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《各類媒介特點》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、各媒體優(yōu)點、缺點比較，包括電視廣告、廣播廣告、報紙廣告、雜志廣告、POP、DM、戶外廣告、禮品、互聯(lián)網(wǎng)、電梯廣告的優(yōu)勢和劣勢分析。網(wǎng)絡轉載文章，分析的不夠準確但能窺得一斑。1、電視1）優(yōu)點：①傳播迅速，造勢功能強②具有很強的吸引力和沖擊力③覆蓋范圍廣④地區(qū)選擇性強⑤觀眾數(shù)量多，單位傳播成本低⑥觀眾群體選擇性強⑦直觀生動，表現(xiàn)形式多樣2）缺點：①總成本高②信息量有限③單向溝通3）適應情況①強調(diào)新產(chǎn)品在短期內(nèi)明顯提升②感性訴求強③對廣告依賴性強的消費品④形象推廣⑤通過印刷媒體不易表達2、廣播1）優(yōu)點①聽眾在下意識下接受信
2、息，具有較強侵略性（廣播是唯一解放眼球的媒介，并賦予聽眾無限的想象空間）②傳播迅速③覆蓋范圍廣④地區(qū)選擇性強⑤聽眾群體選擇性強⑥制作簡單，發(fā)布及時，靈活性大⑦總成本小2）缺點①遺忘率高，壽命短②信息量有限③沒有形象效果3、報紙報紙收入70%來自廣告,我國報紙經(jīng)營單位近2000家,發(fā)行量第一、第二分別是參考消息和人民日報.1）優(yōu)點①傳播迅速②覆蓋范圍廣③地區(qū)選擇性強④信息量大⑤制作簡單，發(fā)布及時，時效性強2）缺點①保留時間短，發(fā)布成本高②印刷粗糙，表現(xiàn)形式單一③注目率低④文盲或無讀報習慣群體無法接受信息4、雜志1）優(yōu)點
3、①覆蓋范圍相對較大②對地區(qū)和讀者選擇性相對較強③可保存，傳閱率高④印刷精美，易于表現(xiàn)色彩⑤可在雜志里附上商品樣品⑥注目率高（雜志90%的讀者是在全神貫注的狀態(tài)下閱讀雜志）2）缺點①成本費用相對較高②發(fā)布不及時③讀者數(shù)量相對有限④版位編排缺乏靈活性5、DM廣告：形式：中郵專送廣告、廣告明信片、商情快車、商業(yè)信函廣告、對賬單廣告1）優(yōu)點：①發(fā)布及時，制作簡單，信息量大②地區(qū)、讀者選擇性強，市場針對性強③單位成本相對較低④可配合抽獎、對獎、樣品、優(yōu)惠券等促銷活動2）缺點①損耗率高②廣告一般出自廠家本身、主觀性較強、可信度差
4、③易引起消費者逆反心理④適合于短期促銷活動6、戶外廣告：戶外廣告主要包括路牌廣告、招貼廣告、條幅廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、空中廣告、球場廣告、公共場所廣告、建筑物廣告、農(nóng)村地區(qū)墻體廣告。07年181億.1）優(yōu)點①展示壽命長②注目率高③設計靈活④不太受竟爭者干擾（電視、報紙干擾大）⑤費用較低2）缺點①信息量有限②時效性較差③很難有特別創(chuàng)新④修改難度較大⑤不易尋找理想地點7、交通廣告1）優(yōu)點①接觸面廣，觀眾對象廣泛②制作簡單，成本低③戶外廣告其他優(yōu)點2）缺點①接觸時間短②針對性不強，理想路線選擇困難③戶外廣告的其他缺點
5、8、POP廣告1）優(yōu)點①可造勢，影響效果直接，渲染購買氣氛②成本低③廣告設計方式靈活2）缺點①傳播范圍有限②受到零售終端制約9、禮品廣告1）優(yōu)點①吸引力強②對消費者來說很實用，可保存，壽命長③設計靈活多樣2）缺點①成本較高②覆蓋范圍有限③信息量有限10、包裝廣告1）優(yōu)點①美化商品，具有在消費現(xiàn)場的促銷能力②節(jié)省費用（包裝、商品、廣告三位一體）③多用途包裝可保存2）缺點①傳播面窄②受干擾大11、互聯(lián)網(wǎng)廣告1）優(yōu)點①交互式關系，互動，可反饋②信息量大，傳播迅速③表現(xiàn)手法多樣2）缺點①受上網(wǎng)人數(shù)限制②注目率不高，受干擾大互
6、聯(lián)網(wǎng)廣告形式主要有：博客、播客、電子雜志、多媒體電話機、即時通信、桌面搜索、窄告、網(wǎng)絡社區(qū)、互聯(lián)網(wǎng)手機短信平臺、電子郵件等12、電梯廣告：1）優(yōu)點：①高有效到達率，少干擾；②目標受眾易事先鎖定，高頻率的接觸；③適合針對中高收入家庭、城市主力消費群體、???時尚產(chǎn)品的引領者進行接觸；④有利于企業(yè)進行社區(qū)終端滲透營銷。2）缺點：①傳播千人成本較高；②傳播內(nèi)容有限。13、手機短信：70%大學生對手機產(chǎn)生了信賴。2007年全國發(fā)送的短信總量超過2.3億萬條，但真正的商務類短信還不到7%，其余短信均為娛樂類。1）優(yōu)點：①成本低
7、；②發(fā)布及時；③可用于客戶關系維護；2）?缺點：①可信度差；②觀眾反感；90%以上的用戶反感短信廣告。14、招貼廣告優(yōu)點：成本低；②制作簡單；缺點：形象差；②城市管理限制；15、移動電視廣告（公交車、出租車、客車、地鐵）優(yōu)點：①針對性；②低度的干擾性；③廣告?zhèn)鞑サ膹娭菩耘c入侵性（人們在無聊的時候總是希望看點什么）缺點：①節(jié)目質(zhì)量較差（缺乏優(yōu)質(zhì)廣告客戶）；②廣告效果缺乏相關理論研究與論證，因此，眾多企業(yè)處于觀望階段；16、樓宇電視廣告（高級商務樓宇、大賣場）17、植入式廣告（1）影視隱性廣告：指在一部影視作品中，故事的
8、主要角色使用一個現(xiàn)實生活中的商品。典型的表現(xiàn)形式是該產(chǎn)品及其標識在作品中出現(xiàn)，或者有利于該產(chǎn)品的特點、特性在作品中被提及，這種作法通常將產(chǎn)品置于具有較高曝光度的形式中。（2）軟性廣告：特約播映、劇場冠名、角標。（3）直接贊助電視節(jié)目，尤其是娛樂節(jié)目。（4）網(wǎng)游隱性廣告植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內(nèi)容策略
