刷、紙張等，其中印刷成本、紙張成本較高，約占紙媒發(fā)行成本的65%。這些成本是在紙媒運(yùn)營(yíng)伊始就要投入的，一直到紙媒?？瘯r(shí)才會(huì)截止，中間并不存在不用支付的情況。所以，新媒體時(shí)代紙媒如果想提高自己的競(jìng)
4、爭(zhēng)力，可以在運(yùn)營(yíng)成本下功夫，盡量減少紙媒運(yùn)營(yíng)成本。3、紙媒的互動(dòng)性較差，新媒體互動(dòng)性強(qiáng)。在公民渴望“發(fā)聲”的今天，新媒體時(shí)代為公民個(gè)人提供了越來(lái)越多表達(dá)自己觀點(diǎn)、展示自己想法的機(jī)會(huì)。公民只要通過(guò)在微信、微博、視頻平臺(tái)簡(jiǎn)單的注冊(cè)，即可在網(wǎng)絡(luò)上暢所欲言。網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，可以開(kāi)辟專門(mén)的板塊，提出公共話題，讓公民能夠簡(jiǎn)單、輕松的參與到互動(dòng)中，公民的參與感、互動(dòng)感更強(qiáng)。而傳統(tǒng)紙媒的互動(dòng)更多停留在讀者來(lái)信、熱心讀者來(lái)電上，但是眾所周知，在如今人們之間交流依賴網(wǎng)絡(luò)的今天，很少有讀者能夠因?yàn)樽约旱囊恍┙ㄗh為紙媒寫(xiě)一封信，或者打一個(gè)熱線電話。所
5、以，紙媒的互動(dòng)性較新媒體來(lái)講要差。（一）紙媒自身的優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)紙媒在新媒體時(shí)代并非只有挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代，紙媒能夠屹立不倒是因?yàn)榧埫阶陨砭哂胁豢杀葦M的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。紙媒應(yīng)該立足于自身優(yōu)勢(shì)，積極進(jìn)行改革創(chuàng)新，迎接新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。1、內(nèi)容深刻，報(bào)道權(quán)威。傳統(tǒng)紙媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是內(nèi)容。雖然紙媒的更新速度不夠迅速及時(shí)，但與此同時(shí)也帶來(lái)另一個(gè)好處，即紙媒能夠利用更充分的時(shí)間對(duì)新聞事件進(jìn)行全面的審查、核實(shí)，并在較短的時(shí)間內(nèi)做出專業(yè)、深刻的報(bào)道。比如在2008年汶川地震期間，紙媒記者深入災(zāi)區(qū)，用手中的相機(jī)和筆紙，記錄災(zāi)區(qū)發(fā)生的一切，寫(xiě)下一篇
6、篇的報(bào)道，而這也成為了眾多網(wǎng)絡(luò)媒體刊載的信息來(lái)源。主流紙媒的報(bào)道具有權(quán)威性，這是新媒體暫時(shí)所不能相比的。2、經(jīng)驗(yàn)豐富，資源充足。在我國(guó)，紙媒發(fā)展經(jīng)歷了很長(zhǎng)的一段時(shí)間。在紙媒的發(fā)展過(guò)程中，已經(jīng)形成了比較完備的結(jié)構(gòu)體系，采編、印刷、發(fā)行、廣告等。在內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)方面也形成了明確的分工，工作的流程明了，秩序井井有條。對(duì)于新聞工作，紙媒已經(jīng)積累了足夠的經(jīng)驗(yàn)。而且在幾十年的發(fā)展中，紙媒資源的掌握也已達(dá)到一定水平，包括人力資源、財(cái)力資源、物力資源、政策支持等。大多數(shù)紙媒擁有強(qiáng)大的人才隊(duì)伍，職業(yè)素質(zhì)高、能力強(qiáng)；在廣告投放上紙媒也獲得了較高的利潤(rùn)，積累了一定
7、的財(cái)力資源；政府也給予紙媒更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和優(yōu)惠政策，紙媒積累了政府機(jī)關(guān)和部門(mén)的新聞資源和豐富的宣傳資源。3、區(qū)域性強(qiáng)。紙媒的地域優(yōu)勢(shì)是明顯的。紙媒的讀者相對(duì)集中于某一城市，在這個(gè)共同的生活環(huán)境下，公眾會(huì)擁有共同的語(yǔ)言、生存環(huán)境和生活需求，紙媒可以依據(jù)這一優(yōu)勢(shì)使自己的內(nèi)容更加側(cè)重于同城信息，反映同城讀者的共同訴求，從而讀者引起共鳴。與此相對(duì)的是：網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶遍布全國(guó)乃至世界各地，無(wú)法在內(nèi)容上聚焦，也無(wú)法保證在信息訴求上一致，有時(shí)很難引發(fā)用戶的共鳴。二、紙媒的轉(zhuǎn)型思路1、紙媒與新媒體融合。應(yīng)對(duì)新興媒體的挑戰(zhàn)，應(yīng)用新的傳播技術(shù)，紙媒就要把業(yè)務(wù)
8、一部分重心從版面的內(nèi)容、出版、發(fā)行等業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到適時(shí)、互動(dòng)、個(gè)性化的新聞和相關(guān)信息的創(chuàng)新上來(lái)。紙媒要構(gòu)建統(tǒng)一的新聞信息數(shù)字化處理平臺(tái)，將優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容資源整合，將原來(lái)僅供紙媒的新聞內(nèi)容編排延伸成為多
