諾雅電動車營銷策劃推廣方案

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1、諾雅電動車營銷策劃方案一、公司簡介和成立背景諾雅電動車有限公司在2001年初于蘇州成立，十年來專業(yè)從事鋰電電動車及核心部件的研發(fā)、制造，先后發(fā)明了全球最輕的磁動車、超輕電動車、超輕超薄內(nèi)折疊磁動車；其核心部件主要有：全球首創(chuàng)薄餅電機以及輕量化驅(qū)動方案、鋰動力電池電源管理系統(tǒng)、磁感應(yīng)雙飛控制器。開創(chuàng)了電動車低價導入鋰電池大規(guī)模應(yīng)用的環(huán)保時代。電動自行車做為朝陽產(chǎn)業(yè)方興未艾，正當國民享受著便捷代步工具快樂的同時，一個新的客觀問題又擺在了政府和大眾面前，這就是“環(huán)境保護與交通安全”。所謂環(huán)境保護是指鉛酸電池---鉛的二次排放和污染。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國目前以鉛酸電池為動力源的電動自行車約一億輛，鉛的

2、二次排放污染程度已引起國際社會的高度關(guān)注，中國政府也將出臺相關(guān)的措施來進行專項治理。所謂安全是指現(xiàn)在的電動自行車突出了“電動”而忽視了“自行”；電動車的超重、超速，在某種程度上已偏離了電動自行車的代步理念，繼摩托車之后，全國電動自行車交通事故已“猛于虎”。這給政府在交通管理方面帶來了巨大的壓力，給人民的生命財產(chǎn)帶來了嚴重威脅。究其原因主要是現(xiàn)在電動自行車超重，超速，騎車帶人，闖紅燈，其中走機動車道引發(fā)的事故最多占36%。諾雅超輕型鋰離子電動自行車發(fā)明者崔曉宏先生，根據(jù)中國電動車的潛在隱患，以及對環(huán)境的污染，結(jié)合蘇州的文化底蘊，采用環(huán)保鋰電池、薄餅式電機、鎂合金車架、健康式助動原理設(shè)計而成。諾

3、雅超輕鋰離子動力電動自行車，破解了鉛酸電動車以上存在的致命弱點，從環(huán)保與安全上給國民帶來了新的希望和代步享受，因此超輕型鋰離子電動自行車對中國未來的建設(shè)是非常有益的，正是這些建設(shè)性的希望成為了公司成立的基奠。二、公司產(chǎn)品的文化底蘊和發(fā)展理念公司的產(chǎn)品設(shè)計文化源于蘇州數(shù)千年園林文化底蘊、精細審美，大師級設(shè)計，簡約風格，詮釋經(jīng)典，帶來通透美感。環(huán)保時代的便捷代步工具——“諾雅”作為人們代步工具新概念的補充，已經(jīng)被人們高傲的稱之為“電動車產(chǎn)業(yè)的革命”。作為代步工具，“諾雅”從速度、重量、環(huán)保均達到了國家和國際標準，是跨時代超前享受的代步工具，它的研發(fā)設(shè)計理念已遠遠超越了產(chǎn)品本身的價值，它必將給我們

4、民族工業(yè)帶來一次新的產(chǎn)業(yè)變革。全球首創(chuàng)薄餅式前驅(qū)引擎，獲得E-ABS絕配前制動。內(nèi)在領(lǐng)先科技得到卓越性能，簡約不簡單！盡情在城市中飄移，帶給你輕便拉風享受！“諾雅交通——好輕松”。“精彩生活每一天，我們一直在努力，諾雅在行動……”諾雅電動車自行車問世以來，得到了國內(nèi)外同行內(nèi)人士的高度關(guān)注和贊賞。2009年，日本商人佐藤久嗣了解諾雅電動車自行車，他深深被這個即環(huán)保又安全，即精美又實用的代步工具所感染；執(zhí)意要拜訪研發(fā)專利人崔曉宏先生；同時簽下了長期代理經(jīng)銷協(xié)議，首批一個貨柜300輛諾雅電動車已發(fā)往日本。在中國，通過《贏在中國》、《財富故事會》和《走進科學》央視熱播節(jié)目的介紹后，更多的國人了解到這

5、一新產(chǎn)品。在中央政府相關(guān)部門把“諾雅”超輕鋰離子電動自行車做為行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展方向進行定位以后，世界綠色能源組織最近又將此產(chǎn)品以環(huán)保、人文、創(chuàng)新三個層面作為推廣內(nèi)涵，向國際銷售聯(lián)盟提出品鑒倡議，不久將會同國際電動汽車行業(yè)在各國展示推薦。中國和國際社會的這一系列舉措將對“諾雅”的全球品牌戰(zhàn)略起到提速作用，同時隨著“3G網(wǎng)”、“物聯(lián)網(wǎng)”的跟進；“諾雅”將在較短時間內(nèi)形成爆發(fā)性上量。近幾年來，諾雅電動車在全國的招商工作穩(wěn)步拓展，市場銷量日益巨增，現(xiàn)擁有代理經(jīng)銷商所在地覆蓋山東省、江蘇省、浙江省、四川省、重慶市等。根據(jù)消費者的需求公司已經(jīng)量產(chǎn)超輕電動車14、16、18寸系列。公司已經(jīng)面向國內(nèi)市場量產(chǎn)超輕

6、電動車系列。但是，任何一個產(chǎn)品從研發(fā)、生產(chǎn)、投放市場都要有一個發(fā)展過程，諾雅在我們國家電動自行車產(chǎn)業(yè)里還是一個“新生兒”，他在成長的過程中還需要得到更多的呵護、支持和理解。所以諾雅電動車有限公司一直以“執(zhí)事而敬，與人為謙”的服務(wù)理念為宗旨，爭取成為全球超輕電動車業(yè)內(nèi)最專業(yè)的科技公司。三、諾雅電動車有限公司的SWOT分析（一）行業(yè)內(nèi)環(huán)境分析我們組的成員通過實地到蘇州諾雅電動車駐成都辦事處調(diào)查了解，以及走訪現(xiàn)在團結(jié)鎮(zhèn)的電動車銷售點，從收集到的資料對比，可得出以下的信息：（1）諾雅牌自行車型電動車的相對優(yōu)勢：1.諾雅牌自行車型電動車整車重量很輕就我們調(diào)查所得，目前市場上主要的自行車型電動車整車重量

7、是35公斤至40公斤，光是電池就有15公斤，奇安達、雅迪等牌子的自行車型電動車整車的重量都在這個區(qū)間，銷售點的老板還告訴我們說這個重量已經(jīng)是最輕的了。而諾雅牌自行車型電動車整車重量只有9公斤，最輕的一款僅僅7公斤，整車的重量比目前市場上的那些車型的電池還要輕很多。這樣的一個重量更能滿足顧客追求輕便的需要。2.采用最新科技鋰動力電池諾雅牌自行車型電動車采用的是鋰動力電池，相對于目前市場上電動車多采用的鉛酸電池，