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《效果網(wǎng)分析——企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、淮海工學(xué)院商學(xué)院《市場營銷學(xué)》期末案例分析報告題目：保潔公司市場營銷分析姓名：王英杰學(xué)號：2011130635專業(yè)班級：D土木113任課教師：何華安授課學(xué)期：2012-2013-1二0一二年十二月淮海工學(xué)院12-13-1《市場營銷學(xué)》期末案例分析報告第6頁共6頁摘要一、引言……………………………………………………………………（2）二、企業(yè)品牌與品牌營銷…………………………………………………（2-3）三、企業(yè)品牌營銷的意義…………………………………………………（3-4）四、企業(yè)品牌的營銷策略…………………………………………………（4）五、結(jié)論………………………………
2、……………………………………（5）淮海工學(xué)院12-13-1《市場營銷學(xué)》期末案例分析報告第6頁共6頁關(guān)鍵詞：發(fā)展、企業(yè)、現(xiàn)代、經(jīng)濟、中國、科學(xué)、藝術(shù)1.引言效果網(wǎng)是華人基業(yè)公司旗下核心業(yè)務(wù)之一，是中國最專業(yè)的廣告聯(lián)盟營銷平臺，是國內(nèi)最早深入研究廣告聯(lián)盟營銷廣告技術(shù)平臺的公司。效果網(wǎng)平臺經(jīng)過6年多長期積累，擁有8萬多家全國性媒體資源，自主研發(fā)核心技術(shù)平臺保障，為客戶提供全程效果營銷專業(yè)指導(dǎo)、提供顧問是一對一團隊服務(wù)、優(yōu)化策略指導(dǎo)，團隊成員來自于Google、百度、搜狐、雅虎、新浪、凡客、京東商城等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)跑公司，擁有豐富的互聯(lián)網(wǎng)推廣實戰(zhàn)經(jīng)驗，認真用心負責(zé)的服務(wù)精神，
3、全程專業(yè)指導(dǎo)推廣，效果數(shù)據(jù)導(dǎo)向指導(dǎo)。并擁有大量優(yōu)質(zhì)廣告活動，具有專業(yè)精準的跟蹤技術(shù)提供準確透明的業(yè)績報告，及時的費用結(jié)算。產(chǎn)品競爭一般會經(jīng)歷“產(chǎn)量競爭、質(zhì)量競爭、價格競爭、服務(wù)競爭和品牌競爭”等幾個發(fā)展階段。品牌競爭是產(chǎn)品競爭發(fā)展到較高階段的表現(xiàn)形式，也是“同類產(chǎn)品趨于飽和、產(chǎn)品質(zhì)量大都符合市場需求、低價優(yōu)勢不復(fù)存在”情況下的企業(yè)求生存和謀發(fā)展的必然手段。我國企業(yè)應(yīng)盡快樹立正確的品牌理念，通過實施品牌營銷策略，使自己的產(chǎn)品和品牌站穩(wěn)國內(nèi),繼而走向全球。 2.企業(yè)品牌與品牌營銷 品牌是指“意在識別一個或一群賣主的商品或服務(wù)，并將其與競爭對手的商品或服務(wù)區(qū)分開來
4、的名稱、術(shù)語、標(biāo)識、象征、設(shè)計或其總和”。當(dāng)一家企業(yè)、一種產(chǎn)品或一項服務(wù)擁有自己的名稱、術(shù)語、標(biāo)識、象征、設(shè)計或它們之間的任意組合時，它就擁有了品牌?？梢姡放剖且粋€被人們廣為關(guān)注的名詞。從大衛(wèi)·奧格威的《品牌形象論》出爐開始，世界各地營銷人對企業(yè)品牌的追捧就從沒有停止過。 優(yōu)秀品牌是已經(jīng)得到了廣大消費者較高程度認同的品牌。消費者的認同過程，企業(yè)可以主動參與進來，這就是企業(yè)的品牌營銷。品牌營銷(branding)是指企業(yè)通過利用消費者的品牌需求，創(chuàng)造品牌價值，最終形成品牌效益的營銷策劃過程。在產(chǎn)品營銷過程，通過運用各種營銷策略，使目標(biāo)客戶形成對企業(yè)產(chǎn)品和品牌的認
5、同，從而把企業(yè)的品牌深刻地映入到消費者的心中的過程，就是品牌營銷的過程?！ ∑放茽I銷戰(zhàn)略是現(xiàn)代淮海工學(xué)院12-13-1《市場營銷學(xué)》期末案例分析報告第6頁共6頁企業(yè)市場營銷的核心，它包含五個基本要素：質(zhì)量第一、誠信至上、定位準確、個性鮮明和巧妙傳播。品牌營銷的前提是產(chǎn)品和價格，目的是促進產(chǎn)品的銷售。只要能夠在消費者的心中打上我們品牌的深深“烙印”，消費者就會依此烙印對企業(yè)的產(chǎn)品和品牌做出明確的分辨，并產(chǎn)生選擇的偏好。在品牌營銷過程中，企業(yè)要努力使顧客對自己的產(chǎn)品更加滿意，讓顧客體驗到“顧客就是上帝”的幸福感，讓顧客始終覺得，選擇購買這種產(chǎn)品的決策是對的，買得開心，
6、用得放心?！ ?.企業(yè)品牌營銷的意義 在產(chǎn)品競爭的五個發(fā)展階段中，品牌競爭是最高階段的競爭表現(xiàn)形式?！爱a(chǎn)量競爭、質(zhì)量競爭、價格競爭和服務(wù)競爭”等是品牌競爭的前期過程和基礎(chǔ)。當(dāng)前，國際國內(nèi)市場中同質(zhì)產(chǎn)品已趨于飽和，產(chǎn)品質(zhì)量也大都能滿足市場需求，低價優(yōu)勢不復(fù)存在。在這種情況下，市場競爭已經(jīng)跨越了一般的產(chǎn)品競爭階段，進入了競爭的最高階段——品牌競爭時代。品牌營銷已經(jīng)成為當(dāng)今企業(yè)求生存和謀發(fā)展的重要手段?！ ≌驗槿绱耍瑢嵤┢放茽I銷戰(zhàn)略具有非常重要的意義。對于一個企業(yè)來說，品牌不僅是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)識，而且是反映企業(yè)綜合實力和經(jīng)營水平的無形資產(chǎn)，在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的
7、作用。對于一個國家來說，是否擁有國際馳名品牌以及擁有多少國際馳名品牌，已經(jīng)成為國家經(jīng)濟實力和國際競爭力的象征。我國企業(yè)要在國際競爭中立于不敗之地，必須適應(yīng)品牌競爭時代的要求，開展品牌營銷，創(chuàng)出中國的世界名牌?！ 【唧w來說，實施品牌營銷戰(zhàn)略的意義主要在于以下幾方面： 第一，實施品牌營銷戰(zhàn)略，有利于促進產(chǎn)品的銷售。促進產(chǎn)品銷售是品牌營銷的最終目的。品牌是產(chǎn)品的核心內(nèi)容，品牌效應(yīng)是其他營銷手段所不及的。在市場中，強有力的品牌形象，可以使企業(yè)在與零售商和其他市場中介機構(gòu)的關(guān)系中占據(jù)有利地位。在發(fā)達國家市場，品牌識別業(yè)已取代產(chǎn)品識別，成為市場選擇的唯一要素?！ 〉诙?，實施
8、品牌營銷戰(zhàn)
