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1、附錄8：論文題目奢侈品的營銷策略分析Luxurymarketingstrategyanalysis畢業(yè)設計（論文）X頁表格X個圖表X幅（論文題目應該用簡短、明確的文字寫成，通過題目把畢業(yè)設計（論文）的內容、專業(yè)特點概括出來。題目字數(shù)要適當，一般不宜超過20個字。如果有些細節(jié)必須放進標題，為避免冗長，可以設副標題，把細節(jié)放在副標題里）1目錄（三號，宋體居中）摘要…………………………………………………………………………………ⅢABSTRACT………………………………………………………………………Ⅳ第一章緒論………………………………………………………………………11.1研
2、究背景及意義……………………………………………………………11.2研究內容和方法……………………………………………………………11.2.1研究內容……………………………………………………………11.2.2研究方法……………………………………………………………1第二章相關理論回顧……………………………………………………………22.1奢侈品的相關理論綜述……………………………………………………22.1.1奢侈品的定義………………………………………………………22.1.2奢侈品的特征………………………………………………………22.1.3奢侈品的分類………………………………
3、………………………32.2奢侈品的消費人群及消費心理分析………………………………………42.2.1奢侈品的消費人群…………………………………………………42.2.2奢侈品的消費心理…………………………………………………6第三章國內外奢侈品市場現(xiàn)狀………………………………………………83.1國際奢侈品市場概述………………………………………………………83.1.1國際奢侈品市場現(xiàn)狀………………………………………………83.1.2國際奢侈品市場的營銷特點………………………………………83.2我國奢侈品市場概述………………………………………………………93.2.1我國奢侈品
4、市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢…………………………………93.2.2我國奢侈品市場的消費群體………………………………………93.2.3我國奢侈品市場存在的問題………………………………………10第四章我國奢侈品營銷策略的建議和對策………………………………114.1奢侈品品牌締造……………………………………………………………114.1.1讓奢侈品成為頂級生活方式的象征………………………………114.1.2用知識和故事創(chuàng)造品牌的價值……………………………………11III4.1.3諸如更多的文化內涵………………………………………………114.1.4認真研究國內市場……………………………
5、……………………114.1.5培養(yǎng)奢侈品高管理人才……………………………………………124.1.6不斷創(chuàng)新……………………………………………………………124.2奢侈品營銷策略整合………………………………………………………124.2.1產(chǎn)品策略……………………………………………………………124.2.2價格策略……………………………………………………………134.2.3渠道策略……………………………………………………………134.2.4品牌推廣……………………………………………………………14第五章結論………………………………………………………………………15參考文
6、獻…………………………………………………………………………16III摘要隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展和人均收入水平的提高，中國的富裕人群快速涌現(xiàn)，中國的奢侈品市場出現(xiàn)勃勃生機，正逐步成為世界奢侈品消費市場的生力軍。到目前為止，幾乎所有的世界頂級奢侈品品牌均在國內設有分店，全球奢侈品生產(chǎn)廠商都因為中國消費市場的興起來心情亢奮：繼日本成為世界第一大奢侈品消費國的15年后，終于又出現(xiàn)了一個“新大陸”——中國。改革開放以來，中國的奢侈品消費市場持續(xù)快速發(fā)展，目前，中國已成為世界上奢侈品消費市場增長最快的國家之一。然而，在奢侈品消費快速發(fā)展的同時，由于中國奢侈品市場、消費者的消費心
7、理尚不成熟，特別是自主奢侈品品牌才剛剛進入萌芽階段，國外品牌占據(jù)著幾乎全部的國內奢侈品市場。為提升我國奢侈品自主品牌的市場占有率，本研究從產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、品牌推廣四個方面對于奢侈品營銷策略進行了探討，以期為我國奢侈品品牌營銷活動提供可資借鑒的理論和實踐依據(jù)，實現(xiàn)我國奢侈品品牌的健康、可持續(xù)發(fā)展。關鍵詞：奢侈品營銷策略IIIAbstractWithChina'srapideconomicdevelopmentandpercapitaincomelevelsincreasing,China'saffluentarefast-emerging,andCh
