報(bào)紙廣告分析

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1、以“醫(yī)藥廣告”為例分析報(bào)紙廣告的恐懼訴求主講：李瑞陽20121685（岳婧妍李瑞陽莊立薇）報(bào)紙廣告簡(jiǎn)介報(bào)紙廣告是指刊登在報(bào)紙上的廣告。報(bào)紙是一種印刷媒介。它的特點(diǎn)是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快，因此報(bào)紙廣告可及時(shí)廣泛發(fā)布。報(bào)紙廣告以文字和圖畫為主要視覺刺激，不像其他廣告媒介，如電視廣告等受到時(shí)間的限制。而且報(bào)紙可以反復(fù)閱讀，便于保存。鑒于報(bào)紙紙質(zhì)及印制工藝上的原因，報(bào)紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理想地反映出來。報(bào)紙廣告的分類報(bào)花廣告：這類廣告版面很小，形式特殊。不具備廣闊的創(chuàng)意空間，文案只能作重點(diǎn)式表現(xiàn)。報(bào)眼廣告：報(bào)眼，即橫排

2、版報(bào)紙報(bào)頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。半通欄廣告：這類廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱。單通欄廣告：是廣告中最常見的一種版面，符合人們的正常視覺，因此版面自身有一定的說服力。雙通欄廣告：面積上，它是單通欄廣告的2倍。凡適于報(bào)紙廣告的結(jié)構(gòu)類型、表現(xiàn)形式和語言風(fēng)格都可以在這里運(yùn)用。半版廣告：半版與整版和跨版廣告，均被稱之為大版面廣告。是廣告主雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)。整版廣告：是我國單版廣告中最大的版面，給人以視野開闊，氣勢(shì)恢宏的感覺?？绨鎻V告：即一個(gè)廣告作品，刊登在兩個(gè)或兩個(gè)以上的

3、報(bào)紙版面上?？绨鎻V告很能體現(xiàn)企業(yè)的大氣魄、厚基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，是大企業(yè)所樂于采用。報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)1.覆蓋面廣，發(fā)行量大2.讀者廣泛而穩(wěn)定3.具有特殊的版面空間4.閱讀方式靈活，易于保存5.選擇性強(qiáng)，時(shí)效性強(qiáng)，文字表現(xiàn)力強(qiáng)6.傳播范圍廣7.傳播速度快8.傳播信息詳盡9.行業(yè)選擇靈活10.費(fèi)用相對(duì)較低報(bào)紙廣告的劣勢(shì)1.有效時(shí)間短2.閱讀注意度低3.印刷不夠精致4.使用壽命短5.感染力差“醫(yī)藥廣告”的恐懼訴求廣告的恐懼訴求：是指在廣告中展示一個(gè)可怕的情景，來喚起受眾的焦慮不安，進(jìn)而指出恐懼情景可以通過使用產(chǎn)品或勞務(wù)來解除。小結(jié)醫(yī)藥廣告的投放需要：1

4、、覆蓋面廣，發(fā)行量大2、具有特殊的版面空間3、選擇性強(qiáng)，時(shí)效性強(qiáng)，文字表現(xiàn)力強(qiáng)4、傳播范圍廣、速度快、信息詳盡5、費(fèi)用相對(duì)較低6、能夠引起受眾的注意和情緒的焦慮不安所以，醫(yī)藥廣告以恐懼訴求的方式在報(bào)紙上投放，見效快、針對(duì)性強(qiáng)、能夠最大程度的達(dá)到預(yù)期目的。