快消行業(yè)分析

《快消行業(yè)分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。

1、快消行業(yè)分析一、快速消費品行業(yè)概況1.1快速消費品的定義及分類1.1.1定義快速消費品，FastMovingConsumerGoods（縮寫FMCG），主要是日常用品，由于其依靠消費者高頻次和重復的使用與消耗，通過規(guī)模的市場量來獲得利潤和價值的實現而得名。一種新的叫法是PMCG（PackagedMassConsumptionGoods），顧名思義，產品經過包裝成一個個獨立的小單元來進行銷售，更加著重包裝、品牌化以及大眾化對這個類別的影響。用一個公式來概括快速消費品行業(yè)，即快速消費品=基本的行業(yè)原則+

2、更多細節(jié)的關注+創(chuàng)新的產品概念+必要的廣告投入+長期性品牌維護快速消費品行業(yè)中的“三個月規(guī)律”：如果你讓一個新的競爭對手在三個月里無法取得量的突破，你就很可能消滅它。與快速消費品概念相對應的是“耐用消費品”(DurableConsumerGoods)，通常使用周期較長，一次性投資較大，包括（但不限于）家用電器、家具、汽車等。1.1.2分類快速消費品行業(yè)主要分為快速消費品制造業(yè)和通路業(yè)?？焖傧M品制造業(yè)又分四個子行業(yè)：一）個人護理品行業(yè)，由口腔護理品、護發(fā)品等行業(yè)組成；二）家庭護理品行業(yè)，由織物清潔品

3、以及盤碟器皿清潔劑、地板清潔劑等組成；三）品牌包裝食品飲料行業(yè)，由健康飲料、軟飲料、乳品、瓶裝水以及品牌米面糖等行業(yè)組成；四）煙酒行業(yè)。藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。1.2快速消費品的特點快速消費品有四個基本特點，即：1.便利性：消費者可以習慣性的就近購買2.視覺化產品：消費者在購買時很容易受到賣場氣氛的影響3.品牌忠誠度不高：消費者很容易在同類產品中轉換不同的品牌4.缺乏本質變化：追求形式和主張上的新意這些特征決定了消費者對快速消費品的購買習慣是：簡單、迅速、沖動、感性1.3行業(yè)內

4、企業(yè)排名世界十大食品公司排名榜根據最新統(tǒng)計結果，世界食品加工行業(yè)十大公司排名和銷售額如下（不包括含生產、含酒精類飲料的制造商）：名次??集團名稱????????????????????年銷售額1??????瑞士雀巢集團??????????????441.43億美元2??????美國菲利普·莫里斯集團????350.65億美元3??????英荷聯合利華集團??????????327億美元4??????美國百事可樂集團??????????203.67億美元5??????美國可口可樂集團?????????

5、?190.15億美元6??????美國康尼格拉集團??????????190.15億美元7??????美國瑪氏集團????????????????153億美元8??????法國達能集團??????????????130.15億美元9??????美國薩拉·李集團??????????106.06億美元10????日本雪印乳業(yè)集團??????????97.94億美元《財富》2007年度全美最受贊賞公司排名榜前二十名名次??????常用中文名稱??????英文名稱??????行業(yè)2??????????星巴克

6、??????????????Starbucks9??????????強生??????????ohnson&Johnson????制藥10????????寶潔??????????????Pocter&Gamble??????家庭日用品19????????百事??????????????PepsiCo????????????食品飲料20????????沃爾瑪????????????Wal-MartStores????零售《財富》2007年度全球最受贊賞公司排名榜前十名名次??????????常用中文名稱

7、????????英文名稱??????????行業(yè)??????????????總部所在地3??????????????寶潔??????????????????Procter&Gamble??家庭日用品????美國4??????????????強生??????????????????Johnson&Johnson??制藥????????美國10????????????百事??????????????????PepsiCo??????????????食品飲料????美國1.4快速消費品行業(yè)現狀和發(fā)展快速消

8、費品行業(yè)主要呈現以下現狀：1、快速消費品行業(yè)偏重營銷致勝。2、品牌識別必須建立在三個品質的基礎上：持久性、協同性以及可行性。因此，必須在品牌建立之初，對企業(yè)識別、產品包裝、終端物料調性和基礎元素等進行系統(tǒng)的整體規(guī)劃。品牌命名上必須搶占制高點，根據競爭性理論策略的植田T理論，借助一個有影響力的事物來實現品牌目標，采用事件營銷與公共營銷作為品牌傳播途徑。3、品牌形象和產品口味是關鍵。4、試圖為所有的人服務，想賺所有人的錢。但這肯定是不可能的，在市場細分化已經做到如此地步的